Las Ofertas inteligentes contemplan un conjunto exclusivo de indicadores y más de 70 millones de permutaciones de esos indicadores, a fin de establecer ofertas en tiempo real para cada una de las subastas de Google Ads. El algoritmo que utilizan las Ofertas inteligentes analiza los atributos clave sobre cada subasta y determina la probabilidad de conversiones para su campaña de Display.
Puede elegir cualquiera de las siguientes estrategias de Ofertas inteligentes para sus campañas de Display:
- Maximizar conversiones: El algoritmo establece ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de conversiones para su campaña sin exceder su presupuesto. No es necesario que proporcione objetivos específicos para CPC, CPA o ROAS. Puede activar Maximizar conversiones a nivel de la campaña o seleccionar una estrategia de oferta de cartera. No necesita configurar el seguimiento de conversiones para utilizar Maximizar conversiones (aunque si lo hace, puede obtener un rendimiento óptimo).
- Costo por acción objetivo (CPA objetivo): El algoritmo establece ofertas para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de conversiones dentro de su costo por acción objetivo o uno inferior. Con el CPA objetivo, puede establecer ofertas solo para las conversiones basadas en clics o las conversiones basadas en clics y vistas. Puede activar el CPA objetivo a nivel de la campaña o seleccionar una estrategia de oferta de cartera.
- Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo): El algoritmo lo ayuda a obtener un mayor valor de conversión o más ingresos en función de su retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS). Puede activar el ROAS objetivo a nivel de la campaña o seleccionar una estrategia de oferta de cartera.
- CPC avanzado (CPCA): El algoritmo lo ayuda a obtener más conversiones a partir de las ofertas manuales. El CPCA ajusta sus ofertas manuales automáticamente según la probabilidad que tienen los clics de generar una venta o conversión en su sitio web. Se recomienda esta estrategia de oferta para los anunciantes que desean conservar un nivel de control de las ofertas de CPC manuales o quienes utilizan una herramienta de ofertas de terceros. Puede activar el CPCA a nivel de la campaña. Puede usar el CPCA con o sin el seguimiento de conversiones.
Además de estas estrategias de oferta, puede elegir el pago por clics, por conversiones o por impresiones visibles.
| Forma de pago | Descripción | Estrategias de oferta compatibles |
|---|---|---|
| Pago por clics | Paga el costo de cada usuario que hace clic en su anuncio |
Maximizar conversiones CPA objetivo ROAS objetivo |
| Pago por conversiones | Paga el costo de cada usuario que genera conversiones en su anuncio | Anunciantes aptos que utilizan el CPA objetivo |
| Pago por impresiones visibles | Paga el costo de cada impresión visible, vista por los usuarios a los que se orienta | CPA objetivo (cuando se oferta hacia las conversiones posclic y posimpresión)* |
*Actualmente en beta. Solicite más información al representante de su Cuenta de Google.
En esta guía, obtendrá información sobre las estrategias de Ofertas inteligentes disponibles y cómo usarlas en sus campañas de Display.
