帮助广告系列取得理想效果的 8 个准备步骤

本文旨在帮助您了解，如果要让 Google Ads 广告系列取得理想效果，在设置时需要考虑的几个重要注意事项。这些功能相辅相成，可帮助您设计出能够进一步实现特定广告目标的广告系列并加以管理。

在准备设置广告系列时，您可以参考本快速入门指南。

注意：随着 Google 完善新用户引导流程，新的 Google Ads 用户可能会体验到更新的工作流程。以下内容适用于已创建并登录其 Google Ads 帐号的 Google Ads 用户。本页面将于 2023 年更新，届时可提供更多信息。

1. 确定目标

设置广告系列的第一步就是选择目标。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果：

根据您选择的目标，您在设置广告系列时应选择的选项会有所不同。

例如，如果您的目标是增加网站流量，则您可能需要选择“尽可能争取更多点击次数”之类的出价类型，以便将资金用来吸引用户点击广告。

详细了解 Google Ads 中的广告系列目标

注意：如果您的广告目标是“销售”“潜在客户”或“本地实体店光顾和促销”，效果最大化广告系列将作为一种广告系列类型显示出来，供您选择。

2. 选择广告系列类型

选择目标后，您将会看到一个旨在助您实现该目标的推荐广告系列类型列表。广告的展示位置和外观取决于广告系列类型。

注意：借助效果最大化广告系列，您可以充分利用 Google AI 来提升广告效果，实时应对消费者的转变，并通过 Google 渠道（YouTube、展示广告网络、搜索网络和 Google 探索等）寻找更多会转化的客户。

详细了解如何选择合适的广告系列类型

例如，视频广告系列或需求开发广告系列会在 YouTube 上展示视频广告，而展示广告系列会在网站上展示图片广告。

有哪些广告系列类型？

	搜索广告系列 展示位置：搜索结果 广告类型：文字广告
	展示广告系列 展示位置：网站、搜索结果、Gmail 收件箱 广告类型：图片广告
	视频广告系列 展示位置：YouTube 广告类型：视频广告
	需求开发广告系列 展示位置：YouTube 首页动态和“精彩视频”模块、Gmail 收件箱以及 Google 探索 广告类型：多图轮播广告
	应用广告系列 展示位置：移动设备上显示的搜索结果、Google Play、YouTube、AdMob、Google 探索以及超过 300 万个网站和应用 广告类型：系统自动制作的广告（组合了您上传的文字、图片、视频或 HTML5 素材资源，或者应用在相关应用商店内商品详情中的素材资源）
	购物广告系列 展示位置：搜索结果、搜索结果的“购物”标签页、网站、Gmail 收件箱 广告类型：产品详情广告
	本地广告系列 展示位置：Google 地图、网站和 YouTube 广告类型：文字广告和图片广告
	效果最大化广告系列 展示位置：搜索结果、网站、YouTube、YouTube 首页动态和“精彩视频”、搜索结果的“购物”标签页、Gmail 收件箱以及 Google 探索 广告类型：文字广告、图片广告、视频广告、多图轮播广告和产品详情广告

3. 设置预算

您将设置平均每日预算，以控制广告出价的费用。您可以随时更改此信息。

详细了解平均每日预算

4. 选择出价

如果您已选择广告系列目标，那么在选择出价类型时，则会注意到基于广告系列目标的出价重点建议，例如“转化次数”。

这是为了确保广告系列能够达到您所设置的特定目标。对于某些广告系列类型，如果您没有选择建议的出价重点，则可以选择自动出价策略，例如“目标每次转化费用 (CPA)”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”。

注意：如果您想要使用的出价策略未在这一步的选项中显示，您可能需要更改在一开始选择的广告系列目标。

详细了解自动出价策略

5. 为广告添加素材资源

如果是搜索广告系列、视频广告系列、需求开发广告系列和效果最大化广告系列，您可以为广告添加额外的信息，例如更多网站链接、路线或电话号码。

这些素材资源可以为用户提供更多理由来选择您的商家，而且通常可以将广告的点击率提升好几个百分点。不妨详细了解广告素材资源以及您可以根据业务目标选择的素材资源。

6. 制作广告组

除了购物广告系列和效果最大化广告系列，对于其他所有的广告系列，您都可以围绕相同的定位条件将相关广告归入一组。例如，您可以将重点放在“礼服鞋”的广告归入一组，并为其定位搜索“礼服鞋”的用户。

详细了解广告组的工作原理

购物广告系列会使用产品组，将相关产品归入一组，并为其使用相同的定位条件。

7. 选择定位条件

定位条件有助于您确定广告的受众群体定位范围。如果不设置定位条件，广告会尽可能扩大覆盖面。如果为广告设置了定位条件，您就可以锁定对您提供的产品/服务感兴趣的特定客户。

常见的定位条件包括关键字、受众群体、地理位置、主题、设备和再营销。特定的定位条件仅适用于某些广告系列类型，例如，您无法在效果最大化广告系列中选择仅向特定客户（例如 18-24 岁的女性客户或再营销名单中的客户）投放广告。不过，您可以在效果最大化广告系列中将这些特定客户作为受众群体信号，以加快 Google AI 的学习速度。

详细了解如何定位广告

8. 设置转化

转化跟踪可帮助您跟踪您希望客户在您网站上执行的操作。这项功能可大幅提升您评估广告效果、定位条件效果和整体广告系列效果的能力。

注意：某些广告系列类型需要配合使用转化跟踪功能。

详细了解转化跟踪