Search Ads 360 puede funcionar con buscadores normales y de redes sociales para crear segmentos de clientes que hagan clic en sus anuncios de búsqueda, de display o en redes sociales. Una vez que los segmentos de Search Ads 360 contengan suficientes usuarios para cumplir los requisitos de su plataforma, puede utilizarlos para volver a captar el interés de los clientes en el resto de sus plataformas, como Facebook, Google Ads o Display & Video 360.
Remarketing para los anuncios de búsqueda y en redes sociales
Aquí tiene un resumen de cómo utilizar Search Ads 360 para coordinar el remarketing multicanal en los canales de búsqueda y de redes sociales:
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En Search Ads 360, cree una lista de remarketing e indique qué anuncios en redes sociales o de búsqueda deben utilizarse al crear la audiencia de la lista.
Por ejemplo, puede especificar que al utilizar anuncios de búsqueda centrados en las características de seguridad de un coche se cree una audiencia para la lista de remarketing "Preocupados por la seguridad", y al usar anuncios de búsqueda centrados en el rendimiento de un coche se creen audiencias para la lista de remarketing "Lista de rendimiento".
En el buscador o en el buscador de redes sociales, cree una lista de remarketing paralela. A continuación, configure reglas que añadan automáticamente a la lista del buscador los clientes que hagan clic en anuncios de una lista de remarketing de Search Ads 360.
En las cuentas de Google Ads del mismo anunciante, no es necesario que cree una lista de remarketing paralela, ya que Search Ads 360 puede crear automáticamente una lista de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) compartida en el anunciante.
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Search Ads 360 añade un parámetro de URL denominado ds_rl a las URLs de página de destino de los anuncios que ha especificado en el paso anterior. El parámetro identifica la lista de remarketing que se está creando mediante los anuncios.Asegúrese de que las URLs de página de destino pueden usar este parámetro.
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En la página de destino del anuncio, añada una etiqueta de remarketing generada por el buscador convencional o de redes sociales.
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Cuando un cliente visita esta página, el parámetro de URL especial añadido por Search Ads 360 pide al buscador que añada el cliente a su lista de remarketing.
Una vez que empiece a crear una audiencia, puede iniciar sesión en los buscadores y usar la lista para orientar los anuncios a los clientes que estén interesados. Tenga en cuenta que, en el caso de las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) de Google Ads, puede configurar la segmentación tanto en Google Ads o como en Search Ads 360.
Remarketing para anuncios de display
El remarketing en el canal de display es ligeramente distinto. Como Search Ads 360 y Display & Video 360 forman parte de Google Marketing Platform y comparten el mismo espacio de cookies, Search Ads 360 se encarga de crear las listas de remarketing y compartirlas con Display & Video 360. Este método se conoce como remarketing sin etiquetas porque con él no necesita añadir ninguna etiqueta a su sitio web, pero debe iniciar sesión en Display & Video 360 para orientar la lista a las redes de display.
Número de miembros necesarios en una lista
Normalmente, las listas de remarketing que mantienen los motores deben incluir un número mínimo de usuarios si se quieren usar para volver a captar la atención de esos usuarios. A continuación, se muestra la cantidad de usuarios mínima necesaria según el buscador:
- Facebook: 1000 usuarios
- Google Ads: 1000 usuarios
Además, para llegar a los usuarios de una lista de remarketing de Display & Video 360, esta lista debe tener 100 usuarios como mínimo.Para ver el número de usuarios de una lista mantenida en Search Ads 360 y compartida con Display & Video 360, consulte la columna Usuarios globales.
Search Ads 360 no genera informes sobre el número total de usuarios de sus listas de remarketing orientadas a los buscadores convencionales o de redes sociales. En los informes de estos buscadores, es posible que se indique el número de cookies incluidas en sus listas de remarketing, aunque en el caso de los buscadores de redes sociales, puede que el número no coincida con el de la lista de Search Ads 360.
¿Cómo añade Search Ads 360 el parámetro ds_rl?
Para crear una audiencia formada por clientes que hacen clic en anuncios específicos, Search Ads 360 añade un parámetro de URL denominado ds_rl a las URLs de página de destino de los anuncios. Las reglas de remarketing que configura usan el valor del parámetro para añadir clientes a una lista de remarketing específica.
En las cuentas de buscador convencional y de buscador de redes sociales que no admiten el seguimiento en paralelo, Search Ads 360 añade el parámetro ds_rl a la URL de página de destino del anuncio justo antes de redirigir al cliente a la página de destino. Es decir, cuando un cliente hace clic en su anuncio, el clic se redirige a Search Ads 360. Search Ads 360 añade el parámetro ds_rl a la URL de la página de destino y luego redirige el clic a esa página.
En las cuentas de buscador que usan el seguimiento en paralelo, se añade así el parámetro ds_rl a las URLs de página de destino:
- Cuando crea una lista de remarketing en Search Ads 360, la plataforma crea un parámetro personalizado parecido a este:
{_dsmrktparam}=ds_rl=9876543 - Search Ads 360 añade el parámetro personalizado a un sufijo de URL final en la cuenta de buscador y envía los cambios al buscador.
- Cuando el buscador sirve un anuncio, añade el sufijo a la URL final y asigna un valor al parámetro personalizado
{_dsmrktparam}. Por ejemplo, la página de destino será similar a la siguiente:
http://example.com/zapatos?gclid=123445&gclsrc=aw.ds&ds_rl=9876543
¿Todo listo para empezar?
Cree listas de remarketing para estos elementos: