Pametno licitiranje u obzir uzima ekskluzivni skup signala i više od 70 milijuna permutacija tih signala kako bi se postavile licitacije u stvarnom vremenu za svaku dražbu u Google Adsu. Algoritam koji pametno licitiranje upotrebljava analizira ključne atribute o svakoj dražbi i određuje vjerojatnost konverzija za kampanju na prikazivačkoj mreži.
U kampanjama na prikazivačkoj mreži možete odabrati bilo koju od ovih strategija pametnog licitiranja:
- Povećanje broja konverzija: algoritam automatski postavlja licitacije kako biste ostvarili što više konverzija za svoju kampanju u okviru svog proračuna. Ne trebate navoditi određeni cilj CPC-a, CPA-a ili ROAS-a. Povećanje broja konverzija možete aktivirati na razini kampanje ili tako da odaberete strategiju licitiranja portfelja. Da biste upotrebljavali povećanje broja konverzija, ne morate postaviti praćenje konverzija (iako se to preporučuje za optimalnu izvedbu).
- Ciljana cijena po radnji (ciljani CPA): algoritam postavlja licitacije kako biste ostvarili što više konverzija po ciljanoj cijeni po radnji ili po nižoj vrijednosti. Uz ciljani CPA možete licitirati samo za konverzije na temelju klikova ili konverzije na temelju klikova i pregleda. Ciljani CPA možete aktivirati na razini kampanje ili tako da odaberete strategiju licitiranja portfelja.
- Ciljani povrat ulaganja u oglase (ciljani ROAS): algoritam vam pomaže da ostvarite veću vrijednost konverzije ili prihod uz ciljani povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS). Ciljani ROAS možete aktivirati na razini kampanje ili tako da odaberete strategiju licitiranja portfelja.
- Poboljšani CPC (ECPC): algoritam vam pomaže da ostvarite više konverzija uz ručno licitiranje. ECPC automatski prilagođava ručne licitacije za klikove za koje postoji veća ili manja vjerojatnost da će dovesti do prodaje ili konverzije na vašoj web-lokaciji. Ta se strategija licitiranja preporučuje oglašivačima koji žele zadržati kontrolu ručnog CPC licitiranja ili onima koji koriste alat za licitiranje treće strane. ECPC možete aktivirati na razini kampanje. ECPC možete upotrebljavati uz praćenje konverzija ili bez njega.
Osim tih strategija licitiranja, možete odabrati plaćanje za klikove, konverzije ili za vidljiva pojavljivanja.
| Način plaćanja | Opis | Kompatibilne strategije licitiranja |
|---|---|---|
| Plaćanje za klikove | Plaćate za svakog korisnika koji klikne vaš oglas |
Povećanje broja konverzija Ciljani CPA Ciljani ROAS |
| Plaćanje za konverzije | Plaćate za svakog korisnika koji izvrši konverziju putem vašeg oglasa | Oglašivači koji ispunjavaju kriterije prihvatljivosti koji upotrebljavaju ciljani CPA |
| Plaćanje za vidljiva pojavljivanja | Plaćate za svako vidljivo pojavljivanje koje vide korisnici koje ciljate | Ciljani CPA (uz licitiranje za konverzije nakon klika i nakon pregleda oglasa)* |
*Trenutačno u beta verziji. Za više informacija obratite se svom predstavniku Google računa.
U ovom ćete vodiču saznati više o dostupnim strategijama pametnog licitiranja te kako ih upotrebljavati u kampanjama na prikazivačkoj mreži.
