최근 Google Ads에서 Google의 텍스트 음성 변환 기술을 사용하여 YouTube 동영상 광고에 보이스오버를 추가할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다.
YouTube 광고에서 오디오는 사용자의 관심을 끌고 액션을 유도하는 매우 효과적인 수단입니다. YouTube에 게재되는 수천 편의 광고를 통해 어떤 요소가 성과를 내는지 연구한 결과에 따르면 음악, 음향 효과, 보이스오버와 같은 오디오 요소가 큰 기여를 하는 것으로 나타났습니다.
오디오 요소의 중요성과 보이스오버를 만들거나 변경하는 데 따르는 어려움을 감안하여 Google에서는 모든 광고에 고품질 보이스오버를 빠르고 쉽게 생성할 수 있는 방법을 마련했습니다. Google의 최신 AI 기술을 바탕으로 한 새로운 기능을 활용하면 텍스트 입력을 YouTube 동영상에 오버레이할 수 있는 자연스러운 음성으로 변환할 수 있습니다.
보이스오버는 사람의 목소리에 가깝고 광고에 최적화되어 있습니다. 카피라이터 및 광고 전문가와 협력하여 다양한 업종 및 브랜드 특성에 적합한 보이스오버 스타일을 찾아냈습니다. 그런 다음 5,000개의 YouTube 광고에서 이러한 스타일을 모델링하여 7가지의 음성을 개발했습니다.
Google Ads의 애셋 라이브러리에서 바로 사용할 수 있습니다. 스크립트를 입력하고 원하는 음성을 고른 다음 클릭하기만 하면 동영상에 보이스오버가 오버레이됩니다. 다양한 스크립트와 다양한 음성으로 다채롭게 시도해 보고 내 목표에 가장 잘 맞는 보이스오버를 찾아보세요.
Sony의 동영상 광고를 들어보세요. Sony팀에서는 15초와 30초 동영상 광고에 보이스오버를 선택했고 동영상 실험을 통해 배경 음악만이 적용된 원본 애셋보다 보이스오버 광고가 광고 회상도는 25% 높아지고, 전환 고려 사용자당 비용은 50% 낮아진다는 것을 확인했습니다.1
Sony Electronics 홈 엔터테인먼트 및 음향 마케팅 책임자인 마야 와서맨은, "Google의 보이스오버 기능이 출시되기 전에는 광고 소재 절반에서 보이스오버를 제공하지 않았습니다. 이 기능을 도입하고 나서 나레이션이 얼마나 큰 영향을 줄 수 있는지 그리고 이로 인한 결과가 저희의 기대치와 비즈니스 목표를 넘어섰다는 사실을 알게 되었습니다"라고 밝혔습니다.
Google은 마케터로서 브랜드의 성격을 대변하고 잠재고객의 공감을 불러일으키는 음성을 선택하여 브랜드를 제대로 표현해야 할 필요성에 대해 잘 알고 있습니다. 그래서 7가지 영어 음성(남성 4종, 여성 3종) 옵션을 제공합니다. 이러한 음성에는 각기 다른 개성과 음색, 방사, 발성이 적용되어 있어 광고 소재에 적합한 음성을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드가 럭셔리, 휴식 또는 따뜻한 이미지를 가진 경우에는 부드러운 바리톤이나 편안한 분위기를 가진 목소리가 적합할 수 있습니다. 반면에 어린 시청자에게 다가가는 것이 목표인 브랜드라면 젊고 친근하며 활기찬 목소리가 적합할 수 있습니다. Google Ads에서 사용할 수 있는 모든 음성을 확인해 보는 것이 좋습니다.
현재 영어 외에도 필리핀어, 프랑스어, 힌디어, 인도네시아어, 한국어, 말레이시아어, 북경어, 스페인어, 스웨덴어의 일반적인 텍스트 음성 변환 음성이 제공됩니다. 향후 더 많은 광고 음성과 언어를 추가할 예정입니다.
오디오 요소를 활용하면 대부분 소리를 켠 상태로 동영상을 시청하는 YouTube에서 사용자의 관심을 유도하면서 풍부하고 감각적인 경험을 선사할 수 있습니다. 또한 오디오 요소를 통해 화면에 표시되는 내용을 보완 및 보강하면 실적을 개선할 수 있습니다. 시작하는 데 도움이 필요하면 Google Ads 고객센터를 방문하세요.
게시자: 프리트비 프라바카르(YouTube 광고 제품 관리자), 시남 마헤스와리(Google 어시스턴트 제품 관리자)
1. 출처: Google Ads 데이터, 2021년 9월 8일~2021년 10월 4일
