Chiến lược Đặt giá thầu thông minh xem xét một nhóm các tín hiệu riêng và hơn 70 triệu kiểu hoán vị của các tín hiệu đó để đặt giá thầu theo thời gian thực cho mỗi và mọi phiên đấu giá trong Google Ads. Thuật toán mà chiến lược Đặt giá thầu thông minh sử dụng sẽ phân tích các thuộc tính chính về mỗi phiên đấu giá và xác định khả năng chuyển đổi cho Chiến dịch hiển thị của bạn.
Bạn có thể chọn một trong các chiến lược Đặt giá thầu thông minh sau trong Chiến dịch hiển thị của mình:
- Tối đa hóa lượt chuyển đổi: Thuật toán sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của bạn trong phạm vi ngân sách mà bạn đã đặt. Bạn không cần cung cấp mục tiêu CPC, CPA hoặc Lợi tức chi tiêu quảng cáo cụ thể. Bạn có thể kích hoạt chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi ở cấp chiến dịch hoặc bằng cách chọn một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư. Bạn không cần phải thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi (mặc dù bạn nên sử dụng chiến lược này để đạt được hiệu suất tối ưu).
- Chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA mục tiêu): Thuật toán sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mỗi hành động bằng hoặc thấp hơn mức mục tiêu mà bạn đã đặt. Thông qua chiến lược CPA mục tiêu, bạn có thể đặt giá thầu chỉ cho những lượt chuyển đổi dựa trên lượt nhấp hoặc những lượt chuyển đổi dựa trên lượt nhấp và lượt xem. Bạn có thể kích hoạt chiến lược CPA mục tiêu ở cấp chiến dịch hoặc bằng cách chọn một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư.
- Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu): Thuật toán sẽ giúp bạn nhận được giá trị chuyển đổi hoặc doanh thu cao hơn ở mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo mà bạn đã đặt. Bạn có thể kích hoạt chiến lược Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo ở cấp chiến dịch hoặc bằng cách chọn một chiến lược giá thầu danh mục đầu tư.
- CPC nâng cao (ECPC): Thuật toán sẽ giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn từ chiến lược đặt giá thầu thủ công. ECPC hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu thủ công cho các lượt nhấp có khả năng sẽ dẫn đến lượt bán hàng hoặc lượt chuyển đổi trên trang web của bạn. Chúng tôi đề xuất chiến lược đặt giá thầu này cho những nhà quảng cáo muốn duy trì mức kiểm soát đối với chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công hoặc những nhà quảng cáo đang sử dụng một công cụ đặt giá thầu của bên thứ ba. Bạn có thể kích hoạt chiến lược ECPC ở cấp chiến dịch. Bạn có thể sử dụng chiến lược ECPC kèm theo hoặc không kèm theo tính năng theo dõi lượt chuyển đổi.
Ngoài các chiến lược đặt giá thầu này, bạn có thể chọn phương thức trả tiền cho lượt nhấp, trả tiền cho lượt chuyển đổi hoặc trả tiền cho lượt hiển thị có thể xem.
| Phương thức thanh toán | Mô tả | Chiến lược đặt giá thầu tương thích |
|---|---|---|
| Trả tiền cho lượt nhấp | Bạn trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn |
Tối đa hóa lượt chuyển đổi CPA mục tiêu Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo |
| Trả tiền cho lượt chuyển đổi | Bạn trả tiền mỗi khi người dùng chuyển đổi trên quảng cáo của bạn | Những nhà quảng cáo đủ điều kiện đang sử dụng chiến lược CPA mục tiêu |
| Trả tiền cho lượt hiển thị có thể xem | Bạn trả tiền khi những người dùng mà bạn nhắm mục tiêu nhìn thấy lượt hiển thị có thể xem. | Chiến lược CPA mục tiêu (khi bạn đặt giá thầu cho lượt chuyển đổi từ lượt nhấp và lượt chuyển đổi xem hết)* |
*Hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm. Vui lòng liên hệ với người đại diện Tài khoản Google của bạn để biết thêm thông tin.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu về các chiến lược Đặt giá thầu thông minh có sẵn và cách sử dụng các chiến lược đó trong Chiến dịch hiển thị.
