Mise à jour du 27 février 2023 : Privacy Sandbox sur Android est passé à la phase de tests bêta. Les équipes produit Google Ads vont évaluer les versions bêta des API de protection de la confidentialité. Nous tiendrons informés les clients de nos campagnes pour applications lorsque nous aurons davantage de renseignements.
De nos jours, les plates-formes technologiques s'adaptent pour répondre aux attentes des consommateurs et des organismes de réglementation concernant la confidentialité en ligne. C'est pourquoi Android participe à l'initiative Privacy Sandbox afin de développer des technologies respectueuses de la confidentialité qui protègent les informations des utilisateurs, et vous aident à proposer des expériences publicitaires pertinentes et à obtenir des insights exploitables.
Depuis qu'Android a annoncé le développement de sa Privacy Sandbox en février 2022, les équipes produit Google Ads et Display & Video 360 ont examiné les propositions initiales d'Android et les versions Preview développeur pour chaque API Privacy Sandbox. Nous prévoyons de tester les API publiées publiquement, et nous réfléchissons aux moyens d'intégrer ces technologies dans nos innovations produit pour les annonceurs et les éditeurs. Tout au long de ce processus, nous partageons, comme d'autres acteurs du secteur, des commentaires détaillés avec Android pour que les nouvelles technologies vous aident à toucher les bonnes audiences pour vos applications et à mesurer précisément les résultats de vos campagnes marketing.
Comme le reste de la communauté ad tech, nos équipes s'appuient sur les informations publiques pour évaluer la façon dont les API Privacy Sandbox pour Android peuvent permettre de gérer les principaux cas d'utilisation marketing tout en réduisant le recours aux identifiants de suivi. En cohérence avec les engagements publics concernant la Privacy Sandbox sur le Web, à savoir que Google ne souhaite pas s'octroyer de préférences pour ses propres produits ou sites publicitaires, nous continuerons à collaborer avec les organismes de réglementation pour nous assurer de suivre une approche ouverte et inclusive qui est adaptée à l'écosystème des applications au sens large.
Il faudra encore du temps pour intégrer ces nouvelles technologies dans nos produits publicitaires. Mais en tant que marketeur d'applications, vous pouvez déjà commencer à prendre des mesures pour vous préparer à l'avenir. Par exemple, si vous utilisez Google Ads ou Display & Video 360, vous pouvez commencer par adopter dès aujourd'hui nos solutions respectueuses de la confidentialité. Établissez une base de données first party autorisées avec Google Analytics pour Firebase afin de mieux comprendre vos clients et leur engagement avec votre application. De plus, lorsque les données observables sont moins disponibles à mesure que les utilisateurs naviguent entre les points de contact, la modélisation des conversions peut vous aider à combler les lacunes pour obtenir une représentation plus précise de vos résultats.
Nous vous donnerons bientôt plus d'informations sur les façons de créer des expériences publicitaires privées dans les applications mobiles. Pour en savoir plus sur la Privacy Sandbox, regardez cette nouvelle série de vidéos dans laquelle les responsables produit Google répondent aux questions fréquentes du secteur de la publicité. Vous pouvez également vous tenir informé de la feuille de route de la Privacy Sandbox pour le Web et pour Android afin d'obtenir les dernières informations sur les propositions et les échéances provenant des équipes qui mènent ces initiatives.
Publié par Sue Lai, Group Product Manager, App Ads Privacy
