Inteligentne określanie stawek uwzględnia precyzyjnie dobrane sygnały i ponad 70 mln ich permutacji, aby ustalać stawki w czasie rzeczywistym w każdej aukcji w Google Ads. Algorytm, z którego korzysta inteligentne określanie stawek, analizuje kluczowe atrybuty każdej aukcji i określa prawdopodobieństwo doprowadzenia do konwersji przez kampanię w sieci reklamowej.
W swoich kampaniach w sieci reklamowej możesz wybrać jedną z tych strategii inteligentnego określania stawek:
- Maksymalizacja liczby konwersji: automatycznie ustala stawki tak, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej konwersji dla Twojej kampanii w ramach określonego budżetu. Nie musisz wyznaczać docelowego CPC, CPA ani ROAS. Strategię „Maksymalizacja liczby konwersji” możesz włączyć na poziomie kampanii lub jako strategię portfolio ustalania stawek. Aby z niej korzystać, nie musisz konfigurować śledzenia konwersji (jest ono jednak zalecane do uzyskania optymalnej skuteczności).
- Docelowy koszt działania (Docelowy CPA): nasz algorytm ustala stawki, aby pomóc Ci uzyskać jak największą liczbę konwersji w ramach wybranego przez Ciebie docelowego kosztu działania. Korzystając z tej strategii, możesz ustalać stawki dotyczące samych konwersji polegających na kliknięciu albo konwersji polegających na kliknięciu lub obejrzeniu.Strategię Docelowy CPA możesz włączyć na poziomie kampanii lub jako strategię portfolio ustalania stawek.
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS): ten algorytm pomaga uzyskać większą wartość konwersji lub przychodów przy utrzymaniu wybranego przez Ciebie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Docelowy ROAS możesz włączyć na poziomie kampanii lub jako strategię portfolio ustalania stawek.
- Ulepszony CPC (eCPC): ten algorytm może zwiększyć liczbę konwersji przy samodzielnym ustawianiu stawek. Strategia ta automatycznie dostosowuje samodzielnie ustawiane stawki pod kątem kliknięć, które z większym bądź mniejszym prawdopodobieństwem doprowadzą do sprzedaży lub konwersji w Twojej witrynie. Strategia ta jest zalecana reklamodawcom, którzy chcą zachować stopień kontroli charakterystyczny dla samodzielnego ustawiania stawek CPC lub korzystają z zewnętrznego narzędzia do określania stawek. Ulepszony CPC możesz włączyć na poziomie kampanii oraz stosować razem ze śledzeniem konwersji lub bez niego.
Oprócz wybrania którejś z tych strategii ustalania stawek możesz się zdecydować płacić za kliknięcia, konwersje lub widoczne wyświetlenia.
| Tryb płatności | Opis | Zgodne strategie ustalania stawek |
|---|---|---|
| Płatność za kliknięcia | Płacisz za każdego użytkownika, który kliknie Twoją reklamę |
Maksymalizacja liczby konwersji Docelowy CPA Docelowy ROAS |
| Płatność za konwersje | Płacisz za każdego użytkownika, który dokona konwersji po obejrzeniu reklamy | Kwalifikujący się reklamodawcy, którzy stosują strategię Docelowy CPA |
| Płatność za widoczne wyświetlenia | Płacisz za każde wyświetlenie widoczne dla użytkowników, na których kierujesz reklamy | Docelowy CPA (w przypadku ustalania stawek za konwersje po kliknięciu lub obejrzeniu)* |
* Obecnie w wersji beta. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z opiekunem klienta Google.
Z tego przewodnika dowiesz się, jakie są dostępne strategie inteligentnego określania stawek i jak ich używać w kampaniach w sieci reklamowej.
