O kvaliteti oglasa za responzivne oglase za pretraživačku mrežu

Kvaliteta oglasa pruža vam povratne informacije koje će vam pomoći da se usredotočite na to da korisnicima pošaljete pravu poruku. U rasponu od Nepotpuno, Loše, Prosječno, Dobro do Izvrsno, kvaliteta oglasa alat je osmišljen da vam pomogne optimizirati izvedbu oglasa. Veća kvaliteta oglasa pomoći će vam da maksimalno poboljšate izvedbu oglasa. Kvalitetu oglasa čine dvije komponente: ukupna ocjena koja pokazuje učinkovitost relevantnog oglasa i određene aktivnosti koje mogu poboljšati kvalitetu oglasa.

Napomena:

Oglašivači koji poboljšaju kvalitetu responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu iz loše u izvrsnu prosječno ostvaruju 12% više konverzija*.
Ocjena kvalitete oglasa responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu uzet će u obzir automatski izrađene elemente ako ste omogućili tu značajku za kampanju.

Najbolji primjeri iz prakse:

Implementirajte barem jedan responzivni oglas za pretraživačku mrežu s kvalitetom oglasa Dobro ili Izvrsno za svaku grupu oglasa. Ocjena kvalitete oglasa ne utječe izravno na ispunjavanje kriterija za posluživanje oglasa. Naprotiv, ocjena kvalitete oglasa prepoznaje prilike (tijekom izrade ili faze uređivanja oglasa) za poboljšanje vaših oglasa radi optimizacije njihove izvedbe.

Stupac Kvaliteta oglasa

Na izborniku stranica s lijeve strane možete kliknuti Kampanje Campaigns Icon , a zatim kliknite Oglasi da bi se prikazala tablica oglasa te kampanje. U stupcu Kvaliteta oglasa u tablici prikazuje se ocjena kvalitete oglasa kao što je Prosječno ili Izvrsno. Možete kliknuti tu ocjenu da biste vidjeli povratne informacije u vezi s poboljšavanjem svojeg oglasa zajedno s vezom na mjesto na kojem možete unijeti izmjenu. Ako stupac Kvaliteta oglasa nije automatski popunjen na vašem računu, kliknite ikonu Stupci iznad tablice kampanje, otvorite mapu Atributi, potvrdite kvalitetu oglasa i kliknite Primijeni.

Tijekom izrade oglasa

Prilikom izrade ili uređivanja oglasa moći ćete vidjeti indikator kvalitete oglasa. Trebali biste slijediti opisne preporuke s pozivom na radnju da biste poboljšali kvalitetu oglasa. Ocjena kvalitete i aktivnosti oglasa dinamički se mijenja s ispunjavanjem elemenata oglasa.

Grafički prikaz na kojem se prikazuju predložena poboljšanja oglasa unutar pokazivača kvalitete oglasa

U nastavku slijede uobičajene preporuke za pozive na radnju za poboljšanje kvalitete oglasa:

Dodajte više naslova ili opisa radi bolje izvedbe: možete navesti do 15 naslova i četiri opisa, stoga ih navedite što više. Možete povećati broj kombinacija oglasa tako da navedete maksimalan broj naslova i opisa. Tijekom postupka izrade oglasa prikazuju se prijedlozi elemenata kako bi vam pomogli u sastavljanju naslova i opisa s dobrom izvedbom. Prijedloge možete prihvatiti kakve jesu, urediti ih ili ih upotrijebiti kao inspiraciju.
Dodajte jedinstvene naslove i opise: pobrinite se da se naslovi i opisi razlikuju. Opišite što prodajete i svoje jedinstvene prodajne vrijednosti koje bi mogle zainteresirati različite korisnike koje pokušavate privući. Dodavanjem jedinstvenih naslova i opisa povećava se broj kombinacija koje se mogu generirati kako bi se poboljšala izvedba vaših oglasa. Izbjegavajte dodavanje riječi, fraza ili ideja koje se ponavljaju.
Otkvačite neke elemente: prikvačivanjem se smanjuje ukupan broj naslova ili opisa koji se mogu prikazati. Stoga, što manje toga prikvačite, možete izraditi više kombinacija. Ako morate upotrebljavati prikvačivanje, razmislite o tome da na istu poziciju prikvačite više jedinstvenih elemenata.
Uključite više ključnih riječi u naslove ili opise: pokušajte u naslove i opise uključiti tekst svojih ključnih riječi. Popularne ključne riječi vaše grupe oglasa prikazuju se u postupku izrade oglasa kako bi vam pomogle pri izradi relevantnih naslova i opisa. Relevantnost oglasa možete poboljšati i pomoću umetanja ključnih riječi.

Kvaliteta oglasa pomaže vam da ostavite najbolji prvi dojam

Na primjer, ako izrađujete responzivni oglas za pretraživačku mrežu i ako se pored indikatora koji predstavlja kvalitetu oglasa prikaže tekst Učinite opis jedinstvenijim, možete se vratiti na opis i izmijeniti ga kako biste dinamički poboljšali učinkovitost oglasa. Ako se ni indikator ni tekst ne promijene, preporučuje vam se da dodatno izmijenite oglas.

Kvaliteta oglasa nastavlja vam pomagati u poboljšavanju oglasa čak i nakon što se oglas izradi i počne prikazivati. Na primjer, moguće je skupno prenijeti skup novih responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu, a naslovi nekih od njih mogli bi biti suvišni. U stupcu Kvaliteta oglasa možete vidjeti ocjenu Prosječna, s određenom radnjom Povećajte dužinu naslova. Možete iskoristiti te povratne informacije, slijediti potrebne korake za izmjenu naslova i poboljšati kvalitetu oglasa.

Čak i nakon što ostvarite dobru ili izvrsnu kvalitetu oglasa, važno je pratiti je jer bi se kvaliteta oglasa mogla s vremenom mijenjati u skladu s čimbenicima kao što je relevantnost ključnih riječi.

Uobičajene poteškoće

Evo nekoliko uobičajenih poteškoća koje rezultiraju nepotpunom kvalitetom oglasa:

Nedostaje završni URL: dodajte oglasu završni URL.
Nedostaje grupa oglasa: dodijelite oglas grupi oglasa.
Nedostaju ključne riječi u grupi oglasa: dodajte ključne riječi u grupu oglasa. Vaš se responzivni oglas za pretraživačku mrežu neće poslužiti bez ključnih riječi.

Česta pitanja

Kako kvaliteta oglasa uzima u obzir automatski izrađene elemente?

Kvaliteta oglasa u kampanjama u kojima su omogućeni automatski izrađeni elementi uzet će u obzir elemente koje ste naveli, kao i elemente koji su automatski izrađeni pri izračunu ocjene i aktivnosti. Prilikom izrade nove kampanje ili responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu kvaliteta oglasa izračunava se samo pomoću elementa koji navedete jer automatski izrađeni elementi još nisu generirani. Čim se automatski izrađeni elementi generiraju, ažurirat će se kvaliteta oglasa.

*Izvor: Googleovi interni podaci. Datumski raspon: 28. veljače 2023. do 1. ožujka 2023.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?