'Slim bieden' kijkt naar een unieke reeks signalen en meer dan 70 miljoen combinaties van die signalen om realtime biedingen in te stellen voor elke veiling in Google Ads. Het algoritme waarvan 'Slim bieden' gebruikmaakt, analyseert belangrijke kenmerken voor elke veiling en bepaalt de conversiekans voor uw display-campagne.
U kunt in uw display-campagnes een van de volgende 'Slim bieden'-strategieën kiezen:
- Aantal conversies maximaliseren: Het algoritme stelt automatisch biedingen in, zodat u zoveel mogelijk conversies kunt genereren binnen uw budget. U hoeft geen specifiek CPC-, CPA- of ROAS-doel op te geven. U kunt 'Aantal conversies maximaliseren' activeren op campagneniveau of door een portfoliobiedstrategie te selecteren. U hoeft 'Conversies bijhouden' niet in te stellen om 'Aantal conversies maximaliseren' te gebruiken (hoewel dit voor optimale prestaties wel wordt aanbevolen).
- Doelkosten per actie (doel-CPA): Het algoritme stelt uw biedingen zo in dat u zoveel mogelijk conversies genereert tegen of onder uw doelkosten per actie. Met de strategie Doel-CPA heeft u de keuze om te bieden op alleen conversies op basis van klikken of op zowel conversies op basis van klikken als conversies op basis van weergaven.U kunt Doel-CPA activeren op campagneniveau of door een portfoliobiedstrategie te selecteren.
- Doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS): Het algoritme zorgt ervoor dat u meer conversiewaarde of opbrengst genereert tegen uw doelrendement op advertentie-uitgaven. U kunt de strategie Doel-ROAS activeren op campagneniveau of door een portfoliobiedstrategie te selecteren.
- Verbeterde CPC (ECPC): Het algoritme helpt u meer conversies te genereren via handmatig bieden. ECPC werkt als volgt: handmatige biedingen worden automatisch aangepast voor klikken die waarschijnlijk wel of niet leiden tot een verkoop of een conversie op uw website. Deze biedstrategie wordt aanbevolen voor adverteerders die zelf een bepaalde mate van controle willen houden in de vorm van handmatige CPC-biedingen of die gebruikmaken van een biedingstool van derden. U kunt de strategie ECPC activeren op campagneniveau. U kunt ECPC zowel met als zonder 'Conversies bijhouden' gebruiken.
Behalve een keuze uit diverse biedstrategieën heeft u nog een keuze: u kunt er namelijk voor kiezen om te betalen voor klikken, te betalen voor conversies of te betalen voor zichtbare vertoningen.
| Betalingsmodus | Beschrijving | Geschikte biedstrategieën |
|---|---|---|
| Betalen voor klikken | U betaalt voor elke gebruiker die op uw advertentie klikt |
Aantal conversies maximaliseren Doel-CPA Doel-ROAS |
| Betalen voor conversies | U betaalt voor elke gebruiker die een conversie genereert via uw advertentie | In aanmerking komende adverteerders die gebruikmaken van een doel-CPA |
| Betalen voor zichtbare vertoningen | U betaalt voor elke zichtbare vertoning aan gebruikers die u target | Doel-CPA (als u biedt op doorklik- en view-through-conversies)* |
*Momenteel beschikbaar als bètaversie Vraag uw Google-accountvertegenwoordiger om meer informatie.
In deze handleiding vindt u meer informatie over de 'Slim bieden'-strategieën die beschikbaar zijn en hoe u deze kunt gebruiken in uw display-campagnes.
