Cada vez mais pessoas estão usando smartphones para descobrir conteúdo novo e fazer compras durante as festas de fim de ano, então seu app para dispositivos móveis ajuda você a alcançar clientes fiéis e fazer com que eles continuem voltando.
As campanhas de apps para engajamento facilitam a interação com os usuários atuais, direcionando-os para conteúdo novo e relevante no seu aplicativo. Agora, estamos disponibilizando essas campanhas a todos os anunciantes qualificados1 ao redor do mundo para ajudar você a alcançar usuários com anúncios relevantes na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e em mais de um milhão de apps da nossa rede.
Exibindo anúncios mais relevantes e envolventes em todo o Google
Para atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a continuar usando seu app, é importante destacar conteúdo novo ou ofertas no texto dos anúncios, nas imagens e nos recursos de vídeo. Por exemplo, se você quiser que as pessoas assistam a um novo programa, destaque trailers das próximas temporadas, ou, se quiser que peçam comida de restaurantes locais para as festas de fim de ano, ofereça descontos na entrega.
Também é possível exibir o conteúdo mais relevante no app vinculando o Google Merchant Center ou os feeds de dados da empresa às suas campanhas de apps para engajamento. Os feeds oferecem uma maneira escalonável de manter os anúncios atualizados com seus produtos e serviços mais recentes e, dessa forma, podem ser exibidos em formatos envolventes onde as pessoas passam mais tempo durante o fim de ano, como a tela abaixo dos anúncios de promoção de app "in-stream" do YouTube.
Envolva os usuários com recursos visuais chamativos de produtos ou serviços que seu app oferece.
A partir do início do ano que vem, os feeds também ajudarão a melhorar a visibilidade do seu app, expandindo a forma como os anúncios de engajamento são exibidos no Google.com.br. Forneça aos nossos algoritmos mais informações sobre o que está disponível no seu app para conseguir alcançar mais pessoas. Os usuários fiéis que têm o app verão um aviso personalizado no anúncio informando que podem realizar a ação que quiserem no seu aplicativo.
Começar a usar as campanhas de apps para engajamento
Para usar as campanhas de apps para engajamento, você precisa:
- ter pelo menos 250.000 instalações, de forma que seu público-alvo seja grande o suficiente para atingir as metas da campanha;
- configurar as campanhas de apps para engajamento em uma conta diferente das suas campanhas de apps para instalações, garantindo a otimização dos objetivos de campanha definidos;
- implementar o acompanhamento de conversões de apps com a versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase ou com um dos nossos parceiros do Programa de Atribuição de Apps. Lembre-se de anexar "session_starts" ao GCLID (saiba mais);
- implementar o link direto com links de apps, links universais ou esquemas personalizados. Os usuários serão direcionados ao item ou à página relevante em que tocaram no seu anúncio de engajamento.
Também é possível usar nosso novo recurso de validação de link direto na sua conta do Google Ads para confirmar que os links direcionam os usuários às páginas de destino corretas do app associadas aos anúncios. Basta inserir o URL do aplicativo ao criar a campanha para oferecer uma experiência perfeita aos usuários fiéis.
Para saber mais sobre as campanhas de apps para engajamento, confira nosso guia com mais casos de uso e práticas recomendadas.
Postado por Krishna Bharathala, gerente de produtos, anúncios de app
1. Para veicular campanhas de apps para engajamento, os anunciantes precisam implementar o acompanhamento de conversões de apps e os links diretos e ter, no mínimo, 250.000 instalações de aplicativo.
