因我们不再支持活动和转化 (Spotlight)，回溯期已于 2024 年 2 月 22 日被弃用。了解详情
Ad Manager 仅对之前在您指定的一段时间（称为回溯期）内看到过或点击过 Ad Manager 广告的用户记录转化。回溯期分为两类：点击回溯期和展示回溯期。每个活动组都设置有回溯期，值可介于 1 到 30 天之间。
当用户加载含有活动代码的网页时，Ad Manager 会访问用户的 DoubleClick Cookie。它会检查以了解用户之前是否在回溯期内看到过或点击过某个广告。要计为一次转化，广告必须属于与该活动相关联的某家公司。
更改展示位置回溯期的影响
您可以更改回溯期，既可以延长，也可以缩短。更改会立刻生效，并会应用到所有新的活动代码调用。不过，系统不会重新处理更改前的活动代码调用。换言之，更改回溯期并不会改变在更改前统计的转化次数，只会影响更改后转化次数的统计方式。
示例：延长回溯期
您有一个活动组，其展示回溯期为 5 天。6 天前，某用户看到与该活动组中某活动相关联的一家公司的一则广告。该用户在今天访问了含有活动代码的广告客户网页。活动代码会向 Ad Manager 服务器发送调用，但这并不会计为一次转化，因为调用并没有发生在回溯期内。
接下来，您将展示回溯期更改为 10 天。此更改不会影响已发生的那次网站访问。不过第二天，该用户返回到同一网页，又一次触发了活动代码调用。自该用户看到广告起，此时已过去 7 天。由于此时展示回溯期为 10 天，因此系统会统计一次转化。
示例：缩短回溯期
您有一个活动组，其展示回溯期为 10 天。4 天前，某用户看到与该活动组中某活动相关联的一家广告客户的一则广告。该用户在今天访问了含有活动代码的网页，系统统计了一次转化。
接下来，您将展示回溯期更改为 3 天。此更改不会影响已统计的那次转化。不过当该用户于第二天返回到同一网页时，系统不会统计任何转化，因为此时回溯期已缩短。
