Despre obiectivele campaniei în Google Ads

Fixarea unui obiectiv vă ajută să luați decizii atunci când creați o campanie în Google Ads, deoarece vă îndrumă să folosiți funcțiile special proiectate pentru a facilita succesul campaniei. Atunci când creați o campanie, puteți selecta un obiectiv. Acesta trebuie să reprezinte elementul principal pe care se axează campania, cum ar fi vânzările sau traficul site-ului. După ce selectați un obiectiv, veți vedea funcții și setări recomandate relevante, care vă vor ajuta să obțineți rezultatele cele mai importante pentru companie.

Acest articol descrie modul de funcționare a obiectivelor și definește funcțiile prin care fiecare dintre acestea vă poate ajuta să îmbunătățiți performanța campaniilor.

Notă: atunci când creați o campanie Google Ads, vi se poate solicita să selectați obiectivele campaniei înainte de tipul campaniei. Întrucât Google îmbunătățește experiența de creare a campaniilor în 2023, limba poate varia ușor în funcție de crearea contului.

Cum funcționează obiectivele

Când creați o campanie, selectați obiectivul principal pe care doriți să-l realizați pentru companie prin intermediul campaniei.

De exemplu, dacă doriți ca utilizatorii să vă acceseze site-ul după ce văd anunțurile, puteți selecta obiectivul „Traficul site-ului”. Pe măsură ce creați campania, după ce ați selectat obiectivul, veți vedea funcțiile și setările recomandate care vă vor ajuta să generați vizite pe site.

În anumite campanii, puteți să adăugați sau să eliminați un obiectiv în orice moment. Dacă doriți, puteți să nu folosiți un obiectiv și să creați o campanie fără a consulta recomandările pentru acel obiectiv. Pentru a vedea mai multe informații despre fiecare tip de obiectiv și câteva dintre funcțiile evidențiate recomandate, plasați cursorul pe un obiectiv.

După ce selectați obiectivele campaniei, puteți selecta tipul campaniei pe care doriți să o difuzați. În funcție de tipul campaniei se stabilește unde văd clienții anunțurile, precum și setările și opțiunile pe care le aveți la dispoziție. După ce indicați un tip de campanie, alegeți rețelele în care doriți să apară anunțurile.

Aflați mai multe despre formatele de anunțuri disponibile în diferite tipuri de campanii

Notă: obiectivul campaniei pentru evaluarea produsului și a mărcii a fost combinat cu gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii. Acum puteți găsi toate subtipurile de campanii similare pentru ambele obiective în secțiunea Gradul de cunoaștere și evaluare. Această îmbinare simplifică experiența de selectare a obiectivelor pentru advertiseri și oferă un loc centralizat pentru toate subtipurile de campanii de marcă.

Creați o campanie cu obiective

Obiectivele campaniilor pentru Performanță maximă

Obiectiv	Când se folosește	Tipurile de funcții
Vânzări	Pentru a genera vânzări sau conversii online, în aplicație, prin telefon sau în magazin. Pentru a interacționa cu acei clienți care v-au contactat deja sau care vor lua în curând o decizie de cumpărare.	Funcții care demarează procesul de cumpărare sau de conversie, cum ar fi strategiile de licitare axate pe clicuri, elementele și anunțurile care le apar clienților potențiali când navighează pe site-uri, urmăresc videoclipuri și accesează aplicații partenere Google.
Clienți potențiali	Pentru a-i determina pe clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele sau de serviciile pe care le oferiți, abonându-se la un buletin informativ sau oferindu-și informațiile de contact.	Funcții care inițiază procesul de conversie, cum ar fi direcționarea către un anumit public, elementele și anunțurile care le apar utilizatorilor în timp ce navighează pe site-uri, urmăresc videoclipuri și accesează aplicații partenere Google.

Notă: nu puteți modifica obiectivele de marketing pentru campaniile pentru Performanță maximă după ce creați campania.

Obiective pentru campaniile în Rețeaua de căutare

Obiectiv	Când se folosește	Tipurile de funcții
Vânzări	Pentru a genera vânzări sau conversii online, în aplicație, prin telefon sau în magazin. Pentru a interacționa cu clienții care v-au contactat deja sau care vor lua în curând o decizie de cumpărare.	Funcții care demarează procesul de cumpărare sau de conversie, cum ar fi strategiile de licitare axate pe clicuri, elementele și anunțurile care le apar clienților potențiali când navighează pe site-uri, urmăresc videoclipuri și accesează aplicații partenere Google.
Clienți potențiali	Pentru a-i determina pe clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele sau de serviciile pe care le oferiți, abonându-se la un buletin informativ sau oferindu-și informațiile de contact.	Funcții care demarează procesul de conversie, cum ar fi direcționarea către un anumit public, elementele și anunțurile care le apar clienților potențiali atunci când navighează pe site-uri, urmăresc videoclipuri și accesează aplicații partenere Google
Traficul site-ului	Pentru a-i determina pe clienții potențiali să vă acceseze site-ul.	Funcții care îi ajută pe clienții care se documentează să identifice posibile opțiuni de produse, cum ar fi anunțurile cu titluri relevante, generate dinamic, elementele și strategiile de licitare care pot contribui la creșterea numărului de vizite pe site.

Obiective pentru campaniile în Rețeaua de display

Obiectiv	Când se folosește	Tipurile de funcții
Vânzări	Pentru a-i determina pe clienți să facă o achiziție sau o conversie atunci când sunt pregătiți să acționeze. Pentru a interacționa cu clienții care v-au contactat deja sau care vor lua în curând o decizie de cumpărare.	Funcții care demarează procesul de cumpărare sau de conversie, cum ar fi anunțurile impresionante din punct de vedere vizual, licitarea și direcționarea automatizate și alte funcții prin care vă puteți adresa persoanelor care navighează, se documentează sau compară produsele și serviciile pe care le vindeți.
Clienți potențiali	Pentru a-i determina pe clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele sau de serviciile pe care le oferiți, abonându-se la un buletin informativ sau oferindu-și informațiile de contact.	Funcții care demarează procesul de conversie, cum ar fi licitarea și direcționarea automatizate, anunțurile impresionante din punct de vedere vizual și alte funcții prin care puteți colecta adrese de e-mail, abonări la buletinul informativ sau alte informații de contact relevante de la persoanele interesate de compania dvs.
Traficul site-ului	Pentru a-i determina pe clienții potențiali să vă acceseze site-ul.	Funcții care îi ajută pe clienții care se documentează să identifice posibile opțiuni de produse, cum ar fi licitarea și direcționarea automatizate, crearea automatizată a anunțurilor, precum și funcții prin care puteți crea o listă de vizitatori cu care să interacționați din nou mai târziu.
Gradul de cunoaștere și de evaluare	Pentru a crește gradul de cunoaștere a produselor sau a serviciilor. Pentru a le prezenta clienților oferta dvs. când lansați un nou produs sau vă extindeți compania într-o nouă zonă.	Funcții care ajută la consolidarea recunoașterii mărcii, cum ar fi anunțuri vizuale convingătoare, strategii de licitare care generează vizionări și alte funcții prin care să atrageți atenția clienților noi.

Obiective pentru campaniile de generare de cerere

Obiectiv	Când se folosește	Tipurile de funcții
Vânzări	Pentru a-i determina pe clienți să facă o achiziție sau o conversie atunci când sunt pregătiți să acționeze. Pentru a interacționa cu clienții care v-au contactat deja sau care vor lua în curând o decizie de cumpărare.	Funcții care demarează procesul de cumpărare sau de conversie, cum ar fi anunțurile impresionante din punct de vedere vizual, licitarea și direcționarea automatizate și alte funcții prin care vă puteți adresa persoanelor care navighează, se documentează sau compară produsele și serviciile pe care le vindeți.
Clienți potențiali	Pentru a-i determina pe clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele sau de serviciile pe care le oferiți, abonându-se la un buletin informativ sau oferindu-și informațiile de contact.	Funcții care demarează procesul de conversie, cum ar fi licitarea și direcționarea automatizate, anunțurile impresionante din punct de vedere vizual și alte funcții prin care puteți colecta adrese de e-mail, abonări la buletinul informativ sau alte informații de contact relevante de la persoanele interesate de compania dvs.
Traficul site-ului	Pentru a-i determina pe clienții potențiali să vă acceseze site-ul.	Funcții care îi ajută pe clienții care se documentează să identifice posibile opțiuni de produse, cum ar fi licitarea și direcționarea automatizate, crearea automatizată a anunțurilor, precum și funcții prin care puteți crea o listă de vizitatori cu care să interacționați din nou mai târziu.
Gradul de cunoaștere și de evaluare	Pentru a crește gradul de cunoaștere a produselor sau a serviciilor. Pentru a le prezenta clienților oferta dvs. când lansați un nou produs sau vă extindeți compania într-o nouă zonă.	Funcții care ajută la consolidarea recunoașterii mărcii, cum ar fi anunțuri vizuale convingătoare, strategii de licitare care generează vizionări și alte funcții prin care să atrageți atenția clienților noi.

Notă: nu puteți modifica obiectivele de marketing pentru campaniile de generare de cerere după ce creați campania.

Obiective pentru campaniile pentru Cumpărături

Obiectiv	Când se folosește
Vânzări	Pentru a genera vânzări sau conversii online, în aplicație, prin telefon sau în magazin. Pentru a interacționa cu clienții care v-au contactat deja sau care vor lua în curând o decizie de cumpărare.
Clienți potențiali	Pentru a-i determina pe clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele sau de serviciile pe care le oferiți, abonându-se la un buletin informativ sau oferindu-și informațiile de contact.
Traficul site-ului	Pentru a-i determina pe clienții potențiali să vă acceseze site-ul.

Obiective pentru campaniile video

Obiectiv	Când se folosește
Vânzări	Pentru a-i determina pe clienți să facă o achiziție sau o conversie atunci când sunt pregătiți să acționeze. Pentru a interacționa cu clienții care v-au contactat deja sau care vor lua în curând o decizie de cumpărare.
Clienți potențiali	Pentru a-i determina pe clienții relevanți să-și exprime interesul față de produsele sau de serviciile pe care le oferiți, abonându-se la un buletin informativ sau oferindu-și informațiile de contact.
Traficul site-ului	Pentru a-i determina pe clienții potențiali să vă acceseze site-ul.
Gradul de cunoaștere și de evaluare	Pentru a-i determina pe clienții potențiali să ia în considerare marca sau produsele dvs. când se documentează sau cumpără produse. Pentru a interacționa cu utilizatorii care au dat dovadă de interes față de marca dvs. Pentru a-i determina pe utilizatori să ia în considerare produsele sau marca dvs. în viitor. Pentru a vă adresa unui public larg folosindu-vă eficient marca. Pentru a crește gradul de cunoaștere în rândul segmentelor de public relevante. Pentru a folosi diverse formate de anunțuri proiectate pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă recunoască marca. Pentru a vă adresa publicului la frecvența vizată săptămânală, pentru a crește gradul de recunoaștere a mărcii.

Notă: nu puteți modifica obiectivele de marketing pentru campaniile video după ce creați campania.

Obiectivele campaniilor pentru aplicații

Obiectiv	Când se folosește
Promovarea aplicațiilor	Pentru a genera instalări ale aplicației și interacțiuni cu ajutorul unei campanii automatizate care afișează anunțuri în Rețeaua de căutare Google, în Rețeaua de display, în Google Play, în alte aplicații și pe YouTube.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?