Nutikas pakkumine poekülastuste jaoks, mis on saadaval otsingu, Shopping- ja videokampaaniatele, võimaldab optimeerida poekülastuste jaoks. Selleks tuleb kasutada samu pakkumisstrateegiaid, mida kasutate veebikonversioonide puhul. Lisateave nutika pakkumise kohta
Poekülastusi toetatakse praegu displeikampaaniatele mõeldud nutika pakkumise puhul ainult teatud reklaamijate jaoks. Kui käitate displeikampaaniaid otsingu- või Shopping-kampaaniatega samal kontol ja registreerite poekülastusi ka displeikampaaniate puhul, saate kaasata poekülastused displeikampaania siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi, konversioonide maksimeerimise ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiatesse.
Teave poekülastuskonversioonide kohta
Kui füüsiliste asukohtade külastused on teie ettevõtte jaoks olulised, saate kasutada konversioonide jälgimist, et mõista, kuidas mõjutavad poekülastusi teie reklaamiklikid ja vaadatavad näitamised. Lisateave poekülastuskonversioonide kohta
Poekülastuse hindamine
Kui jälgite veebimüüke konversioonidena ja määratlete need teenitud tuluna, saate ka hinnata poekülastusi, et prognoosida poemüügist saadavat tulu. Sellisel viisil on võimalik mõõta kogutulu ja reklaamikulude tasuvust. Vaadake poekülastusele väärtuse määramise kohta lisateabe saamiseks artiklit Teave poekülastuse konversiooniväärtuse kohta või meie videot Poekülastuste väärtuse määramine.
Poekülastuse konversiooniakna head tavad
Soovitame nutika pakkumisega parima toimivuse saamiseks ja hindamiseks kasutada poekülastuste puhul seitsmepäevast konversiooniakent. Teatud ärimudelite puhul, mis nõuavad pikema kestusega ostutsükli tõttu pikema kestusega konversiooniakent (nt automüüjad), on siiski võimalik hoida 30-päevast konversiooniakent. Tasub teada, et 30-päevase akna kasutamisel kulub pärast rakendamist poekülastustega nutikate pakkumiste toimivuse korrektseks hindamiseks kauem aega. Lisateave poekülastuse konversioonakna kohta
Kampaaniates nutika pakkumise seadistamine poekülastuste jaoks
Selleks et teada saada, millal saate nutikat pakkumist poekülastuste jaoks kasutada ja kuidas nutikat pakkumisstrateegiat seadistada, järgige alltoodud juhiseid.
Toetatud pakkumisstrateegiad
Poekülastuste nutikat pakkumist toetavad järgmised kampaaniatüübid ja pakkumisstrateegiad.
| Kampaania tüüp | Pakkumisstrateegiad |
| Maksimaalse toimivuse kampaaniad |
|
| Otsingukampaaniad |
|
| Shopping-kampaaniad |
|
| Videokampaaniad |
|
|
Lisateave eesmärkide alusel pakkumisstrateegia määramise kohta
1. Määrake oma poekülastuskonversioonide eesmärk konto vaike-eesmärgiks (soovitatud)
Kui määrate konto vaike-eesmärgiks oma poekülastuskonversioonide eesmärgi, hakkavad sellel kontol konversioonide jaoks optimeerivad nutikad pakkumisstrateegiad selle eesmärgi saavutamiseks optimeerima. Kui konversioon kuulub haldurikonto tasemele, rakendatakse see seade kõigile kampaaniatele, mis kasutavad kliendikontodel nutikat pakkumist ja mille jaoks on sellel haldurikontol lubatud konversioonide jälgimine. Soovitatav on võimaluse korral määrata poekülastuskonversioonide eesmärk konto vaike-eesmärgiks, kuna parim üldine toimivus saavutatakse kõigi kampaaniate samade konversioonide jaoks optimeerimisega.
Poekülastuskonversioonide eesmärgi määramiseks konto vaike-eesmärgiks tehke järgmist.
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige valikul Kokkuvõte.
- Määrake poekülastuskonversioonide eesmärk.
- Klikkige valikul Muuda eesmärki.
- Valige Kasuta konto eesmärgina.
- Klikkige käsul Salvesta muudatused.
Poekülastuskonversioonide eesmärgi määramisel tasub teada järgmist.
- Kui määrate kliendi- või haldurikontotasemel poekülastuskonversioonide eesmärgi, värskendage kindlasti kõigi olemasolevate otsingu- ja Shopping-võrgustiku konversioonipõhiste nutika pakkumise kampaaniate ROAS- või CPA-eesmärke, et võtta arvesse poekülastuste lisakonversioone või -konversiooniväärtust.
- Nutikad pakkumisstrateegiad võtavad arvesse kõiki konversioonitoiminguid, mille seadeks on märgitud „Peamine“. Veenduge, et konversioonitoimingud, mida soovite oma poekülastuste eesmärgi saavutamiseks optimeerida, oleks märgitud seadena „Peamine“.
2. Määrake oma poekülastuskonversioonide eesmärk kampaania tasemel
See seade võimaldab valida konversioonitoimingud, mis kajastatakse veerus „Konversioonid“ ja mida kasutatakse kampaaniatasemel pakkumiste optimeerimiseks. Kampaania konversiooniseade võimaldab alistada konto vaike-eesmärgid ja määrata, milliseid eesmärke soovite oma konversioonide aruandluses jälgida ja konkreetses kampaanias pakkumiseks kasutada. Kui teil on olemasolevad pakkumisstrateegiad, mis optimeerivad konversioonide jaoks, ning eelistaksite testida ja skaleerida pakkumise kasutamist poekülastuste jaoks aja jooksul kogu kontol, soovitame kasutada kampaaniataseme konversiooniseadet ajutise lahendusena.
Konversiooniseade seadistamiseks otsingukampaaniatele kampaania tasemel tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Tehke ülemisel ribal valik Seaded.
- Valige kampaania, milles soovite kasutada poekülastuste pakkumist.
- Klikkige rippmenüül Eesmärgid.
- Klikkige valikul Kasuta kampaaniapõhiseid eesmärgiseadeid.
- Valige lisaks muudele konversioonieesmärkidele, mille jaoks soovite optimeerida, konversioonieesmärk Poekülastused ja klikkige nupul Salvesta.
Nõuanne. Kui olete valmis poekülastuskonversioonide eesmärgi määrama, soovitame lülituda kontotaseme seadele, kuna kõigis kampaaniates samade eesmärkide jaoks optimeerimine tagab parima üldise toimivuse. Kui teil on muid pakkumisvõimalusega konversioonitoiminguid (nt veebiostud, kõned, registreerumised), soovitame kampaania koguväärtuse optimeerimiseks valida lisaks poekülastuste konversioonitoimingule ka need. Lisateave kampaaniataseme konversiooniseade lubamise kohta
Optimeerimine poekülastuskonversioonide jaoks
Kui soovite otsingukampaaniate puhul rohkem poekülastuskonversioonide jaoks optimeerida, kasutage väärtuspõhist pakkumisstrateegiat ja veenduge, et poekülastuskonversioonide suhteline väärtus oleks teiste konversioonitoimingutega võrreldes suurem. Konversioonimahtu optimeerivad pakkumisstrateegiad (nt siht-CPA või konversioonide maksimeerimine) omistavad igale konversioonitoimingule võrdse tähtsuse. Lisateave konversiooniväärtuste kohta
Märkus. Shopping-reklaamide puhul võetakse poekülastusi arvesse ainult väärtuspõhisel pakkumisel (nt reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja nutikad Shopping-kampaaniad).
Sihtmärkide tuvastamise ja värskendamise head tavad
Tasub teada, et konversiooniseadete muudatused rakenduvad ainult edasiulatuvalt. Poekülastuste esmakordsel lisamisel veergu „Konversioonid“ ei kajasta konversiooniveergude ajaloolised väärtused praegust seadet. Hea tava kohaselt tuleb CPA- ja ROAS-eesmärgid arvutada käsitsi. Selleks tuleb konversiooniviivitusele eelneva vähemalt 30-päevase ajavahemiku ajaloolised andmed lisada järgmistesse valemitesse.
- CPA-eesmärk = kulu / (kõik pakkumisvõimalusega konversioonid + poekülastused)
- ROAS-i sihtmärk = (kõikide pakkumisvõimalusega konversioonide konversiooniväärtus + poekülastused * praegune konversiooniväärtus poekülastuse kohta) * 100/kulu.
Nutikate Shopping-kampaaniate ROAS-eesmärkide puhul järgige ROAS-eesmärkide saavutamiseks ülaltoodud nõuandeid, välja arvatud järgmistel juhtudel.
- Te ei kasuta valikulist ROAS-eesmärki: te ei pea midagi tegema.
- Kasutate ROAS-eesmärki ainult turvamehhanismina (teie ROAS-eesmärk on seatud saavutatud ROAS-ist kõrgemale): kaaluge ka uue ROAS-eesmärgi seadmist kõrgemale kui ülalpool soovitatud arv.
Kasutage kindlasti konversiooniviivitusele eelnenud vähemalt 30-päevase perioodi andmeid. Näiteks kui teie poekülastuse konversiooniaken ja maksimaalne veebikonversiooni viide on 30 päeva, siis seadke ajalooline periood 60–30 päeva minevikku.
Sihtmärgipõhistele nutika pakkumise strateegiatele konversioonide või konversiooniväärtuse lisamise mõju kulude
Poekülastuste lisamise tagajärjel pakkumise jaoks kasutatavatele konversioonidele võivad siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi ja nutikate Shopping-kampaaniate (kui kasutate valikulist ROAS-i sihtmärki) strateegiad suurendada kulutusi, et jätkuvalt teie eesmärke täita. Stabiilsete kulude säilitamiseks järgige sihtide tuvastamiseks ja värskendamiseks ülaltoodud soovitusi. Kui soovite kulutuste stabiilsust veelgi rohkem tagada, saate vähendada CPA sihtmärki või suurendada ROAS-i (reklaamikulude tasuvus) sihtmärki, kui olete lisanud poekülastused veergu „Konversioonid“.
