Паметно лицитирање анализира ексклузивни скуп сигнала и преко 70 милиона варијација тих сигнала како би у реалном времену подешавало понуде за сваку аукцију у Google Ads-у. Алгоритам који паметно лицитирање користи анализира кључне атрибуте сваке аукције и одређује вероватноћу остваривања конверзија за кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
У кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да одаберете неку од следећих стратегија паметног лицитирања:
- Максимални број конверзија: Алгоритам аутоматски подешава понуде како би кампања остварила што више конверзија уз потрошњу целокупног буџета. Не морате да наведете одређени циљ за цену по клику, цену по конверзији или повраћај трошкова оглашавања. Максимални број конверзија можете да активирате на нивоу кампање или ако изаберете стратегију лицитирања за портфељ. Не морате да подешавате праћење конверзија да бисте користили максимални број конверзија (мада вам то препоручујемо за оптималан учинак).
- Циљна цена по радњи (циљна цена по конверзији): Алгоритам подешава понуде како бисте остварили што је могуће више конверзија по циљној цени по радњи или нижој цени. Помоћу циљне цене по конверзији можете да лицитирате за конверзије засноване на кликовима или конверзије засноване на кликовима и прегледима.Циљну цену по конверзији можете да активирате на нивоу кампање или ако изаберете стратегију лицитирања за портфељ.
- Циљни повраћај трошкова оглашавања: Алгоритам вам помаже да повећате вредност конверзија или приход за циљни повраћај трошкова оглашавања. Циљни повраћај трошкова оглашавања можете да активирате на нивоу кампање или ако изаберете стратегију лицитирања за портфељ.
- Побољшана цена по клику: Алгоритам вам помаже да остварите више конверзија када користите ручно лицитирање. Побољшана цена по клику функционише тако што аутоматски прилагођава ручне понуде за кликове за које постоји већа или мања вероватноћа да ће довести до продаје или друге конверзије на веб-сајту. Ову стратегију лицитирања препоручујемо оглашавачима који желе да задрже одређени степен контроле помоћу ручног лицитирања за цену по клику или који користе независну алатку за лицитирање. Побољшану цену по клику можете да активирате на нивоу кампање. Можете да је користите са праћењем конверзија или без њега.
Поред ових стратегија лицитирања, можете да одаберете да плаћате за кликове, конверзије или видљиве приказе.
| Режим плаћања | Опис | Компатибилне стратегије лицитирања |
|---|---|---|
| Плаћање за кликове | Плаћате цену за сваког корисника који кликне на оглас |
Максимални број конверзија Циљна цена по конверзији Циљни повраћај трошкова оглашавања |
| Плаћање за конверзије | Плаћате цену за сваког корисника који оствари конверзију на основу огласа | Квалификовани оглашавачи који користе циљну цену по конверзији |
| Плаћање за видљиве приказе | Плаћате цену за сваки видљиви приказ који су видели корисници које циљате | Циљна цена по конверзији (када лицитирате за конверзије по клику и конверзије по приказу)* |
*Тренутно у бета верзији. Обратите се представнику Google налога ако желите да добијете више информација.
У овом водичу ћете сазнати више о доступним стратегијама паметног лицитирања и како да их користите у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
