Google không cho phép sử dụng các pixel theo dõi của bên thứ ba để đo lường trên YouTube. Nếu muốn sử dụng một nhà cung cấp dịch vụ đo lường bên thứ ba (ví dụ: Nielsen) cho quảng cáo dạng video, bạn cần phải bật dịch vụ đo lường trong từng sản phẩm. Nếu không, quá trình đo lường của bên thứ ba sẽ bị gián đoạn.
Trước khi bắt đầu
Để bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba trong YouTube cho phiên đấu giá trên Google Ads và DV360, hãy nhớ thiết lập:
- Cấu hình tài khoản (bạn chỉ cần thực hiện việc này 1 lần): Kể từ tháng 12 năm 2023, nhà quảng cáo có thể tự bật các đối tác đo lường bên thứ ba ở cấp tài khoản.
- Không bắt buộc: Trong quá trình tạo chiến dịch, bạn có thể yêu cầu cho phép bật theo mặc định để hệ thống tự động chọn một đối tác đo lường cho hoạt động đo lường. Tính năng cho phép bật theo mặc định chỉ có trong Google Ads, DV360 và YouTube Reserve, đồng thời áp dụng riêng cho việc đo lường Khả năng xem, Mức độ an toàn cho thương hiệu và Phạm vi tiếp cận. Để yêu cầu cho phép bật một đối tác đo lường theo mặc định, hãy gửi phiếu yêu cầu hỗ trợ đến Nhóm hỗ trợ Google. Hãy liên hệ với người liên hệ của đối tác đo lường để xác nhận xem họ có hỗ trợ chế độ cài đặt bật theo mặc định hay không, cũng như để biết thông tin về các điều khoản và điều kiện sử dụng chế độ cài đặt bật theo mặc định.
- Bật chiến dịch: Bật đối tác đo lường ở cấp chiến dịch hoặc mục hàng, rồi nhập mã báo cáo của nhà cung cấp (nếu có). Bạn phải tự bật đối với DV360. Nhóm hỗ trợ Google Ads chỉ cung cấp dịch vụ bật cho nhiều chiến dịch cùng lúc (tổng cộng trên 15 chiến dịch). Bạn phải thực hiện bước này để bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba.
- Lưu ý: Đối với những đối tác đo lường được bật theo mặc định trong tài khoản của bạn, chế độ cài đặt mã khách hàng của nhà cung cấp nêu trên sẽ tự động được điền sẵn sau khi bạn tạo chiến dịch và bạn có thể xoá các chế độ cài đặt này. Nếu đối tác đo lường yêu cầu mã báo cáo, bạn vẫn cần nhập mã này vào trường báo cáo của chế độ cài đặt chiến dịch hoặc mục hàng. Vui lòng liên hệ với đối tác đo lường để hiểu đúng về yêu cầu này.
Bài viết này mô tả cách bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba cho các chiến dịch YouTube Reserve (như YouTube Chọn lọc) và chiến dịch Quảng cáo do đối tác bán.
Hướng dẫn
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
Dịch vụ đo lường của bên thứ ba sử dụng Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp và Zefr
Google Ads1. Cấu hình tài khoản đo lường của bên thứ ba cho Google Ads ở cấp tài khoản
Trước khi bạn có thể bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba về khả năng xem, mức độ an toàn cho thương hiệu, mức tăng thương hiệu và phạm vi tiếp cận của các chiến dịch trên YouTube trong Google Ads, bạn cần có mã khách hàng của nhà cung cấp cho từng loại dịch vụ đo lường mà bạn định sử dụng trong tài khoản của mình. Nhà cung cấp dịch vụ đo lường bên thứ ba có thể cung cấp cho bạn mã khách hàng của nhà cung cấp.
Kể từ tháng 12 năm 2023, nhà quảng cáo có thể tự bật các đối tác đo lường bên thứ ba ở cấp tài khoản thông qua mã khách hàng của nhà cung cấp tương ứng. Hãy làm theo hướng dẫn tự cho phép sau đây trong Google Ads:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Quản trị
.
- Nhấp vào Cài đặt tài khoản.
- Nhấp vào mục Phương pháp đo lường của bên thứ ba.
- Chọn Thêm nhà cung cấp.
- Chọn loại dịch vụ đo lường mà bạn muốn đo lường và nhà cung cấp dịch vụ đo lường bên thứ ba.
- Thêm mã khách hàng của nhà cung cấp từ nhà cung cấp. Mã nhà cung cấp phải do đối tác đo lường cung cấp cho bạn. Vui lòng liên hệ với đối tác đo lường tương ứng nếu bạn chưa có mã nhà cung cấp.
- Nhấp vào Lưu.
- (Không bắt buộc) Yêu cầu cho phép bật một đối tác đo lường cụ thể theo mặc định (chỉ dành cho một số nhà cung cấp) bằng cách gửi yêu cầu thông qua biểu mẫu này. Hãy đảm bảo khách hàng của bạn đã phê duyệt và nhà cung cấp đã thống nhất về việc cho phép bật theo mặc định vì nhóm hỗ trợ sẽ yêu cầu bạn xác nhận.
Sau khi thêm nhà cung cấp ở cấp tài khoản, bạn có thể sử dụng các nhà cung cấp đó ở cấp chiến dịch.
Lưu ý: Bạn vẫn phải chọn loại dịch vụ đo lường và nhà cung cấp cụ thể cho mỗi chiến dịch được tạo, trừ phi bạn đã thiết lập chế độ cho phép bật theo mặc định.
Để tự động chọn cùng một nhà cung cấp và mã khách hàng của nhà cung cấp cho các chiến dịch mới, hãy liên hệ với Nhóm hỗ trợ Google. Bạn có thể bỏ chọn nhà cung cấp bất cứ lúc nào trong phần cài đặt chiến dịch.
2. Cấu hình dịch vụ đo lường của bên thứ ba cho Google Ads ở cấp chiến dịch
Bạn có thể tự bật từng chiến dịch và nhập mã báo cáo của nhà cung cấp (nếu có). Nhóm hỗ trợ Google sẽ chỉ hỗ trợ bật hàng loạt trong trường hợp bạn có tổng cộng hơn 15 chiến dịch. Hãy làm theo hướng dẫn tự cho phép sau đây trong Google Ads:
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Bên dưới tiêu đề trang "Chiến dịch", bạn sẽ thấy 3 thẻ. Nhấp vào thẻ Cài đặt.
- Trong bảng, hãy nhấp vào chiến dịch mà bạn muốn bật.
- Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào Cài đặt bổ sung.
- Mở rộng bảng điều khiển "Phương pháp đo lường của bên thứ ba".
- Chọn Thêm nhà cung cấp.
- Chọn loại chỉ số mà bạn muốn đo lường và nhà cung cấp dịch vụ đo lường bên thứ ba.
- Thêm mã báo cáo từ nhà cung cấp. Đây là yêu cầu bắt buộc cho tất cả các chiến dịch đo lường phạm vi tiếp cận và mức tăng thương hiệu, trừ phi nhà cung cấp dịch vụ đo lường của bạn có hướng dẫn khác.
- Để thêm các loại dịch vụ đo lường khác, hãy chọn Thêm nhà cung cấp. Nếu bạn cần xoá nhà cung cấp, hãy chọn dấu X bên cạnh mỗi nhà cung cấp.
- Nhấp vào Lưu.
Làm theo các hướng dẫn sau để thực hiện nhiều thay đổi cùng lúc ở cấp tài khoản và cấp chiến dịch cho các chế độ cài đặt đo lường của bên thứ ba trong Google Ads Editor:
- Trong Google Ads Editor, hãy chọn những chiến dịch cần thay đổi chế độ cài đặt.
- Trong mục "Phương pháp đo lường của bên thứ ba", hãy nhấp vào biểu tượng bút chì
.
- Chỉnh sửa hộp đánh dấu trên mỗi hàng nếu cần.
- Đánh dấu vào hộp này nếu bạn muốn chia sẻ dữ liệu chiến dịch đã chọn với nhà cung cấp.
- Bỏ đánh dấu hộp này nếu bạn không muốn chia sẻ dữ liệu chiến dịch đã chọn với nhà cung cấp.
- Nếu bạn đánh dấu vào một nửa hộp, có nghĩa là một số dữ liệu chiến dịch mà bạn đã chọn được chia sẻ với nhà cung cấp.
- (Không bắt buộc) Nhấp vào + Nhà cung cấp mới để thêm hàng khác hoặc nhấp vào biểu tượng thùng rác
để xoá hàng.
- Nhấp vào OK.
Làm theo hướng dẫn sau để yêu cầu hỗ trợ triển khai dịch vụ đo lường của bên thứ ba từ bộ phận hỗ trợ cho 15 chiến dịch trở lên:
- Tải mẫu "Dịch vụ đo lường của bên thứ ba cho chiến dịch Video xuống.
- Nhập thông tin bắt buộc cho từng loại dịch vụ đo lường.
- Lưu tệp.
- Điền thông tin vào biểu mẫu hỗ trợ. Hãy nhớ chọn chiến dịch Video/Âm thanh cho "Loại chiến dịch", sau đó chọn Cấu hình nhà cung cấp dịch vụ đo lường bên thứ ba ở cấp tài khoản trong trình đơn dịch vụ bên dưới "Hướng dẫn liên kết/thiết lập và chạy quảng cáo".
- Đính kèm mẫu rồi gửi yêu cầu.
- (Không bắt buộc) Đối với Khả năng xem, Mức an toàn thương hiệu và một số đối tác Phạm vi tiếp cận của bên thứ ba, bạn có thể yêu cầu Nhóm hỗ trợ Google cho phép bật theo mặc định trong bước này bằng cách đánh dấu vào ô trong mẫu có thể tải xuống.
- Hãy đảm bảo khách hàng của bạn đã phê duyệt và nhà cung cấp đã thống nhất về việc cho phép bật theo mặc định vì nhóm hỗ trợ sẽ yêu cầu bạn xác nhận.
Lưu ý:
- Mỗi tài khoản chỉ được phép có một tổ hợp nhà cung cấp – dịch vụ đo lường – VCID (mã khách hàng của nhà cung cấp).
- Mã khách hàng của nhà cung cấp mà bạn cung cấp trong quá trình bật tài khoản sẽ được điền sẵn cho những chiến dịch được tạo sau khi lưu cấu hình khi bạn chọn các dịch vụ đo lường của một nhà cung cấp nhất định trong quá trình định cấu hình tài khoản. Nếu mã khách hàng của nhà cung cấp đã thay đổi, bạn phải gửi một yêu cầu hỗ trợ định cấu hình tài khoản khác. Đồng thời, bạn cũng phải cập nhật thông tin này ở cấp mục hàng bằng cách tự bật.
- Đối với các đối tác đo lường được cho phép bật theo mặc định ở cấp nhà quảng cáo, những chế độ cài đặt này sẽ tự động được điền vào phần cài đặt mục hàng cùng với lựa chọn thêm mã báo cáo hoặc xoá những chế độ cài đặt này.
Display & Video 360
Tìm hiểu thêm về Dịch vụ đo lường của bên thứ ba trên YouTube dành cho Display & Video 360.
Chiến dịch YouTube Reserve (ví dụ: YouTube Chọn lọc)
Lưu ý: Kể từ ngày 13 tháng 9 năm 2023, Nhà quảng cáo có thể bật nhiều nhà cung cấp bên thứ ba ở cấp mục hàng cho cùng một chỉ số trong chiến dịch Dành riêng trên YouTube (ví dụ: Nielsen cho phạm vi tiếp cận + Comscore cho phạm vi tiếp cận).
Chiến dịch Dành riêng trên YouTube không yêu cầu định cấu hình tài khoản trước khi bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba.
Để yêu cầu bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba, hãy liên hệ với người đại diện của Google bằng mã khách hàng của nhà cung cấp và mã báo cáo do nhà cung cấp dịch vụ đo lường của bên thứ ba cấp cho bạn. Bạn phải có mã báo cáo để bật dịch vụ đo lường của Nielsen, Comscore, Dynata và Kantar. Mã khách hàng của nhà cung cấp được liên kết với kế hoạch truyền thông Dành riêng trên YouTube của bạn. Mã báo cáo được liên kết với các mục hàng trong kế hoạch truyền thông đó.
Chương trình quảng cáo do đối tác bán
Liên hệ với nhà xuất bản của bạn.
Dịch vụ đo lường của bên thứ ba từ các nhà cung cấp khác
Yêu cầu bật dịch vụ đo lường của bên thứ ba từ các nhà cung cấp khác
Google Ads
Xem lại hướng dẫn chi tiết của chúng tôi để yêu cầu dịch vụ đo lường của bên thứ ba.
Chiến dịch Dành riêng trên YouTube (ví dụ: YouTube Chọn lọc)
Liên hệ với người đại diện của Google để được hướng dẫn về quy trình.
Chương trình quảng cáo do đối tác bán
Liên hệ với nhà xuất bản của bạn.
