Acerca de los fragmentos enriquecidos y de los datos estructurados
Los fragmentos (las líneas de texto que aparecen debajo de cada resultado de búsqueda) tienen la finalidad de informar a los usuarios acerca del contenido de la página y de mostrarles por qué es relevante para su consulta.
Si Google comprende el contenido de las páginas de tu sitio, podemos crear fragmentos enriquecidos con información detallada que sirva de ayuda para las consultas específicas de los usuarios. Por ejemplo, el fragmento de un restaurante puede mostrar el promedio de intervalo de precios y opiniones; el fragmento de una página de recetas puede mostrar el tiempo total de preparación, una foto y la calificación de la reseña de la receta; y el fragmento de un álbum de música puede enumerar canciones junto con un enlace para reproducirlas. Estos fragmentos enriquecidos ayudan a los usuarios a saber si un sitio es relevante para su búsqueda y pueden aumentar el número de visitas que reciben las páginas de ese sitio.
Para crear un fragmento enriquecido hay que seguir tres pasos:
1. Elegir un formato de marcado
Google recomienda el uso de microdatos, pero puedes utilizar cualquiera de los tres formatos que se indican a continuación. No es necesario que dispongas de conocimientos previos sobre estos formatos, es suficiente con que tengas un conocimiento básico de HTML.
- Microdatos (opción recomendada)
- Microformatos
- RDFa
2. Marcar el contenido
Google ofrece fragmentos enriquecidos para los siguientes tipos de contenidos:
Google también reconoce el marcado de contenido de vídeo y lo utiliza para mejorar los resultados de búsqueda.
3. Probar el marcado
Utiliza la herramienta de pruebas de datos estructurados para asegurarte de que Google pueda leer y extraer los datos marcados.
Eso es todo. Una vez que hayas añadido y probado el marcado de fragmentos enriquecidos, Google lo detectará la próxima vez que rastree tu sitio. Notas adicionales:
- Los fragmentos enriquecidos pueden tardar algún tiempo en aparecer en las páginas de sitios y en los resultados de búsqueda.
- Si no aparecen fragmentos enriquecidos de tu sitio, consulta esta página para ver los posibles motivos.
- Ten en cuenta que Google no te garantiza que vaya a utilizar el marcado de fragmentos enriquecidos que añadas al contenido de tus páginas y que dicho marcado no influirá en el ranking de tus páginas en los resultados de búsqueda.
¿Qué método te conviene?
Usa el marcado HTML si...
- Quieres controlar explícitamente el modo en que Google comprende los eventos, las recetas u otros tipos de datos de tu sitio.
- Puedes añadir marcado HTML de forma uniforme a todos los elementos de datos.
- La estructura de tu sitio cambia con frecuencia.
- Es conveniente que otros motores de búsqueda, aparte de Google, comprendan el contenido de tu sitio web (los datos que el Marcador de datos extraiga solo estarán disponibles para Google).
Usa el Marcador de datos si...
- Tu sitio muestra datos acerca de eventos.
- Estás pensando en incluir datos estructurados y fragmentos enriquecidos en tu sitio, pero todavía no estás preparado para dedicar recursos a actualizar el marcado HTML.
- Prefieres apuntar y hacer clic en las páginas web en lugar de escribir marcado HTML.
- No puedes cambiar el marcado HTML de un sitio o no puedes marcar elementos de datos de manera uniforme.
- Nota:
- El Marcador de datos no enseña a Google páginas que ya contengan marcado HTML que especifique la estructura de datos. Puedes usar el Marcador de datos aunque algunas de las páginas de un sitio ya contengan marcado HTML, pero el Marcador de datos solo enseña a Google las páginas sin el marcado.