Если вы включите отслеживание конверсий в Merchant Center, вам будет доступна статистика по продажам, составленная на основе определенных показателей конверсий. Эта информация поможет вам определять, какие товары и ключевые слова наиболее эффективны для развития вашего бизнеса.
В этой статье рассказывается, как работает отслеживание конверсий и как настроить его в Merchant Center.
Содержание
- Преимущества отслеживания конверсий
- Принцип работы
- Настройка отслеживания конверсий
- Часто задаваемые вопросы
Преимущества отслеживания конверсий
- Статистика по эффективности. Вы сможете контролировать, насколько успешно продаются ваши товары. Вы также сможете отслеживать конверсии на сайте во всех браузерах для бесплатных предложений, в том числе местного ассортимента. При этом другие типы конверсий учитываться не будут. Кроме того, можно будет формировать отдельные отчеты об эффективности бесплатных предложений товаров, в том числе местных, в других сервисах, например Google Аналитике.
- Постоянный рост. Отслеживание конверсий постоянно дает свежие данные для оптимизации товаров. Вы можете улучшать свои результаты, регулярно совершенствуя предложения, маркетинговые кампании и сайт на основе статистики о трафике.
- Улучшенные показатели. Отслеживание конверсий позволяет понимать и улучшать значения показателей (например, числа кликов, показов и CTR), а значит совершенствовать интернет-рекламу и маркетинг.
Принцип работы
Когда пользователь нажимает на бесплатное предложение или бесплатное местное предложение, к URL автоматически добавляется специальный идентификатор.
Пример
Идентификатор создается во время показа. Если пользователь ещё раз нажмет на то же предложение, будет присвоен тот же идентификатор.
Настройка отслеживания конверсий
Включить отслеживание конверсий на уровне аккаунта Merchant Center могут только пользователи с правами администратора. По умолчанию функция автоматической пометки отключена. Чтобы настроить отслеживание конверсий, выполните описанные ниже шаги.
- В аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструментов
и в разделе "Настройки" выберите пункт Настройки конверсии.
- Установите переключатель "Автоматическая пометка" в положение включено
- Нажмите Добавить источник конверсий. Вы можете выбрать Google Аналитику или добавление тегов на сайт.
- Если у вас есть аккаунт Google Аналитики 4, вы можете связать аккаунты, чтобы отправлять данные о конверсиях (покупках) из Google Аналитики в Merchant Center.
- Если аккаунта нет, вы можете использовать тег Google, который будет отправлять данные с сайта напрямую в Merchant Center.
Когда все будет готово, показатели конверсий будут появляться в сводке по эффективности. Для отслеживания нужно добавить хотя бы один источник конверсий.
Напоминаем, что вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получать согласие на сбор таких данных в соответствии с юридическими требованиями.
Часто задаваемые вопросы
Как посмотреть данные о трафике от органического показа в Google Аналитике?
Для ресурсов Google Аналитики 4 источник трафика будет назваться бесплатными товарными предложениями. Для ресурсов Universal Analytics (предыдущей версии Google Аналитики) сведения собираются обо всех источниках органического трафика из Google, поэтому источник будет указан как "google", а канал – "organic".
Подробнее об источниках трафика в Google Аналитике…