如需多媒體廣告活動的智慧出價策略詳細指引，請下載《多媒體廣告智慧出價指南》。
智慧出價會依據一組專屬信號和這些信號所組成超過 7000 萬個排列組合，為 Google Ads 的每次競價設定即時出價。智慧出價所使用的演算法可以分析每次競價的重要屬性，判斷多媒體廣告活動完成轉換的可能性。
您可以為多媒體廣告活動選用下列任何一種智慧出價策略：
- 盡量爭取轉換：演算法會自動設定出價，並利用您的預算為廣告活動盡可能爭取更多轉換。您不需要設定特定的單次點擊出價、單次操作出價或廣告投資報酬率目標。您可以選取組合出價策略來啟用盡量爭取轉換，或是在廣告活動層級中啟用。您不必設定轉換追蹤，就能使用盡量爭取轉換出價策略 (但仍建議設定以達到最佳成效)。
- 目標單次操作出價：演算法會自動設定出價，協助您以指定或更低的目標單次操作出價，盡可能爭取更多轉換。使用目標單次操作出價時，您可以只針對以點擊為基礎的轉換出價；或針對以點擊和觀看次數為基礎的轉換出價。您可以選取組合出價策略來啟用目標單次操作出價，或是在廣告活動層級中啟用。
- 目標廣告投資報酬率：演算法會按照所設定的目標廣告投資報酬率，為您爭取更高的轉換價值或收益。您可以選取組合出價策略來啟用目標廣告投資報酬率，或是在廣告活動層級中啟用。
- 成本效益管理系統：演算法會根據您的手動出價爭取更多轉換。背後的運作原理就是根據點擊在網站上促成銷售或別種轉換的機率來調整手動出價。使用第三方出價工具的廣告客戶，或是想在手動單次點擊出價上保有一定程度的控制權，就很適合採用此出價策略。您可以在廣告活動層級啟用成本效益管理系統，無論是否搭配轉換追蹤均可使用。
除了上述出價策略，您還可以選擇按點擊次數付費、按轉換付費，或按可視曝光付費這三種付款模式。
| 付款模式 | 說明 | 可搭配使用的出價策略 |
|---|---|---|
| 按點擊次數付費 | 針對使用者的廣告點擊次數付費 |
盡量爭取轉換 目標單次操作出價 目標廣告投資報酬率 |
| 按轉換付費 | 針對使用者透過廣告完成轉換的次數付費 | 使用目標單次操作出價且符合資格的廣告客戶 |
| 按可視曝光付費 | 針對指定使用者的每次可視曝光付費 | 目標單次操作出價 (針對點閱後轉換和瀏覽後轉換出價)* |
*目前為 Beta 版。詳情請洽詢您的 Google 帳戶代表。
本指南將說明可用的智慧出價策略，以及如何在多媒體廣告活動中使用這些策略。
