Para adaptar los anuncios de display a los clientes que han hecho clic en sus anuncios en redes sociales o de búsqueda, primero debe aplicar etiquetas a las campañas en redes sociales y de búsqueda que quiere identificar para incluirlas en sus estrategias de remarketing. Luego deberá añadir las etiquetas a la lista de remarketing.
Elementos que se pueden etiquetar para crear una lista de remarketing de display
En los buscadores, las etiquetas de remarketing se pueden aplicar directamente a palabras clave, a grupos de productos o a la segmentación dinámica de anuncios de Google Ads. También se pueden heredar de las campañas y de los grupos de anuncios que contienen las palabras clave, los grupos de productos o la segmentación dinámica de anuncios de dicha plataforma.
En los buscadores de redes sociales, puede aplicar las etiquetas de remarketing a campañas, grupos de anuncios y anuncios.
Si aplica etiquetas a una campaña, se utilizarán todos los elementos que incluye para crear la lista. Si etiqueta anuncios o palabras clave concretos, solo se usarán esos elementos para crear la lista. Por ejemplo, si quiere orientar anuncios de display a clientes que han buscado coches de segunda mano, puede aplicar una etiqueta Personas interesadas en coches de segunda mano a una campaña diseñada para vender este tipo de vehículos. A continuación, tendría que añadir la etiqueta "Personas interesadas en coches de segunda mano" a una lista de remarketing.
Si la campaña tuviera un grupo de anuncios orientado a clientes interesados en furgonetas y otro orientado a clientes interesados en coches deportivos, podría aplicar una etiqueta Interesados en coches deportivos de segunda mano a uno de los grupos de anuncios y una etiqueta Interesados en furgonetas de segunda mano al otro. A continuación, podría añadir la etiqueta Interesados en coches deportivos de segunda mano a una lista de remarketing y la etiqueta Interesados en furgonetas de segunda mano a la otra.
Cumplimiento de las políticas publicitarias
Para poder compartir la lista de remarketing, debe cumplir las políticas publicitarias aplicables:
- Para compartir la lista de remarketing con una cuenta de buscador de Google Ads, esta cuenta debe cumplir la política sobre publicidad basada en intereses y ubicación de Google Ads.
- Para compartir la lista de remarketing con Display & Video 360, el anunciante de Search Ads 360 debe cumplir las políticas del programa Plataforma.