Izvješće o cjenovnoj konkurentnosti pokazuje kako ostali prodavači određuju cijene za iste proizvode koje i vi prodajete. Pronaći ćete prosječnu cijenu za svaki proizvod, što vam može pomoći da odredite po kojoj cijeni drugi prodavači uspješno privlače klikove, kao i agregirane mjerne podatke o kretanju referentnih vrijednosti cijena tijekom vremena.
Izvješće pruža dva načina za segmentiranje i prikaz podataka:
- Kada pregledavate podatke po kategoriji, robnoj marki ili vrsti proizvoda, možete pratiti koliko ste konkurentni u Shopping oglasima i besplatnim prikazima tijekom vremena.
- Kada pregledavate podatke prema proizvodima, vidjet ćete informacije o pojedinim proizvodima za koje je dostupan referentni mjerni podatak.
U ovom se članku objašnjava kako funkcionira izvješće o cjenovnoj konkurentnosti u Merchant Centeru.
Prednosti
Upotrebljavajte uvide u cijene kako biste dobili pomoć pri licitiranju za oglase i određivanju cijena proizvoda.
- Licitirajte na konkurentan način. Iskoristite izvješćivanje o usporedbi cijena kako biste povećali licitacije za cjenovno konkurentne proizvode.
- Odredite konkurentne cijene. Uzmite izvješćivanje o usporedbi cijena u obzir prilikom donošenja odluka o određivanju cijena i prodajne strategije. To može uključivati identifikaciju proizvoda, vrste proizvoda, robne marke ili kategorije s previsokim cijenama, odnosno određivanje strategije za promocije ili posebne ponude.
- Prikaz uvida u većim razmjerima uz Google BigQuery (potreban je Google Cloud račun). Pogledajte podatke o cjenovnoj konkurentnosti putem BigQueryja Google Clouda. Ako to omogućite, možete razvijati prilagođene tijekove rada pomoću svojih podataka i steći poslovne uvide kao informacije za upravljanje maržom i dr. Saznajte više o usluzi za prijenos podataka Google BigQuery za Merchant Center
Prije nego što započnete
Spominjanje "besplatnih prikaza" u ovom članku odnosi se samo na besplatne prikaze na kartici Shopping.
Kako to funkcionira
Izvješće o cjenovnoj konkurentnosti može se grupirati prema proizvodu, vrsti proizvoda, kategoriji ili robnoj marki. Grupiranjem prema proizvodu ili klikom na Prikaz proizvoda otvara se detaljna tablica s podacima svakog proizvoda.
Rezultate izvješća možete filtrirati kroz vremensko razdoblje koje odredite.
Napominjemo da se proizvodi koje prodaje premali broj prodavača ili proizvodi koji ne ostvaruju mnogo klikova u Shopping oglasima ili besplatnim prikazima neće prikazati u ovom izvješću. Osim toga, ovo izvješće uključuje samo Shopping oglase i besplatne prikaze. Ne uključuje podatke iz drugih značajki kao što su oglasi asortimana prodajnog mjesta.
Prikaz proizvoda u izvješću pruža samo podatke o proizvodima koji su trenutačno poslani na Merchant Center račun i za koje su dostupni referentni mjerni podaci. Prikazi kategorije, robne marke i vrste proizvoda uzimaju u obzir cjelokupnu povijest vaših proizvoda.
Kada pregledavate podatke prema kategoriji, robnoj marki ili vrsti proizvoda, pronaći ćete sljedeća dva mjerna podatka:
| Mjerni podatak | Što prikazuje |
| Iznad referentne vrijednosti, na njoj ili ispod nje | Postotak slučajeva kada su vaši proizvodi bili rangirani u odnosu na druge proizvode, u kojima su vaši bili više od 1% iznad, unutar +/- 1% ili 1% ispod referentne cijene. |
| Nema referentne cijene | Postotak slučajeva u kojima su vaši proizvodi bili rangirani u odnosu na druge proizvode u kojima nije bilo dovoljno podataka za izračun referentne cijene za taj proizvod. |
Kada pregledavate podatke prema proizvodu, pronaći ćete sljedeće mjerne podatke:
| Mjerni podatak | Što prikazuje |
| Vaša cijena | Vaša trenutačna cijena za artikl, kako je definirana atributom cijene [price] ili, ako je dostupan i aktivan, atributom prodajne cijene [sale_price]. |
| Trenutačna referentna cijena | Prosječna cijena za određeni proizvod ponderirana na temelju klikova kod svih prodavača koji oglašavaju isti proizvod u Shopping oglasima i besplatnim prikazima. Proizvodi se uparuju na temelju GTIN-a. Referentna cijena izračunava se pomoću podataka analiziranih od jednog do sedam dana prije izrade izvješća. Proizvodi s većim brojem klikova na Shopping oglase ili besplatne prikaze imat će svježiju referentnu vrijednost, što znači da će biti riječ o podacima iz prethodnog dana. Kako se referentna vrijednost mjeri klikovima, popularnije ponude imat će veći utjecaj na referentnu cijenu. |
| Razlika u trenutačnoj referentnoj cijeni | Postotna razlika između vaše trenutačne cijene i trenutačne prosječne referentne cijene za proizvod ponderirane na temelju klikova. |
| Razlika u povijesnoj referentnoj cijeni | Prosječna postotna razlika između vaše cijene i referentne cijene tijekom odabranog datumskog raspona. |
Kako pronaći izvješće
Da biste pronašli izvješće o cjenovnoj konkurentnosti, slijedite ove korake:
- Prijavite se na Merchant Center račun.
- Otvorite karticu Rast.
- Kliknite Cjenovna konkurentnost.