Le Planificateur de performances permet de planifier vos dépenses publicitaires. Il définit également l'impact potentiel des modifications apportées à votre enchère et à votre budget sur les métriques clés et les performances globales.
Cet outil détermine la meilleure opportunité pour votre plan en modélisant la répartition optimale du budget et de l'enchère cibles entre vos campagnes.
Remarque : Le Planificateur de performances est disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping, display, pour applications, vidéo, locales et Performance Max.
Instructions
Créer un plan
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
- Cliquez sur Planificateur de performances.
- Cliquez sur l'icône Plus
pour créer un plan.
- Saisissez la période, le canal et la métrique clé pour lesquels vous souhaitez afficher les résultats (clics, conversions ou impressions, par exemple).
- Facultatif : vous pouvez sélectionner les objectifs de conversion afin de vous concentrer sur l'optimisation de types de conversion spécifiques. Dans ce cas, le Planificateur de performances n'utilise que les données des objectifs de conversion choisis.
- Facultatif : saisissez une cible (dépenses, impressions ou coût par acquisition, par exemple) pour votre plan. Cette précision permet au Planificateur de performances de répartir vos dépenses potentielles afin de vous aider à atteindre votre cible.
- Sélectionnez les campagnes à inclure dans votre plan.
- Il est recommandé de choisir des campagnes qui ont le même objectif ou qui utilisent les objectifs de conversion présélectionnés. Le Planificateur de performances donne les meilleurs résultats lorsqu'il répartit les budgets entre plusieurs campagnes et qu'il optimise les campagnes qui sont censées atteindre un retour sur investissement supérieur.
- Les campagnes qui ne répondent pas aux conditions requises ne peuvent pas faire l'objet de prévisions. Vous pouvez exclure ces campagnes de vos prévisions, ou les inclure en ajoutant les coûts et les conversions enregistrés au cours d'une période sélectionnée.
- Si vous planifiez des campagnes Shopping et que vous disposez de plusieurs comptes Merchant Center, le Planificateur de performances vous permet de choisir un ou plusieurs comptes Merchant Center.
Remarque : Le Planificateur de performances permet aux utilisateurs de sélectionner plusieurs comptes Merchant Center que si ces comptes n'utilisent pas le programme CSS (Comparison Shopping Services, aussi appelés SCP, services de comparateur de prix). Donc, si un compte Merchant Center est associé à une campagne participant au programme CSS, vous devrez faire la planification séparément.
9. Cliquez sur Créer pour accéder à la page des prévisions de votre plan.
Page du plan brouillon
Une fois le plan créé, vous êtes redirigé vers la page "Plan brouillon", qui vous donne un aperçu de votre plan. Modifiez vos dépenses pour visualiser les performances potentielles de vos campagnes.
Remarque : Le Planificateur de performances vous permet d'obtenir des prévisions, mais votre compte Google Ads ne sera pas modifié tant que vous n'apporterez pas ces modifications vous-même.
Modifier un plan
Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
- Cliquez sur Planificateur de performances.
- Cliquez sur un plan et apportez-lui vos modifications.
Vos modifications seront alors enregistrées automatiquement.
Supprimer un plan
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
- Cliquez sur Planificateur de performances.
- Cochez la case à côté du plan que vous souhaitez supprimer.
- Cliquez sur Supprimer le plan.
- Pour supprimer définitivement votre plan, cliquez sur Supprimer.
Dans ce guide, vous allez découvrir les stratégies disponibles concernant le Planificateur de performances, et comment les utiliser pour gérer et implémenter votre plan.
