Hướng dẫn về quảng cáo Tìm kiếm dựa trên AI

Khi kết hợp các sản phẩm quảng cáo Tìm kiếm dựa trên AI, bạn có thể tạo quảng cáo có khả năng thích ứng để truyền tải thông điệp phù hợp hơn cho nhiều người hơn, đồng thời đạt được mục tiêu về lợi tức đầu tư (ROI). Google sử dụng công nghệ AI để đặt giá thầu hợp lý, tiếp cận những lượt tìm kiếm liên quan và tạo quảng cáo phù hợp nhất cho người tiêu dùng. Do đó, những nhà quảng cáo cải thiện Độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng (từ "Kém" thành "Rất tốt") có thể nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng thêm trung bình 12% (Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, 28/2/2023 đến 1/3/2023).

Quảng cáo Tìm kiếm dựa trên AI giúp bạn hiển thị quảng cáo phù hợp nhất cho mỗi lượt tìm kiếm của người dùng với mức giá hợp lý.

Giảm công sức, tăng giá trị

Nhu cầu và cách thức tìm kiếm của người tiêu dùng không ngừng thay đổi. Điều này khiến bạn càng khó dự đoán tất cả những cụm từ tìm kiếm có thể xuất hiện và có liên quan đến doanh nghiệp của mình. Khi kết hợp kiểu khớp mở rộng với tính năng Đặt giá thầu thông minh, bạn có thể sử dụng tín hiệu tại thời điểm đấu giá để đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm. Nhờ đó, bạn giảm bớt được gánh nặng phải dự đoán và quản lý tất cả các cụm từ tìm kiếm tiềm năng.

Ví dụ: Giả sử bạn quản lý một nhà hàng Ý tại Đà Nẵng. Kiểu khớp mở rộng giúp bạn tìm được nhiều nhóm người quan tâm — từ một cặp đôi đang tìm "chỗ ăn tối nay" trên điện thoại ở gần đó, một gia đình đang tìm "nhà hàng cho gia đình ở Đà Nẵng", đến một du khách tìm kiếm "cơm risotto ngon nhất ở Bãi biển Mỹ Khê" trên máy tính xách tay tại khách sạn. Mặc dù bất kỳ người dùng nào trong số này đều có thể ghé thăm nhà hàng của bạn, nhưng giá thầu tối ưu để tiếp cận họ sẽ không giống nhau. Việc điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công cho mỗi từ khóa riêng lẻ của từng người dùng sẽ cực kỳ khó khăn và sẽ dẫn đến việc bỏ lỡ lượt chuyển đổi.

Ngoài ra, trên thực tế, bạn không thể tạo hàng nghìn mẫu quảng cáo cho từng cụm từ tìm kiếm có thể có do kiểu khớp mở rộng cung cấp. Việc sử dụng mẫu quảng cáo dựa trên AI của Google phù hợp với kiểu khớp mở rộng, vì hệ thống cần có độ linh hoạt để tối ưu hoá biến thể mẫu quảng cáo phù hợp cho từng cụm từ tìm kiếm. Khi bạn nhập nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, Google Ads có thể tìm ra cách kết hợp có hiệu quả cao nhất trên tất cả lưu lượng tìm kiếm do kiểu khớp mở rộng cung cấp.

Nghiên cứu điển hình

Bằng việc chạy quảng cáo Tìm kiếm dựa trên AI, tails.com có thể tăng được 182% số lượt đăng ký và 258% số lượt nhấp bằng các chiến dịch quảng cáo sản phẩm chung. Tìm hiểu xem phương pháp ưu tiên tự động hoá sử dụng quảng cáo Tìm kiếm kết hợp với kiểu khớp mở rộng, chiến lược Đặt giá thầu thông minh và quảng cáo tìm kiếm thích ứng đã giúp thương hiệu này duy trì mức độ liên quan và tiếp cận khách hàng mới ở Đức như thế nào.

	Tối ưu hoá giá thầu với chiến lược Đặt giá thầu thông minh Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ đánh giá hàng tỷ tổ hợp tín hiệu để đặt giá thầu phù hợp cho mỗi cụm từ tìm kiếm và phiên đấu giá dựa trên mục tiêu ROI của bạn. Cụ thể, các chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị (như Tối đa hoá giá trị chuyển đổi) có thể giúp bạn thu hút những khách hàng quan trọng nhất và đem lại lợi nhuận cao nhất cho doanh nghiệp. Tìm hiểu cách chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể tối ưu hoá giá thầu theo thời gian thực để giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp với mức giá hợp lý. BẮT ĐẦU NGAY
	Tiếp cận khách hàng phù hợp bằng kiểu khớp mở rộng Kiểu khớp mở rộng sử dụng sức mạnh của công nghệ AI của Google để mở rộng phạm vi tiếp cận so với kiểu khớp chính xác và kiểu khớp cụm từ. Bằng việc xác định cả các cụm từ tìm kiếm có liên quan, kiểu khớp mở rộng giúp bạn tiếp cận thêm nhiều khách hàng và nâng cao hiệu suất. Kiểu khớp mở rộng hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp với chiến lược Đặt giá thầu thông minh, vì khi đó bạn sẽ chỉ đặt giá thầu cho những cụm từ tìm kiếm được dự kiến sẽ mang lại kết quả cho bạn. Tìm hiểu xem kiểu khớp mở rộng có thể giúp bạn như thế nào trong việc nắm bắt nhu cầu luôn thay đổi nhanh chóng và các xu hướng thị trường, bằng cách khai thác tất cả các cụm từ tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. BẮT ĐẦU NGAY
	Tăng mức độ tương tác với quảng cáo tìm kiếm thích ứng Tạo quảng cáo có khả năng thích ứng để truyền tải thông điệp phù hợp hơn cho khách hàng. Chỉ số Độ mạnh của quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ cung cấp thông tin phản hồi nhằm giúp bạn tập trung vào việc truyền tải thông điệp phù hợp cho khách hàng. Tìm hiểu cách sử dụng nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả để tạo cũng như phân phát quảng cáo phù hợp cho mọi cụm từ tìm kiếm dựa trên tín hiệu tại thời điểm đấu giá. BẮT ĐẦU NGAY

Mẹo

Bạn có thể sử dụng các tính năng định hướng tích hợp sẵn để đảm bảo luôn có sẵn các mẫu quảng cáo, kiểu so khớp từ khoá và chiến lược đặt giá thầu cụ thể. Bạn cũng có thể sử dụng một số chiến lược (như tính năng ghim và từ khoá phủ định) để đảm bảo đáp ứng các yêu cầu cụ thể trong chiến dịch bằng công nghệ AI của Google. Xem bài viết Cách định hướng cho quảng cáo Tìm kiếm dựa trên AI để biết thông tin chi tiết.