A Google não aceita píxeis de acompanhamento de terceiros para medição no YouTube. Se quiser usar um fornecedor de medição de terceiros (por exemplo, a Nielsen) para os seus anúncios de vídeo, tem de ativar a medição no produto associado. Se não o fizer, está sujeito a interrupções na medição de terceiros.
Antes de começar
Para ativar a medição de terceiros no YouTube para o leilão do Google Ads e o DV360 (Display & Video 360), confirme que:
- Configuração única da conta: a partir de dezembro de 2023, os anunciantes podem ativar os próprios parceiros de medição de terceiros ao nível da conta.
- Opcional: durante a criação de uma campanha, tem a opção de pedir a ativação por predefinição, o que permite que um parceiro de medição seja selecionado automaticamente para a medição. A funcionalidade de ativação por predefinição só está disponível no Google Ads, no DV360 e no YouTube Reserve e aplica-se especificamente às medições de visibilidade, segurança da marca e alcance. Para pedir a ativação por predefinição para um parceiro de medição, envie um pedido ao Apoio técnico da Google. Contacte o seu parceiro de medição para confirmar se suporta definições de ativação por predefinição e obter informações sobre os termos de utilização das definições de ativação por predefinição.
- Ativa nas campanhas: ative o parceiro de medição ao nível da campanha ou do elemento publicitário e introduza o ID de relatórios do fornecedor (se aplicável). A ativação autónoma é obrigatória no DV360, ao passo que o Apoio técnico do Google Ads só oferece serviços de ativação para campanhas em massa (mais de 15 campanhas). Tem de realizar este passo para ativar a medição de terceiros.
- Nota: para os parceiros de medição ativados por predefinição na sua conta, as definições do ID de cliente do fornecedor acima mencionadas são preenchidas automaticamente no momento de criação da campanha com a opção para remover estas definições. Se o seu parceiro de medição exigir um ID de relatórios, continua a ter de introduzir este ID no campo dos relatórios das definições da campanha ou do elemento publicitário. Contacte o seu parceiro de medição para informações sobre o requisito exato.
Este artigo descreve como ativar a medição de terceiros para campanhas do YouTube Reserve (como o YouTube Select) e campanhas de Vendas de parceiros.
Instruções
Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.
Medição de terceiros com: Comscore, DoubleVerify, Dynata, Gemius, IAS, Intage Inc., iSpot, Kantar, Macromill, MOAT, Nielsen, Video Research, VideoAmp e Zefr
Google Ads1. Configuração da conta de medição de terceiros para o Google Ads ao nível da conta
Antes de poder ativar a medição da visibilidade de terceiros, da segurança da marca, do Brand Lift e do alcance em campanhas do YouTube no Google Ads, tem de ter o ID de cliente do fornecedor para cada tipo de medição que tenciona usar na sua conta. O fornecedor de medição de terceiros pode fornecer-lhe o ID de cliente do fornecedor.
A partir de dezembro de 2023, os anunciantes podem ativar automaticamente os parceiros de medição de terceiros ao nível da conta através dos IDs de cliente dos fornecedores correspondentes. Siga estas instruções de ativação autónoma no Google Ads:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administração
.
- Clique em Definições da conta.
- Clique na secção Medição de terceiros.
- Selecione Adicionar fornecedor.
- Selecione o tipo de medição que quer medir e o fornecedor de medição de terceiros.
- Adicione o ID de cliente do fornecedor. O ID de fornecedor deve ser-lhe fornecido pelo seu parceiro de medição. Contacte o seu parceiro de medição se não tiver um.
- Clique em Guardar.
- (Opcional) Para pedir a ativação por predefinição para um parceiro de medição específico (disponível apenas para fornecedores limitados), envie um pedido através deste formulário. Certifique-se de que tem a aprovação do cliente e o alinhamento do fornecedor para a ativação por predefinição, uma vez que o apoio técnico vai pedir-lhe esta confirmação.
Depois de adicionar fornecedores ao nível da conta, estes ficam disponíveis para utilização ao nível da campanha.
Nota: continua a ter de selecionar o fornecedor e o tipo de medição específicos para cada campanha criada, a menos que a ativação por predefinição tenha sido configurada.
Para que o mesmo fornecedor e ID de cliente de fornecedor sejam selecionados automaticamente para novas campanhas, contacte o Apoio técnico da Google. Pode desmarcá-los em qualquer altura nas definições da sua campanha.
2. Configuração da medição de terceiros para o Google Ads ao nível da campanha
Tem de ativar cada campanha e introduzir o ID de relatórios do fornecedor (se aplicável). O Apoio técnico da Google só ativa em massa mais de 15 campanhas. Siga estas instruções de ativação autónoma no Google Ads:
Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Abaixo do cabeçalho da página "Campanhas", verá 3 separadores. Clique no separador Definições.
- Na tabela, clique na campanha que quer ativar.
- Na página "Definições", clique em Definições adicionais.
- Expanda o painel "Medição de terceiros".
- Selecione Adicionar fornecedor.
- Escolha o tipo de métrica que quer medir e o fornecedor de medição de terceiros.
- Adicione o ID de relatórios do fornecedor. Isto é obrigatório para toda a medição de alcance e Brand Lift em todas as campanhas, a menos que o seu fornecedor de medição lhe dê instruções em contrário.
- Para adicionar mais tipos de medição, selecione Adicionar fornecedor. Se precisar de remover um fornecedor, selecione o X junto a cada fornecedor.
- Clique em Guardar.
Siga estas instruções para fazer alterações em massa ao nível da conta e da campanha para definições de medição de terceiros no Editor do Google Ads:
- No Editor do Google Ads, selecione as campanhas cujas definições precisam de alterações.
- Em "Medição de terceiros", clique no ícone de lápis
.
- Edite as caixas de verificação por linha, conforme necessário.
- Selecione a caixa se quiser que os dados da campanha selecionada sejam partilhados com o fornecedor.
- Desmarque a caixa se não quiser que os dados da campanha selecionada sejam partilhados com o fornecedor.
- Quando as caixas são marcadas parcialmente, significa que alguns dos dados da sua campanha selecionados são partilhados com o fornecedor.
- (Opcional) Clique em + Novo fornecedor para adicionar mais linhas ou clique no ícone de lixo
para remover linhas.
- Clique em OK.
Siga as instruções para pedir assistência na implementação da medição de terceiros ao apoio técnico apenas se tiver mais de 15 campanhas.
- Transfira o modelo "Medição de terceiros para campanhas de vídeo".
- Introduza os detalhes solicitados para cada tipo de medição.
- Guarde o ficheiro.
- Preencha o formulário de apoio técnico. Confirme que seleciona Campanha de vídeo/áudio no "Tipo de campanha" e, em seguida, Configuração do fornecedor de medição de terceiros ao nível da conta no menu do serviço abaixo de "Instruções de tráfego/mapeamento".
- Anexe o modelo e envie o pedido.
- (Opcional) No caso de parceiros de visibilidade, segurança da marca e alguns parceiros de alcance de terceiros, pode pedir a ativação por predefinição ao Apoio técnico da Google neste passo, basta selecionar a caixa no modelo transferível.
- Certifique-se de que tem a aprovação do cliente e o alinhamento do fornecedor para a ativação por predefinição, uma vez que o apoio técnico vai pedir-lhe esta confirmação.
Tenha em atenção:
- Só é permitida uma combinação de fornecedor-medição-VCID (ID de cliente do fornecedor) por conta.
- O ID de cliente do fornecedor disponibilizado durante a ativação da conta é pré-preenchido para campanhas criadas após a configuração ser guardada quando seleciona os serviços de medição de um determinado fornecedor durante a configuração da conta. Tem de apresentar outro pedido de apoio técnico para a configuração da conta se existirem alterações ao ID de cliente do fornecedor. Além disso, esta atualização também tem de ser efetuada ao nível do elemento publicitário através da ativação autónoma.
- Para parceiros de medição ativados por predefinição ao nível do anunciante, estas definições são preenchidas automaticamente nas definições do elemento publicitário com a opção de adicionar um ID de relatórios ou remover estas definições.
Display & Video 360
Saiba mais acerca da medição de terceiros no YouTube para o Display & Video 360.
Campanhas do YouTube Reserve (por exemplo, YouTube Select)
Nota: desde 13 de setembro de 2023, os anunciantes podem ativar vários fornecedores externos ao nível do elemento publicitário para a mesma métrica nas campanhas do YouTube Reserve (por exemplo, Nielsen para alcance + Comscore para alcance).
As campanhas do YouTube Reserve não requerem a configuração da conta antes de ativar a medição de terceiros.
Para solicitar a ativação da medição de terceiros, contacte o seu representante da Google com o ID de cliente do fornecedor e o ID de relatórios fornecidos pelo seu fornecedor de medição de terceiros. O ID de relatórios é obrigatório para a medição com a Nielsen, a Comscore, a Dynata e a Kantar. O ID de cliente do fornecedor é mapeado para o seu plano de meios do YouTube Reserve. O ID de relatórios é mapeado para os elementos publicitários do plano de meios.
Programa Vendas de parceiros
Contacte o seu publicador.
Medição de terceiros através de outros fornecedores
Peça a medição de terceiros a outros fornecedores
Google Ads
Verifique as nossas instruções detalhadas para solicitar a medição de terceiros.
Campanhas do YouTube Reserve (por exemplo, YouTube Select)
Contacte o seu representante da Google para obter ajuda ao longo do processo.
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