Obsahové reklamy: sprievodca osvedčenými postupmi pre kreatívy

Obsahové reklamy na Googli sa zobrazujú na viac ako 3 miliónoch webov, vo viac ako 650 000 aplikáciách a v službách Googlu, ako sú Gmail a YouTube. Tento sprievodca vám pomôže vytvoriť podklady pre obsahové reklamy (ang. display ads). Zameriava sa pritom na responzívne obsahové reklamy.

Obsahové reklamy (ang. display ad) vám môžu pomôcť propagovať vašu firmu, keď si ľudia prehliadajú weby, pozerajú videá na YouTube, kontrolujú poštu v Gmaile alebo keď používajú mobilné zariadenia a aplikácie.

Responzívne obsahové reklamy predstavujú typ reklám z podkladov. Podklad je jednoducho časť reklamy, napríklad nadpis, opis, obrázok alebo logo. Na vytvorenie reklám z podkladov musíte poskytnúť: nadpisy, opisy, obrázky a logá. Umelá inteligencia od Googlu usporadúva tieto podklady na internete v nespočetných kombináciách, pričom vykonáva neustálu optimalizáciu na zlepšenie výkonnosti.

Keďže sa podklady kombinujú bez ľudskej pomoci, pri nastavovaní im treba venovať zvýšenú pozornosť. Tento sprievodca vám pomôže zaistiť, aby vaše podklady navzájom ladili v množstve konfigurácií.

Ak chcete vytvárať responzívne obsahové reklamy, ktoré oslovia používateľov a prinesú vašej firme vyššiu výkonnosť, postupujte podľa nasledujúcich pokynov. Lepšia kvalita obrázkov môže zlepšiť váš dosah a výkonnosť a vaše reklamy sa budú môcť zobrazovať v celom dostupnom inventári. Tieto pokyny sa považujú za osvedčené postupy, a preto nie sú povinné. Všetky reklamy a podklady však musia byť v súlade s pravidlami služby Google Ads stanovenými Googlom.

Pokyny pre obrázky

Obrázky sú najdôležitejším prvkom responzívnych obsahových reklám. Nasledujúce pokyny vám pomôžu pochopiť, čím sa vyznačuje ideálny obrázok pre responzívne obsahové reklamy, a vyhnúť sa bežným chybám, ktoré môžu narušiť výkonnosť. Môžete nahrať svoje vlastné obrázky alebo si vybrať z knižnice Googlu. Prečítajte si pokyny uvedené nižšie a uistite sa, že vaše obrázky sú v súlade s pokynmi Googlu.

Poznámka: Responzívne obsahové reklamy umožňujú nahrať až 15 obrázkov s 3 pomermi strán: na šírku, štvorcových a na výšku. Maximálna veľkosť súboru všetkých obrázkov je 5 120 kB. Ďalšie informácie o vytvorení responzívnej obsahovej reklamy

Obrázok na šírku (1,91 : 1)

• Odporúčaná veľkosť: 1200 × 628
• Minimálna veľkosť: 600 × 314

Štvorec (1 : 1)

• Odporúčaná veľkosť: 1200 × 1200
• Minimálna veľkosť 300 × 300

Na výšku (9 : 16)

• Odporúčaná veľkosť: 900 × 1600
• Minimálna veľkosť: 600 × 1067

 

	Na šírku	Štvorec	Na výšku
Pomer strán	1,91 : 1	1 : 1	9 : 16
Minimálny počet obrázkov	1 obrázok	1 obrázok	0 obrázkov
Maximálny počet obrázkov	15 obrázkov	15 obrázkov	15 obrázkov
Odporúčané veľkosti	1200 × 628	1200 × 1200	900 × 1600
Minimálne veľkosti	600 × 314	300 × 300	600 × 1067
Maximálna veľkosť nahrávaných súborov v kB	5 120 kB	5 120 kB	5 120 kB
Počet obrázkov na jeden pomer strán	5 až 10 obrázkov na jeden pomer strán	5 až 10 obrázkov na jeden pomer strán	5 až 10 obrázkov na jeden pomer strán

Nahrané obrázky sa môžu zobrazovať v rôznych veľkostiach v závislosti od rozloženia. Veľkosť obrázkov sa prispôsobí konkrétnym veľkostiam reklamy.

Používajte obrázky vo vysokej kvalite

Obrázky pomáhajú používateľom získať informácie o vašej firme, produktoch a značke. Pre dobrú výkonnosť reklám sú veľmi dôležité.

Najlepšie výsledky dosiahnete, ak sa vyhnete obrázkom, ktoré:

• sú rozmazané,
• majú invertované farby,
• sú upravené pomocou prehnaných filtrov,
• majú rám,
• sú nejasné,
• sú prevrátené,
• sú vizuálne skosené.

Využite prirodzené línie na obrázku.	Nepoužívajte vizuálne skreslené obrázky.
Používajte obrázky, ktoré sú správne zaostrené.	Nepoužívajte rozmazané obrázky.
Používajte dobre viditeľné plne farebné obrázky.	Nepoužívajte zle viditeľné a vyblednuté obrázky.
Používajte obrázky s jednou neduplikovanou kompozíciou daného objektu.	Nepoužívajte obrázky so zrkadlovým obrazom.
Používajte pravouhlé hrany a priehľadné rámy, aby obrázky siahali až k okrajom.	Nepoužívajte oblé hrany ani rámy.
Používajte pôvodnú prirodzenú kompozíciu fotiek.	Nepoužívajte inverziu farieb ani prehnané filtre.

Neprekrývajte obrázky logami

Neprekrývajte obrázok logom, pretože pri určitých rozloženiach reklamy sa tento prvok môže opakovať. Obrázky, na ktorých je logo začlenené do fotky, sú povolené.

Zachovajte pôvodný obrázok, ktorý musí byť najdôležitejším prvkom.	Neprekrývajte obrázky logami ani inou grafikou.

Nepoužívajte textové prekrytia

Nevkladajte text na obrázok. Nezabúdajte, že pri skombinovaní podkladov sa reklamné posolstvo môže opakovať (napríklad ak je textové prekrytie príliš podobné nadpisu). Textové prekrytie môže byť pri menších veľkostiach reklamy nečitateľné. Obrázky s prirodzene vloženým alebo začleneným textom sú povolené. Prirodzene vloženým textom je napríklad fotka textového značenia.

Zachovajte pôvodný obrázok, ktorý musí byť najdôležitejším prvkom.	Neprekrývajte obrázky logami ani inou grafikou.

Neprekrývajte obrázok tlačidlami

Tlačidlá (ktoré naznačujú neexistujúcu funkciu, napríklad prehrať, stiahnuť alebo zavrieť) porušujú pravidlá služby Google Ads stanovené Googlom.

Použite pôvodný obrázok bez tlačidlovej grafiky, ktorej funkčnosť je zavádzajúca.	Nepridávajte na obrázok tlačidlá, pretože na ne nemožno kliknúť.

Zaistite, aby bol váš výrobok alebo služba stredobodom obrázka

Prázdne miesto by nemalo zaberať viac ako 80 % obrázka. Najdôležitejším prvkom by mal byť váš výrobok alebo služba.

Nepoužívajte kolážové obrázky

Používajte samostatné obrázky. Koláže sa neodporúčajú.

Nepoužívajte zložené digitálne pozadia

Výrobky nezobrazujte na zložených digitálnych pozadiach ani v prípade, že sú celé biele. Namiesto toho používajte kvalitné fotky s fyzickým pozadím a organickými tieňmi a osvetlením.

Logá

Nepoužívajte logá s nepodporovanými pomermi strán, dodatočným „štýlom“ alebo farebným pozadím. Namiesto toho používajte kvalitné logá, ktoré boli orezané a náležite upravené.

Pridajte text a reklamné skupiny

Používajte zrozumiteľné a pútavé nadpisy a texty

V nadpise používajte zrozumiteľný a jednoduchý text, ktorým opíšete svoj výrobok, službu alebo značku. Text opisu musí byť zrozumiteľný (povolených je 80 znakov). Vyhnite sa všeobecným reklamným posolstvám a návnadám na kliknutie. Na začiatku viet používajte veľké písmená. Vyhnite sa písaniu celého textu veľkými písmenami.

Dobré príklady	Zlé príklady
Nadpis: Naše nové vlnené ponožky sú hrejivé a príjemné Text: Všetky objednávky vyrábame na mieru a doručíme vám ich až k dverám!	Nadpis: Naše Nové Vlnené Ponožky Text: Kliknutím tu sa dozviete viac.
Nadpis: Sindibádove dobrodružstvá v kinách od 22. novembra Text: Nepremeškajte najdobrodružnejší film leta.	Nadpis: SINDIBÁDOVE DOBRODRUŽSTVÁ Text: NEUVERÍTE, ČO SA STANE V TOMTO ZÁBAVNOM LETNOM FILME.

Zahrňte ceny, promá a exkluzívne akcie

Ak ponúkate niečo špeciálne, informujte o tom zákazníkov. Ľudia pri rozhodovaní zvyčajne používajú vyhľadávanie. Poskytnite im informácie, ktoré im pomôžu rozhodnúť sa.

Použitie výrazov, ako sú akciové ponuky, kupóny, zľavy, promo kódy a výhodné nákupy, je skvelý spôsob, ako upozorniť ľudí na to, že máte výhodné ponuky.

Poskytnite relevantnú vstupnú stránku

Skontrolujte stránku svojho webu, na ktorú odkazujete. Táto stránka sa nazýva vstupná stránka. Zahrňte do reklamy zrozumiteľnú výzvu na akciu, ktorá ľudí nasmeruje priamo na danú vstupnú stránku. Ak napríklad reklamný text obsahuje výzvu Zavolajte nám, na vstupnej stránke uveďte telefónne číslo do svojej firmy. Ak reklamný text obsahuje výraz Časovo obmedzená ponuka, nasmerujte používateľov na dané promo na vstupnej stránke. V rámci cieľovej webovej adresy uveďte úplnú webovú adresu.

V každej reklamnej skupine vytvorte tri až štyri reklamy

V každej reklamnej skupine vytvorte tri až štyri reklamy (vyskúšajte rozličné reklamné posolstvá s rôznymi obrázkami) s cieľom zistiť, ktorá reklama oslovuje zákazníkov najúčinnejšie. Google Ads môže častejšie zobrazovať tie reklamy v reklamnej skupine, ktoré dosahujú vyššiu výkonnosť. Vyhnete sa tak dohadom a môžete stavať priamo na poznatkoch, ktoré ste získali z experimentov.

Automaticky generované videá

Na podklady použité vo videách sa vzťahujú určité osobitné pokyny:

• Nepoužívajte logá na okrajoch obrázkov.
• Nepoužívajte viacero podobných obrázkov.
• Nepoužívajte text na okrajoch obrázkov.

Súvisiace odkazy

• Responzívne obsahové reklamy
• Vytvorenie responzívnej obsahovej reklamy