מדד חוזק המודעה נותן לכם משוב שעוזר לכם להתמקד בהצגת המסרים הנכונים ללקוחות. הוא מודד את חוזק המודעה ומדרג אותה בטווח שבין 'לא הושלמה', 'חלשה', 'ממוצעת', 'טובה' ו'מצוינת', וכך עוזר לכם לשפר את הביצועים שלה. כשחוזק המודעה גבוה יותר, הביצועים שלה טובים יותר. מדד חוזק המודעה כולל 2 רכיבים: הדירוג הכולל שמעיד על האפקטיביות של מודעה רלוונטית, והפעולות הספציפיות לביצוע שיכולות לשפר את החוזק שלה.
- מפרסמים שמשפרים את מדד החוזק של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש מ'חלשה' ל'מצוינת' מדווחים על עלייה ממוצעת של 12% במספר ההמרות*.
- בדירוג החוזק של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש מובאים בחשבון נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי אם הפעלתם את התכונה הזו בקמפיין שלכם.
שיטה מומלצת:
כדאי להוסיף לכל קבוצת מודעות לפחות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש שחוזק המודעה שלה הוא 'טובה' או 'מצוינת'. לדירוג של מדד חוזק המודעה אין השפעה ישירה על הכשירות שלה להצגה. אבל בעזרת הדירוג של מדד חוזק המודעה ניתן לזהות הזדמנויות (בתהליך היצירה או העריכה של המודעה) לשיפור המודעה והביצועים שלה.
העמודה 'חוזק המודעה'
בתפריט הדפים שמימין, אפשר ללחוץ על קמפיינים ואז על מודעות כדי להציג טבלה של המודעות בקמפיין הרלוונטי. בעמודה 'חוזק המודעה' שבטבלה מוצג דירוג החוזק של מודעה ספציפית, למשל 'ממוצעת' או 'מצוינת'. אתם יכולים ללחוץ על הדירוג כדי לראות הצעות לשיפור המודעה, כולל קישור למקום שאפשר לבצע בו את השינוי. אם בחשבון לא הוגדרה הצגה מראש של העמודה 'חוזק העמודה', לוחצים על סמל העמודות
במהלך יצירת המודעה
כשאתם יוצרים או עורכים מודעה, תוכלו לראות אינדיקציה לגבי חוזק המודעה. כדי לשפר את חוזק המודעה, צריך לפעול לפי ההמלצות שבתיאור של הקריאה לפעולה. הדירוג של חוזק המודעה והפעולות לביצוע ישתנו באופן דינמי תוך כדי מילוי הנכסים הדיגיטליים של המודעה.
בהמשך תוכלו לראות המלצות שכיחות של קריאה לפעולה לשיפור חוזק המודעה:
- הוסיפו עוד כותרות או תיאורים לשיפור הביצועים: אתם יכולים לספק עד 15 כותרות ו-4 תיאורים. כדאי לספק כמה שיותר. אם תספקו את המספר המרבי של כותרות ותיאורים תוכלו למקסם את מספר שילובי המודעות. בתהליך יצירת המודעה יוצגו הצעות שיעזרו לכם ליצור נכסי כותרות ותיאורים שיניבו ביצועים טובים. אתם יכולים לקבל את ההצעות כפי שהן, לערוך אותן או לקבל מהן השראה.
- הוסיפו כותרות ותיאורים ייחודיים: ודאו שהכותרות והתיאורים שונים. תארו את מה שאתם מוכרים ואת היתרונות הייחודיים של העסק שיעזרו לכם למשוך את תשומת הלב של הלקוחות הרצויים. הוספת כותרות ותיאורים ייחודיים מגדילה את מספר השילובים הייחודיים שאפשר ליצור כדי למקסם את ביצועי המודעות. כדאי להימנע מחזרה על מילים, ביטויים או רעיונות.
- ביטול ההצמדה של חלק מהנכסים הדיגיטליים: ההצמדה מפחיתה את המספר הכולל של הכותרות והתיאורים שניתנים להצגה. לכן, תוכלו ליצור יותר שילובים ככל שתצמידו פחות. אם אתם חייבים להשתמש בהצמדה, כדאי לשקול את השימוש בנכסים דיגיטליים ייחודיים מרובים שצמודים לאותו מקום.
- כדאי לכלול מילות מפתח נוספות בכותרות או בתיאורים: נסו לכלול בכותרות ובתיאורים טקסט ממילות המפתח. מילות המפתח הפופולריות בקבוצת המודעות מוצגות בתהליך יצירת המודעה כדי לעזור לכם ליצור כותרות ותיאורים רלוונטיים. אתם יכולים גם להשתמש בתכונה הכנסת מילת מפתח כדי לשפר את הרלוונטיות של המודעה.
חוזק המודעה עוזר לכם ליצור רושם ראשוני מיטבי
לדוגמה: נניח שאתם יוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, וההודעה "התיאור צריך להיות ייחודי יותר" מופיעה לצד המדד שמייצג את חוזק המודעה. אפשר לחזור לתיאור ולשנות אותו באופן דינמי כדי לשפר את האפקטיביות של המודעה. אם המדד והטקסט לא משתנים, תקבלו המלצה לבצע שינוי נוסף.
מדד חוזק המודעה ממשיך לעזור בשיפור המודעות גם לאחר שהמודעה נוצרה והתחילה להופיע. לדוגמה, נניח שאתם מבצעים העלאה בכמות גדולה של מודעות רספונסיביות חדשות לרשת החיפוש, והכותרות של כמה מהן מיותרות. בעמודה 'חוזק המודעה' יכול להיות שיופיע הדירוג 'ממוצעת' ולצידו הצעה לפעולה ספציפית: "צריך להאריך את הכותרת". תוכלו להיעזר במשוב ולבצע את הפעולות הנדרשות כדי לשנות את הכותרת ולשפר את חוזק המודעה.
חשוב לעקוב אחרי מדד חוזק המודעה גם אחרי שהגעתם לדירוג טוב או מצוין, כי הוא עשוי להשתנות במהלך הזמן, בהתאם לגורמים כמו הרלוונטיות של מילות המפתח.
בעיות נפוצות
ריכזנו כמה בעיות נפוצות שהתוצאה שלהן היא מדד לא מושלם של חוזק המודעה:
- כתובת URL סופית חסרה: יש להוסיף כתובת URL סופית למודעה.
- קבוצת מודעות חסרה: יש להקצות את המודעה לקבוצת מודעות.
- מילות מפתח חסרות בקבוצת המודעות: יש להוסיף מילות מפתח לקבוצת המודעות. המודעה הרספונסיבית לרשת החיפוש לא תוצג ללא מילות מפתח.
שאלות נפוצות
איך נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי מובאים בחשבון במדד חוזק המודעה?
בקמפיינים שפועלים בהם נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי, יובאו בחשבון במדד חוזק המודעה גם הנכסים שסיפקתם וגם הנכסים שנוצרו באופן אוטומטי, בזמן החישוב של הדירוג והפעולות לביצוע. כשיוצרים קמפיין חדש או מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, חוזק המודעה מחושב רק על סמך הנכס שסיפקתם, כי עדיין לא נוצרו נכסים דיגיטליים באופן אוטומטי. אחרי שנוצרים נכסים דיגיטליים באופן אוטומטי, חוזק המודעה מתעדכן.
*מקור: נתונים פנימיים של Google. טווח תאריכים: 28 בפברואר 2023 עד 1 במרץ 2023
קישורים רלוונטיים
- מידע על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- המדריך לשימוש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- המדריך לשימוש במודעות לרשת החיפוש שמבוססות על AI
- מידע על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
- מידע על חוזק המודעה של מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
- מידע על חוזק המודעה בקמפיינים לקידום אפליקציות
- המדריך הטכני לאוטומציה של מודעות לרשת החיפוש
- מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש: מדריך ליצירת מודעות שמניבות ביצועים טובים
