Потребителите в днешно време прекарват време в пазаруване в много различни точки на съприкосновение онлайн. Повече от половината от тях използват YouTube, Откриване и Gmail заедно с други платформи, когато проучват продукти или марки, които да изпробват.1 91% от тях са предприели действие веднага след откриването на нещо ново.2 Важно е рекламодателите да улавят аудиториите си в моментите, когато са готови да предприемат действие. Радваме се да Ви съобщим най-новите подобрения на рекламите за откриване, за да помогнем на марката Ви да се откроява в най-ангажиращите ни рекламни платформи:
- Предизвикайте интереса на аудиторията с помощта на емисии за продукти.
- Превърнете данните в резултати с помощта на отчитането на ниво продукт и управляваното от данни приписване.
- Измервайте допълнителното въздействие с експерименти за покачване на реализациите.
Предизвикайте интерес с по-ангажиращи оформления
Рекламите за откриване предлагат различни оформления, които помагат на рекламодателите да създават богати и значими реклами, като например реклами с въртележка и реклами в квадратен и вертикален формат. Днес се радваме да Ви съобщим, че емисиите за продукти вече са налице за всички рекламодатели с откриване. Можете да показвате на потребителите артикули въз основа на интересите и намерението им. По-конкретно търговците могат да използват изображения за начин на живот и кратък текст с каталога си в Google Merchant Center, за да показват по-подходящи реклами.
Данните показват, че с добавянето на емисии за продукти към рекламите за откриване с цели за продажби или за генериране на възможни клиенти рекламодателите могат да постигат средно с 45% повече реализации при подобна CPA.3 Освен това можете да ги съчетаете с видеокампании за действия, за да стимулирате по-задълбочено обмисляне на покупка и ангажиране на потребителите, които проучват съдържание в YouTube.
Пример за използване на емисии за продукти за рекламите за откриване от Pandora.
Много бизнеси разширяват социалната си стратегия за увеличаване на клиентите в платформите на Google. В партньорство с iProspect Pandora започва да използва емисии за продукти за рекламите за откриване през третото тримесечие на 2022 г. Като съчетава каталозите си с ангажиращи изображения за начин на живот и уникални решения за аудиториите на Google, водещата глобална марка за бижута успява да създаде много специфична практическа работа с рекламите за потенциалните клиенти, като например любителите на луксозните пътувания и козметичните продукти. В резултат на това продажбите от потенциални клиенти се увеличават с 94%, а възвръщаемостта на разходите за реклама — с 28% на годишна база.
„Използването на емисии за продукти за рекламите за откриване е чудесен начин за подобряване на уместността на рекламите и взаимодействието с клиентите.”
— Олав ван дер Ланс (Olav van der Lans), отговарящ за дигиталната ефективност, Pandora NOEU
Превърнете данните в резултати с помощта на по-добро отчитане и измерване
За да поддържат устойчив растеж, рекламодателите трябва да подобрят ефективността си за оптимизиране чрез устойчиво измерване и прозрачни статистически данни. С удоволствие споделяме най-новите актуализации в отчитането и измерването, за да помогнем на рекламодателите да разберат по-добре ефективността си в кампаниите за откриване и видеокампаниите за действия.
С отчитането на ниво продукт, което ще бъде стартирано по-късно този месец, рекламодателите могат да проследяват ефективността на артикулите от каталога си в Google Merchant Center в показателите спрямо емисии, като например импресии или кликвания. Например търговец на дребно, популяризиращ широка гама продукти, вече може да види кои типове продукти генерират повече интерес и да предприеме свързани с бизнеса действия.
Екранна снимка на ПИ на отчитането на ниво продукт в Google Ads.
От второто тримесечие на годината рекламодателите с откриване могат да получават по-точна представа за ефективността на кампаниите си в екосистемата на Google чрез управлявано от данни приписване. То приписва реализации въз основа на начина, по който хората се ангажират с рекламите Ви, и използва данните от профила Ви, за да определи кои кампании имат най-голямо въздействие върху бизнес целите Ви. След това можете да комбинирате тези статистически данни със стратегии за автоматично офериране, като например постигане на максимален брой реализации, за да получите още повече реализации. Рекламодателите, които преминат към управлявано от данни приписване от друг модел на приписване, обикновено виждат 6% средно увеличение на реализациите.4
И накрая, за да разберете дали наистина кампаниите Ви оказват въздействие, миналата година въведохме експерименти за покачване на реализациите. Това е едно от най-новите решения на Google за измерване, което дава възможност на рекламодателите да измерват допълнителните реализации въз основа на потребители или географско местоположение.
|
|
През март 2022 г. HP Inc. тества покачване на реализациите въз основа на потребителите с „Постигане на максимален брой реализации“, за да развие бизнеса си Instant Ink. Тази кампания постигна значително увеличение на реализациите в средата на фунията с 945% и 564% увеличение на показванията на страници съответно във Великобритания и Нидерландия, което доказа способността на рекламите за откриване да стимулират изцяло нови реализации. Виждайки този успех, HP реши да мащабира теста на 14 нови пазара, където едновременно стартира „Покачване на реализациите“. |
Рекламодателите, които провеждат едновременно кампании за откриване и видеокампании за действия, могат да използват покачване на реализациите въз основа на географския регион, за да измерват общия им ефект. Обърнете се към своя представител на Google, за да научите как можете да участвате.
С нетърпение очакваме през следващите месеци да споделим повече възможности, за да помогнем на марката Ви да стимулира търсенето на клиенти с Google и YouTube. Междувременно препоръчваме да следвате нашето ръководство с най-добри практики, за да създавате, управлявате и оптимизирате кампаниите си по-ефективно.
Публикувано от Тобиас Маурер (Tobias Maurer), групов продуктов мениджър, Google Ads
1. Google/Ipsos, Проучване на поведението на потребителите на емисии, август 2022 г., онлайн анкета, потребители в САЩ, навършили 18 години, които преглеждат емисии („емисии“ се дефинира като: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter и Pinterest) всеки месец или по-често. База: 2000 потребители)
2. Google/Ipsos, Проучване на поведението на потребителите на емисии, август 2022 г., онлайн анкета, потребители в САЩ, навършили 18 години, които преглеждат емисии („емисии“ се дефинира като: Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter и Pinterest) всеки месец или по-често. База: 2000 потребители)
3.Вътрешни данни на Google, за целия свят, ноември 2022 г. Въз основа на анализа на 458 рекламодатели, които са използвали емисии за продукти в 731 кампании за откриване от август до ноември 2022 г.
4.Данни на Google, за целия свят, Google Ads, 11 юли 2022 г. – 25 август 2022 г.
