Os criativos dinâmicos podem selecionar o conteúdo do criativo certo com base em qual item de linha do Display & Video 360 o criativo está sendo veiculado. Essa estratégia garante que o conteúdo do criativo corresponda à segmentação do item de linha. Para aproveitar esse recurso, seu parceiro de compra de mídia precisa atribuir o criativo dinâmico a vários itens de linha diferentes. Cada linha do feed (ou variante) só será veiculada quando o código do item de linha dela vencer a concorrência pela impressão.
Essa estratégia não exige configuração de macros. Por isso, é uma alternativa mais fácil do que a transmissão de dados.
Antes de começar
Para usar a filtragem de itens de linha do Display & Video 360 com os criativos dinâmicos, o anunciante do Campaign Manager 360 precisa estar vinculado ao DV360. Isso é necessário para corresponder os criativos dinâmicos aos itens de linha certos. Se as contas não estiverem vinculadas e você tentar adicionar as tags do Campaign Manager 360 como tags de terceiros no Display & Video 360, esse recurso não funcionará corretamente.
Configuração do feed
- Comece com um modelo de feed. Consulte esta amostra de estrutura de feed como ponto de partida.
- Preencha o feed. Siga estas instruções gerais para adicionar colunas e dados ao feed.
- Adicione a coluna de filtro do código do item de linha do Display & Video 360. Adicione uma coluna referente aos códigos dos itens de linha. Em cada linha, insira o código numérico do item de linha em que você pretende exibir o conteúdo dessa linha.
Se quiser mostrar o mesmo conteúdo de criativo em mais de um item de linha, use uma única linha e separe os códigos dos itens com uma vírgula.
- Em cada linha da planilha, preencha os valores nas colunas dos elementos dinâmicos que você pretende exibir quando o criativo for veiculado no código do item de linha correspondente.
- Abra o Display & Video 360 e depois o anunciante.
- Clique em Campanha no menu à esquerda.
- Clique no nome da campanha que você quer abrir.
- Na parte superior da página, clique na guia Itens de linha.
- Encontre os itens de linha que serão atribuídos aos criativos do Studio. Copie o número exibido na coluna Código, à direita do nome do item de linha.
Configuração do perfil do Studio
- Faça o upload do feed no seu perfil do Studio.
- Acesse a Etapa 2: gerenciar dados. Na seção "Tipos de dados e filtros", encontre o nome do campo correspondente ao nome da coluna do código de item de linha do Display & Video 360 no seu feed. Nessa linha, selecione o tipo de campo Código do item de linha DV360.
- Revise os outros campos da planilha e verifique se cada um deles foi configurado para o tipo de dados correto.
- Clique em Transformar, depois em Salvar e continuar.
- Na Etapa 3: gerenciar regras, selecione o tipo de filtro a ser usado. As opções são "Filtrar automaticamente" ou "Priorizada" (caso você use regras priorizadas). Confirme se o resumo exibe "Filtrando em: DV360_lineitem_ID" ou o nome da coluna de código do item de linha no seu feed. Se for preciso atualizar a coluna de filtro, clique em Gerenciar.
- Na Etapa 4: gerar código, o código dinâmico é gerado. Siga estas etapas para integrar o código dinâmico aos arquivos de criativos e fazer o upload deles no Studio.
Visualização e solução de problemas
- Na Etapa 5: visualizar, insira o código do item de linha do Display & Video 360 que será usado na visualização e depois clique em Aplicar para ver o criativo. Repita conforme necessário para testar vários códigos de itens de linha.
- Após visualizar e testar o criativo, vá para a Etapa 7: publicar e clique em Publicar.
Use os códigos certos dos itens de linha do Display & Video 360 correspondentes a cada linha de conteúdo no feed. Para isso, será preciso entrar em contato com o parceiro de compra de mídia para decidir como será feita a atribuição de conteúdo com base no público-alvo do item de linha.