Cieľ vám zjednodušuje rozhodovanie pri vytváraní kampane v službe Google Ads. Nasmeruje vás na konkrétne funkcie navrhnuté tak, aby pomohli vašej kampani uspieť. Pri vytváraní kampane si môžete vybrať cieľ. Cieľ, ktorý vyberiete, by mal byť v súlade s hlavným výsledkom, ktorý vám má kampaň priniesť, ako je predaj alebo návštevnosť webu. Po výbere cieľa sa zobrazia relevantné odporúčané funkcie a nastavenia, ktoré vám pomôžu dosiahnuť výsledky, na ktorých vašej firme záleží najviac.
Tento článok vysvetľuje, ako ciele fungujú, a definuje, ako môžu jednotlivé ciele zlepšiť výkonnosť kampaní.
Ako fungujú ciele
Pri vytváraní kampane vyberte cieľ zodpovedajúci hlavnému výsledku, ktorý má kampaň vašej firme priniesť.
Ak napríklad chcete, aby po zobrazení vašich reklám ľudia navštívili váš web, môžete vybrať cieľ Návštevnosť webu. Keď budete po výbere tohto cieľa nastavovať kampaň, zobrazia sa vám odporúčané funkcie a nastavenia, ktoré vám pomôžu generovať návštevnosť na vašom webe.
V niektorých kampaniach môžete cieľ kedykoľvek pridať alebo odstrániť. Ak chcete, môžete sa rozhodnúť, že cieľ nepoužijete a kampaň vytvoríte bez zobrazenia odporúčaní na základe cieľa. Ak si chcete pozrieť ďalšie informácie o jednotlivých typoch cieľov a niektorých zvýraznených funkciách odporúčaných na základe jednotlivých cieľov, jednoducho umiestnite kurzor na cieľ.
Po výbere cieľov kampane môžete vybrať typ kampane, ktorú chcete prevádzkovať. Typ kampane určuje, kde zákazníci uvidia vaše reklamy, ako aj nastavenia a možnosti, ktoré máte k dispozícii. Po zadaní typu kampane môžete vybrať siete, v ktorých sa majú vaše reklamy zobrazovať.
Ďalšie informácie o formátoch reklamy dostupných v rôznych typoch kampaní
Vytvorenie kampane s cieľmi
Ciele pre maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaigns)
Cieľ | Kedy ho použiť | Druhy funkcií |
---|---|---|
Predaj |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces nákupu alebo konverzie, napríklad stratégie ponúk zamerané na kliknutia, podklady a reklamy, ktoré sa zobrazujú potenciálnym zákazníkom pri prehliadaní webov, videí a aplikácií v partnerskom vzťahu s Googlom |
Potenciálni zákazníci |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces konverzie, napríklad zacielenie na publikum, podklady a reklamy, ktoré sa používateľom zobrazujú pri prehliadaní webov, videí a aplikácií v partnerskom vzťahu s Googlom |
Ciele pre kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaigns)
Cieľ | Kedy ho použiť | Druhy funkcií |
---|---|---|
Predaj |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces nákupu alebo konverzie, napríklad stratégie ponúk zamerané na kliknutia, podklady a reklamy, ktoré sa zobrazujú potenciálnym zákazníkom pri prehliadaní webov, videí a aplikácií v partnerskom vzťahu s Googlom |
Potenciálni zákazníci |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces konverzie, napríklad zacielenie na publikum, podklady a reklamy, ktoré sa používateľom zobrazujú pri prehliadaní webov, videí a aplikácií v partnerskom vzťahu s Googlom |
Návštevnosť webu |
|
Funkcie pomáhajúce zákazníkom vykonávajúcim prieskum nájsť výrobky, z ktorých si môžu vybrať, napríklad reklamy s relevantnými dynamicky generovanými nadpismi, podklady a stratégie ponúk, ktoré môžu pomôcť zvýšiť počet návštev vášho webu |
Ciele pre obsahové kampane (angl. Display campaigns)
Cieľ | Kedy ho použiť | Druhy funkcií |
---|---|---|
Predaj |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces nákupu alebo konverzie, napríklad vizuálne pútavé reklamy, automatické ponuky a zacielenie, a ďalšie funkcie na oslovenie ľudí aktívne prehliadajúcich, skúmajúcich alebo porovnávajúcich výrobky a služby, ktoré predávate |
Potenciálni zákazníci |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces konverzie, napríklad automatické ponuky a zacielenie a vizuálne pútavé reklamy, a ďalšie funkcie, ktoré vám pomáhajú zhromažďovať e‑mailové adresy, registrácie na odber bulletinu alebo iné relevantné kontaktné údaje od ľudí zaujímajúcich sa o vašu firmu |
Návštevnosť webu |
|
Funkcie pomáhajúce zákazníkom vykonávajúcim prieskum nájsť produkty, z ktorých si môžu vybrať, napríklad automatické ponuky, zacielenie a vytváranie reklamy, a tiež funkcie na vytvorenie zoznamu návštevníkov, ktorých môžete neskôr osloviť |
Povedomie a zvažovanie |
|
Funkcie, ktoré podporujú rozpoznanie značky, napríklad vizuálne pútavé reklamy, stratégie ponúk na zvyšovanie počtu zobrazení a iné funkcie na oslovenie nových zákazníkov a upútanie ich pozornosti |
Ciele pre kampane na generovanie dopytu
Cieľ | Kedy ho použiť | Druhy funkcií |
---|---|---|
Predaj |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces nákupu alebo konverzie, napríklad vizuálne pútavé reklamy, automatické ponuky a zacielenie, a ďalšie funkcie na oslovenie ľudí aktívne prehliadajúcich, skúmajúcich alebo porovnávajúcich výrobky a služby, ktoré predávate |
Potenciálni zákazníci |
|
Funkcie, ktoré spúšťajú proces konverzie, napríklad automatické ponuky a zacielenie a vizuálne pútavé reklamy, a ďalšie funkcie, ktoré vám pomáhajú zhromažďovať e‑mailové adresy, registrácie na odber bulletinu alebo iné relevantné kontaktné údaje od ľudí zaujímajúcich sa o vašu firmu |
Návštevnosť webu |
|
Funkcie pomáhajúce zákazníkom vykonávajúcim prieskum nájsť produkty, z ktorých si môžu vybrať, napríklad automatické ponuky, zacielenie a vytváranie reklamy, a tiež funkcie na vytvorenie zoznamu návštevníkov, ktorých môžete neskôr osloviť |
Povedomie a zvažovanie |
|
Funkcie, ktoré podporujú rozpoznanie značky, napríklad vizuálne pútavé reklamy, stratégie ponúk na zvyšovanie počtu zobrazení a iné funkcie na oslovenie nových zákazníkov a upútanie ich pozornosti |
Ciele pre nákupné kampane (angl. Shopping campaigns)
Cieľ | Kedy ho použiť |
---|---|
Predaj |
|
Potenciálni zákazníci |
|
Návštevnosť webu |
|
Ciele pre videokampane (angl. Video campaigns)
Cieľ | Kedy ho použiť |
---|---|
Predaj |
|
Potenciálni zákazníci |
|
Návštevnosť webu |
|
Povedomie a zvažovanie |
|
Ciele pre kampane na aplikáciu (angl. App campaigns)
Cieľ | Kedy ho použiť |
Propagácia aplikácie |
|