Создание автоматизированных правил

Как настроить автоматизированные правила для кампаний, групп объявлений, групп товаров, ключевых слов, устройств и объявлений

Массовые действия производятся через управляющий аккаунт или подчиненный управляющий аккаунт, в который вы напрямую выполнили вход. Назначить владельцем правила клиентский аккаунт, для которого оно было создано, нельзя. Подробнее…

Из этой статьи вы узнаете, как настраивать автоматизированные правила для кампаний, групп объявлений, групп товаров, ключевых слов, объявлений и устройств. Также здесь приведен пример создания правила для увеличения бюджета кампаний.

Как создавать автоматизированные правила

Чтобы создать автоматизированное правило, выполните указанные ниже действия. Обратите внимание, что этапы могут отличаться в зависимости от категории правила или объекта, на который направлены действия правила.

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
На странице "Кампании", "Группы объявлений", "Группы товаров", "Объявления", "Ключевые слова" или "Устройства" нажмите на значок с тремя точками над таблицей статистики. Страница "Правила" также доступна через инструменты и настройки в разделе массовых действий.
Нажмите Создать автоматизированное правило.
Укажите категорию правила, название и аккаунт-владелец:
1. Задайте уникальное название правила.
2. Выберите его аккаунт-владелец.
  Пользователи с доступом к аккаунту-владельцу могут управлять отдельными условиями в правиле, например добавлять или изменять ярлыки. Владельцем ярлыков и некоторых других компонентов также может выступать управляющий аккаунт или подчиненный управляющий аккаунт. Если правилом владеет подчиненный управляющий аккаунт, а ярлыком – управляющий аккаунт, то вы не можете задать ярлык как действие или условие правила.
Укажите действия и условия для правила:
1. В разделе "Действие" нажмите на значок в виде карандаша рядом с элементом Новое действие.
2. Введите уникальное название действия и нажмите Сохранить.
3. Выберите нужный вариант в разделе "Область применения". Эти варианты могут отличаться в зависимости от категории правила. Например, правило для кампаний можно применять:
  - к кампаниям в выбранных аккаунтах;
  - к выбранным кампаниям.
4. Нажмите Добавить условие, чтобы выбрать условие выполнения действия:
  Повторите это действие нужное количество раз, чтобы выбрать несколько условий для категории правила. Условия могут относиться к характеристикам объектов, которые отличаются от категории правила. Например, вы можете изменить ставки на уровне ключевого слова в соответствии с ROI кампании.
5. Нажмите Применить.
6. В раскрывающемся меню "Действие" выберите действие, которые нужно выполнить при соблюдении условия.
7. Нажмите Добавить.
Задайте частоту выполнения правила и отчетный период:
- В разделе "Частота" задайте периодичность выполнения правила (например, каждый час, день, неделю, месяц или однократно в определенную дату в указанное время). Затем выберите отчетный период.
- Выполнение правила можно запланировать в рамках одного часа (например, если задать период с 9 до 10 утра, то правило может быть выполнено в любое время за этот промежуток).
  Этот процесс можно также запланировать и на конкретное время, нажав Установить время.
- Вариант "с использованием данных за" позволяет выбрать период времени, за который нужно добавить данные, служащие основой выполнения правила.
  Обратите внимание, что выбранный период времени соотносится с правилом, а не с объектом, к которому оно применяется. Например, вы создаете правило 1 июля, применяете его к кампании, проводящейся с 1 января, и для этого варианта выбираете "За все время". В этом случае выборка для настройки "За все время" начинается 1 июля и не учитывает данные кампании за период с 1 января по 30 июня.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите, какие уведомления вы хотите получать в связи с работой правила и как часто.
Просмотрите и сохраните правило:
1. Нажмите кнопку Просмотреть, чтобы убедиться, что все настроено правильно. Вы увидите, какие элементы будут изменены и как именно. Сами изменения при этом не вносятся. Нажмите Закрыть, чтобы выйти из режима предварительного просмотра, или Сохранить.
2. Нажмите Сохранить правило.

Пример правила, которое автоматически увеличивает бюджеты кампаний

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
Нажмите на значок с тремя точками над таблицей статистики и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
Выберите аккаунт-владелец.
В разделе "Действия" в меню Новое действие нажмите на значок карандаша.
В разделе "Область применения" выберите один из следующих вариантов:
- Кампании во всех аккаунтах.
- Кампании в выбранных аккаунтах (укажите аккаунты).
- Выбранные кампании (укажите кампании).
Нажмите Добавить условие, чтобы выбрать условие выполнения действия:
1. Укажите статус кампаний, бюджеты которых хотите изменить:
  - Все, кроме удаленных.
  - Все.
  - Все включенные.
2. Укажите условия выполнения правила (можно добавить несколько условий):
  1. Нажмите Добавить условие и выберите условие.
  2. Укажите значение, если требуется.
В меню "Действие" нажмите Выберите действие и укажите, что нужно сделать при соблюдении условия. В нашем примере:
1. Выберите Изменить бюджеты.
2. Выберите валюту.
3. В меню "Действие" выберите Увеличить бюджет.
  Вы можете увеличить бюджет на определенный процент или величину.
4. Также вы можете установить верхний предел бюджета, чтобы расходы не превышали определенную сумму за расчетный период.
Нажмите Добавить.
Задайте частоту выполнения правила.
Также вы можете указать, хотите ли получать уведомления по электронной почте о выполнении правила и в каких случаях.
Нажмите Предварительный просмотр, чтобы убедиться, что все настроено правильно.
Нажмите Сохранить правило.

Пример правила, которое меняет ставки на уровне ключевых слов и отправляет уведомление, когда кампания набирает более 10 посещений

Укажите настройки из таблицы ниже, следуя инструкциям из раздела Как создавать автоматизированные правила.

В этом правиле используется несколько действий и условий:

Первое действие – отправка уведомления.
Второе действие – изменение ставок на уровне ключевых слов в евро до уровня 1 евро.

Название поля	Запись
Название	По необходимости.
Владелец	По необходимости.
Действия	Действие 1: отправить уведомление.	Действие 2: задать для ставки на уровне ключевого слова величину в 1 евро.
Область применения	Ключевые слова в выбранных аккаунтах.	Ключевые слова в выбранных аккаунтах.
Условия	Статус ключевого слова = Включено, Приостановлено.	Статус ключевого слова = Включено, Приостановлено. Условия для кампании = Более 10 посещений.
Частота	Каждый вторник в 1:00 с использованием данных за предыдущую неделю.
Электронная почта	Выберите один из вариантов отправки уведомлений: "При каждом выполнении этого правила", "При наличии изменений или ошибок", "Только при наличии ошибок" или "Не отправлять уведомления".

Категории правил

Варианты при создании правила зависят от его категории: "Аккаунт", "Кампания", "Группа объявлений", "Группа товаров", "Объявление", "Ключевое слово", "Правило для объявлений" и "Устройства". Эти категории указываются в полях "Действия", "Область применения" и "Условия".

В таблице ниже приведены все доступные варианты для каждой категории:

Категория правила	Действия	Область применения	Условия
ВСЕ	В список включаются только действия, которые можно применить в выбранном типе правила.	Правило применимо ко всем выбранным аккаунтам и действует для всех указанных условий.	Типы условий по умолчанию: Эффективность Видимость Конверсии Атрибуция Атрибуты Показатели конкуренции Сведения о звонках Сведения о сообщениях Все действия на YouTube Бюджеты Показатели взаимодействия Показатель Gmail Показатель качества Специальные столбцы Специальные параметры
Аккаунт	Изменить ярлыки Отправить уведомление	Выбранные аккаунты	Все условия по умолчанию, а также: Ярлыки аккаунта (все) Тип аккаунта Непосредственный управляющий аккаунт Название непосредственного управляющего аккаунта. Аккаунты Ярлыки аккаунтов (прямые) Идентификатор клиента Ярлыки аккаунтов (каскадные) Тип управляемого аккаунта Статус аккаунта
Кампания	Включить кампании Приостановить кампании Изменить бюджеты Изменить специальные параметры Изменить стратегии назначения ставок Изменить ярлыки Отправить уведомление	Кампании в выбранных аккаунтах Выбранные кампании	Все условия по умолчанию, а также: Название набора действий-конверсий (Google Реклама) Набор действий-конверсий Аккаунты Тип аккаунта Название набора действий-конверсий Экспериментальная кампания
Группа объявлений	Включить группы объявлений Приостановить группы объявлений Изменить ставки на уровне групп объявлений Изменить специальные параметры Изменить ярлыки Отправить уведомление	Группы объявлений в выбранных аккаунтах Группы объявлений в выбранных кампаниях Выбранные группы объявлений	Все условия по умолчанию, а также: Товар или бренд Тип аккаунта Тип уведомления Аккаунты
Ключевое слово	Включить ключевые слова Приостановить ключевые слова Изменить ставки на уровне ключевых слов Изменить конечные URL ключевых слов Изменить ярлыки Отправить уведомление	Ключевые слова в выбранных аккаунтах Ключевые слова в выбранных кампаниях Ключевые слова в выбранных группах объявлений	Все условия по умолчанию, а также: Тип аккаунта Аккаунты Тип соответствия. Сохраненные фильтры Ставка для ключевых слов ниже оценочной ставки для первой страницы Ключевые слова хорошего качества, но с низким трафиком
Объявление	Включить объявления Приостановить объявления Изменить ярлыки Отправить уведомление	Объявления в выбранных аккаунтах Объявления в выбранных кампаниях Объявления в выбранных группах объявлений.	Все условия по умолчанию, а также: Тип аккаунта Товар или бренд Аккаунты Сохраненные фильтры Отклоненные объявления
Устройство	Изменить корректировку ставок для устройств	Устройства в выбранных аккаунтах Устройства в выбранных группах объявлений	Эффективность Конверсии Атрибуты Симулятор ставок Аккаунты Тип аккаунта Корр. ставок
Группа товаров	Отправить уведомление Изменить макс. цену за клик для группы товаров.	Группы товаров в выбранных аккаунтах Группы товаров в выбранных группах объявлений	Условия кампаний. Условия групп объявлений. Условия групп товаров

Для каких объектов можно создавать правила

В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 можно создавать правила для следующих объектов:

кампании, группы объявлений, ключевые слова и статусы объявлений;
бюджеты кампаний, ставки на уровнях групп объявлений и ключевых слов;
конечные URL ключевых слов (в том числе мобильные);
ярлыки.

Общие рекомендации

Используйте достаточный объем данных. Чтобы обеспечить достаточный объем данных, рекомендуем подождать некоторое время или добавить в правило дополнительные требования, например "Число показов > X".
Предварительный просмотр. Перед сохранением ещё раз проверьте правила, которые будут влиять на ваши кампании. Устанавливая требования и задавая настройки, вы можете существенно изменить многие параметры своего аккаунта, поэтому очень важно не пренебрегать дополнительной проверкой.
Будьте внимательны. Попробуйте применить свое правило один раз, чтобы посмотреть, как оно будет работать в реальных условиях. Если действие правила вас устраивает, можно задать регулярное выполнение (например, один раз в день или один раз в неделю).
Настраивайте правила с учетом специфики своего бизнеса. Помните о суточных и недельных тенденциях (например, объем трафика в пиковые часы или дни может отличаться от обычного). Задавая значения изменений, учитывайте, насколько вы близки к достижению цели (например, если цель близка, можно задать прирост показателей на 5 %, если же до достижения цели ещё далеко – на 20 %). Этого можно достичь, используя несколько взаимосвязанных правил.
Будьте осторожны при назначении двух правил, затрагивающих одни и те же элементы.
- Что произойдет, если настроить выполнение двух правил для одного набора данных на одно и то же время? В нашей системе приоритет правил не определяется. Таким образом, в описанном случае оба правила будут выполнены. Мы не рекомендуем одновременно выполнять несколько правил для одного набора данных. Если вы хотите создать несколько правил для одного раздела кампании, назначьте их выполнение на разное время.
- При наличии нескольких правил с одной областью применения и совпадающим временем запуска система пробует выполнить их все, но при попытке одновременно внести конфликтующие изменения могут произойти ошибки. Выбрав разное время выполнения, вы сможете не только избежать ошибок, но и самостоятельно определить последовательность применения правил.
- Чтобы перейти к списку правил и расписаний на вкладке "Автоматизированные правила", нажмите на значок инструментов и настроек и в разделе "Массовые действия" выберите Правила.

Советы по использованию правил, влияющих на ставки на уровне ключевых слов

Установить регулярно выполняемые правила для ставок, действующие на уровне аккаунтов или кампаний, – непростая задача. Для управления ставками и бюджетом можно использовать автоматическое назначение ставок. Ниже приведены советы по настройке автоматизированных правил, позволяющих регулярно изменять ставки на уровне ключевых слов.

Этот компонент стратегии назначения ставок не будет доступен, пока вы не перейдете на новый интерфейс Поисковой рекламы 360. Подробнее о переносе стратегий в новую версию Поисковой рекламы 360…

Ознакомиться с актуальной информацией о доступных вам функциях, таких как назначение ставок, вы можете на вкладке Доступные возможности в разделе "Новый интерфейс".

Изменение ставок в зависимости от данных о конверсиях. Конверсии могут происходить через несколько дней после клика и регистрируются только в рамках заданного периода учета, в связи с чем для их отслеживания требуется больше времени. Кроме того, конверсии происходят гораздо реже, чем клики и показы. Если вы создаете правила на основе конверсий, рекомендуем выбрать более длительный период времени в меню "С использованием данных от", чтобы обеспечить точный подсчет конверсий.
Изменение ставок в зависимости от CTR. CTR объявлений зависит от их позиции на странице. Правило, понижающее ставку при низком значении CTR, может создать порочный круг: позиция вашего объявления может стать ещё ниже, что приведет к дальнейшему уменьшению CTR.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?