8 korakov za pripravo oglaševalske akcije za uspeh

V tem članku boste spoznali nekaj ključnih dejavnikov, ki jih morate upoštevati, če želite nastaviti uspešno oglaševalsko akcijo Google Ads. Vse te funkcije skupaj vam pomagajo oblikovati in upravljati oglaševalske akcije ter še dodatno izboljšati doseganje želenih oglaševalskih ciljev.

S pomočjo tega priročnika za hitri začetek se lahko pripravite za nastavljanje oglaševalske akcije.

Opomba: Google izboljšuje postopek usposabljanja novih uporabnikov, zato bo morda novim uporabnikom Googla Ads prikazan posodobljen potek dela. Spodnja vsebina se nanaša na uporabnike programa Google Ads, ki so že ustvarili račun Google Ads in se prijavili vanj. Ta stran bo v letu 2023 posodobljena z več informacijami.

1. Določitev cilja

Vsaka oglaševalska akcija se začne z izbiro cilja. Ta cilj je osredotočen na to, da bo vaša oglaševalska akcija dosegla določen rezultat:

Cilj, ki ga izberete, bo določal možnosti, ki jih boste lahko izbrali pri nastavljanju oglaševalske akcije.

Če je vaš cilj na primer povečati promet na spletnem mestu, boste verjetno želeli izbrati vrsto ponujanja, kot je »povečanje števila klikov«, s čimer boste svoj denar usmerili v to, da bi uporabnike pritegnili h kliku oglasa.

Preberite več o ciljih oglaševalske akcije v programu Google Ads.

Opomba: Možnost »Maksimalna uspešnost« bo prikazana pri izbiri vrste oglaševalske akcije, če je vaš cilj oglaševanja »Prodaja«, »Potencialne stranke« ali »Obiski in promocije lokalnih trgovin«.

2. Izbira vrste oglaševalske akcije

Po izbiri cilja se bo prikazal seznam priporočenih vrst oglaševalskih akcij, s katerimi ga boste lahko dosegli. Vrsta oglaševalske akcije določa, kje se bodo prikazovali vaši oglasi in kako bodo videti.

Opomba: Z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost lahko kar najbolje izkoristite Googlovo umetno inteligenco, da boste lažje izboljšali uspešnost, se sproti odzivali na spremembe v vedenju potrošnikov ter poiskali več strank, ki bodo izvedle konverzije, v Googlovih kanalih – v YouTubu, prikaznem omrežju, iskalnem omrežju, Odkrivanju in drugje.

Preberite več o izbiri prave vrste oglaševalske akcije

Oglaševalska akcija z videooglasi ali oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja na primer prikazuje videooglase v YouTubu, oglaševalska akcija v prikaznem omrežju pa prikazuje slikovne oglase na spletnih mestih.

Katere vrste oglaševalskih akcij so na voljo?

	Iskalno omrežje Kje: Rezultati iskanja. Vrsta oglasa: Besedilni oglasi.
	Prikazno omrežje Kje: Spletna mesta, rezultati iskanja, nabiralniki v Gmailu. Vrste oglasov: Slikovni oglasi.
	Video Kje: YouTube. Vrste oglasov: Videooglasi
	Ustvarjanje povpraševanja Kje: Viri na YouTubovi domači strani in »Priporočila za ogled«, nabiralniki v Gmailu in Odkrivanje Vrste oglasov: Oglasi z vrtiljakom kartic z več slikami.
	Aplikacija Kje: Rezultati iskanja v mobilnih napravah, Googlu Play, YouTubu, AdMobu, Odkrivanju in na/v več kot 3 milijonih spletnih mestih in aplikacijah. Vrste oglasov: Samodejno ustvarjeni oglasi, ki kombinirajo besedilo, slike, videoposnetke ali elemente HTML5, ki jih naložite, ali elemente iz vnosa aplikacije v ustrezno trgovino z aplikacijami.
	Nakupovanje Kje: Rezultati iskanja, zavihek »Nakupovanje« v rezultatih iskanja, spletna mesta, nabiralniki v Gmailu. Vrste oglasov: Oglasi z izdelki.
	Lokalno Kje: Google Zemljevidi, spletna mesta in YouTube. Vrste oglasov: Besedilni in slikovni oglasi.
	Maksimalna uspešnost Kje: Rezultati iskanja, spletna mesta, YouTube, viri na YouTubovi domači strani in »Priporočila za ogled«, zavihek »Nakupovanje« v rezultatih iskanja, nabiralniki v Gmailu in Odkrivanje Vrste oglasov: Besedilni oglasi, slikovni oglasi, videooglasi, oglasi z vrtiljakom kartic z več slikami in oglasi z vnosi izdelka na seznam

3. Nastavitev proračuna

Nastavili boste povprečni dnevni proračun in na ta način nadzorovali, koliko boste porabili s ponujanjem za oglase. Te podatke lahko kadar koli spremenite.

Preberite več o povprečnih dnevnih proračunih.

4. Izbira načina ponujanja

Če ste izbrali cilj oglaševalske akcije, boste pri izbiranju vrste ponudbe videli priporočilo za osredotočanje ponudb (npr. »konverzije«) na podlagi cilja oglaševalske akcije.

Na ta način zagotovite, da bo oglaševalska akcija oblikovana za doseganje vašega cilja. Če se odločite, da pri nekaterih vrstah oglaševalskih akcij ne boste izbrali priporočene ponudbe, lahko izberete samodejno strategijo ponudb, kot je ciljna cena na nakup (CPA) ali ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Opomba: Če strategija ponudb, ki jo želite uporabiti, ni prikazana kot možnost v tem koraku, boste morda morali spremeniti cilj ali vrsto oglaševalske akcije, ki ste ga/jo izbrali na začetku.

Preberite več o samodejnih strategijah ponudb.

5. Dodajanje elementov v oglase

Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcijah z videooglasi, oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja in oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost lahko oglasom dodate podatke, kot so povezave do strani, navodila za pot ali telefonske številke.

Ti elementi dajo uporabnikom več razlogov za izbiro vašega podjetja in običajno povečajo razmerje med prikazi in kliki oglasa za več odstotkov. Preberite več o elementih oglasov in drugih elementih, ki jih lahko izberete na podlagi svojih poslovnih ciljev.

6. Ustvarjanje skupin oglasov

Pri vseh oglaševalskih akcijah (razen oglaševalskih akcij za Nakupovanje in maksimalno uspešnost) boste nabore sorodnih oglasov povezali z istim ciljanjem. Primer: Oglase za elegantne čevlje boste razvrstili v isto skupino in jih ciljali na ljudi, ki iščejo elegantne čevlje.

Preberite več o tem, kako delujejo skupine oglasov.

Pri oglaševalskih akcijah za Nakupovanje se za razvrščanje nabora sorodnih izdelkov z istim ciljanjem uporablja skupine izdelkov.

7. Izbira ciljanja

S ciljanjem lahko določite, kako ozka ali široka je lahko ciljna skupina za vaše oglase. Brez ciljanja bodo vaši oglasi imeli najširši možni doseg. Ciljanje oglasov vam omogoča, da se osredotočite na točno določene stranke, ki jih zanima vaša ponudba.

Pogoste oblike ciljanja zajemajo ključne besede, ciljne skupine, lokacije, teme, naprave in ponovno trženje. Določeno ciljanje je na voljo samo v nekaterih vrstah oglaševalskih akcij (tako na primer v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost ne morete nastaviti, da se oglasi prikazujejo samo določenim strankam, kot so ženske, stare od 18 do 24 let, ali strankam, ki so že na seznamih za ponovno trženje). Namesto tega lahko v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost te specifične stranke navedete kot signale ciljnih skupin, da pospešite Googlovo umetno inteligenco).

Preberite več o ciljanju oglasov.

8. Nastavitev konverzij

S sledenjem konverzijam lahko sledite dejanjem, za katera želite, da jih stranke izvedejo na vašem spletnem mestu. Znatno lahko izboljšajo zmožnost optimizacije učinkovitosti oglasov, ciljanja in oglaševalskih akcij na splošno.

Opomba: Sledenje konverzijam je obvezno za nekatere vrste oglaševalskih akcij.

Preberite več o sledenju konverzijam.