Стратегії інтелектуального призначення ставок враховують унікальний набір сигналів, а також понад 70 мільйонів комбінацій таких сигналів і в реальному часі призначають для кожного аукціону Google Ads найефективнішу ставку. Алгоритм, який використовується для інтелектуального призначення ставок, аналізує ключові атрибути кожного аукціону та визначає ймовірність конверсій для вашої медійної кампанії.
Нижче описано стратегії інтелектуального призначення ставок, які можна використовувати в медійних кампаніях.
- Максимум конверсій. Алгоритм автоматично призначає ставки так, щоб ви отримували якнайбільше конверсій для кампанії в межах указаного бюджету. Вам не потрібно встановлювати цільові ціну за клік, CPA або рентабельність інвестицій у рекламу. Застосувати стратегію "Максимум конверсій" можна на рівні кампанії або як пакетну стратегію призначення ставок. Щоб використовувати стратегію "Максимум конверсій", не потрібно налаштовувати відстеження конверсій (однак ми рекомендуємо зробити це для досягнення оптимальної ефективності).
- Цільова ціна за дію (Цільова ціна за конверсію). Ставки призначаються так, щоб ви отримати якнайбільше конверсій відповідно до вказаної цільової ціни за дію. Коли використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію", ставки призначаються для конверсій лише за кліками або за кліками та показами. Застосувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" можна на рівні кампанії або як пакетну стратегію призначення ставок.
- Цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Алгоритм допомагає підвищити цінність конверсії чи збільшити дохід відповідно до встановленого вами показника цільової рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS). Застосувати стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" можна на рівні кампанії або як пакетну стратегію призначення ставок.
- Оптимізатор ціни за конверсію. Алгоритм допомагає отримувати більше конверсій, коли ви призначаєте ставки вручну. Він оцінює ймовірність того, що певний клік принесе вам продаж або іншу конверсію на сайті, і автоматично підвищує або знижує ставку. Рекомендуємо використовувати цю стратегію призначення ставок рекламодавцям, які хочуть контролювати ціну за клік, призначаючи її вручну, або використовують сторонні інструменти призначення ставок. Цю стратегію можна застосувати на рівні кампанії та використовувати з відстеженням конверсій або без нього.
Крім того, ви можете вибрати режим платежів і сплачувати за кліки, конверсії або покази у видимій області екрана.
| Режим платежів | Опис | Сумісні стратегії призначення ставок |
|---|---|---|
| Плата за кліки | Ви сплачуєте за кожного користувача, який натиснув оголошення. |
Максимум конверсій Цільова CPA Цільова рентабельність інвестицій у рекламу |
| Плата за конверсії | Ви сплачуєте за кожного користувача, який здійснив конверсію після перегляду оголошення. | Цільова CPA (лише рекламодавці, які відповідають вимогам) |
| Плата за покази у видимій області екрана | Ви сплачуєте за кожен показ у видимій області екрана користувачам із цільової аудиторії. | Цільова ціна за конверсію (коли ставки призначаються для конверсій за кліками та показами)* |
* Наразі доступна бета-версія. Щоб дізнатися більше, зверніться до контактної особи для облікового запису Google.
У цьому посібнику описуються доступні стратегії призначення ставок і пояснюється, як їх використовувати.
