Acest articol oferă detalii despre campaniile pentru aplicații cu preînregistrare. Aceste anunțuri fac trimitere la înregistrarea aplicației sau a jocului dvs. pe Google Play și pot fi difuzate pe Google Play, pe YouTube (numai in-stream) și în alte aplicații și site-uri mobile din Rețeaua de display.
Avantaje
- Atrageți interesul utilizatorilor față de aplicația sau jocul dvs. și generați o bază de instalare anticipată pentru aplicația sau jocul dvs. înainte de o lansare.
- Găsiți persoane care s-ar putea preînregistra pentru aplicația sau jocul dvs. și ar putea interacționa cu aplicația sau jocul după lansare.
Cerințe
- APK-ul aplicației sau jocului trebuie să fie încărcat pe cel puțin un canal de lansare în Play Console, iar aplicația sau jocul trebuie lansate în decurs de 90 de zile după ce acestea devin disponibile pentru preînregistrare în Play Console. Aflați cum să vă promovați aplicațiile cu ajutorul preînregistrării.
- Aplicația sau jocul dvs. nu se poate instala sau achiziționa în țara vizată. Dacă aplicația sau jocul se lansează în țara vizată, Google Ads suspendă difuzarea anunțurilor în țara respectivă. Campania se difuzează în continuare în alte țări.
Discrepanțele dintre Google Play Console și Google Ads în campaniile pentru aplicații cu preînregistrare
Este posibil să observați discrepanțe semnificative între numărul de preînregistrări plătite din Google Play Console comparativ cu interfața Google Ads. Iată câteva aspecte esențiale de reținut atunci când folosiți campanii pentru aplicații cu preînregistrare:
- Google Ads este o sursă de descărcări de aplicații, ceea ce înseamnă că va contoriza numai instalările făcute prin Google Ads. Cu toate acestea, Google Play va înregistra automat instalările utilizatorilor care instalează aplicația direct din Magazinul Play sau din alte surse decât Google Ads.
- diferența de atribuire a datei dintre conversiile Google Ads și descărcările din Google Play este esențială pentru campania pentru aplicații cu preînregistrare, din cauza limitei de timp a acestor campanii și a posibilei întârzieri de 12 – 24 de ore pentru modificarea stării aplicației;
- Google Ads contorizează o conversie de preînregistrare chiar dacă utilizatorul anulează înregistrarea ulterior. Totuși, Google Play contorizează numai utilizatorii care sunt preînregistrați. Acesta este principalul motiv pentru discrepanțele dintre cele două surse de date.
- Google Ads poate contoriza mai multe conversii de preînregistrare pentru același utilizator. Acest lucru se întâmplă când utilizatorul anulează înregistrarea după o preînregistrare reușită prin Google Ads și se preînregistrează din nou printr-o altă interacțiune cu anunțul Google Ads. Acest lucru nu este valabil pentru Google Play.
Cum funcționează
Cu ajutorul campaniilor pentru aplicații cu preînregistrare, puteți difuza anunțuri care stârnesc entuziasmul și măresc gradul de cunoaștere a aplicațiilor și jocurilor înainte de lansarea acestora pe Google Play. După ce oferiți aplicația sau jocul pentru preînregistrare în Play Console, puteți crea o campanie pentru aplicații asociată titlului respectiv. Persoanele care dau clic pe anunț se pot preînregistra pentru aplicația sau jocul dvs. din Magazinul Play.
Veți seta o sumă licitată pentru preînregistrările aferente aplicației sau jocului. Această sumă licitată, numită cost pe preînregistrare vizat, va fi optimizată exclusiv pentru preînregistrări. Setați costul pe preînregistrare vizat (tCPpre) la suma medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când cineva se preînregistrează pentru aplicația dvs.
În funcție de locul în care apare anunțul, orice conținut original poate fi adăugat, eliminat sau modificat în timpul procesului de difuzare a anunțului. Google Ads face acest lucru pentru ca utilizatorii să beneficieze de o experiență excelentă în privința anunțurilor, indiferent când și unde le văd.
Cele mai bune practici
- Activați preînregistrarea înainte să începeți activitățile de marketing înainte de lansare, cu cel puțin două săptămâni în avans. Pentru majoritatea campaniilor, sunt suficiente 3 – 6 săptămâni. Dacă vă așteptați ca aplicația sau jocul să genereze un interes imens, vă recomandăm să începeți cu 9 – 12 săptămâni înainte.
- Oferiți recompense pentru preînregistrare. Cu ajutorul recompenselor pentru preînregistrare, le puteți oferi gratuit utilizatorilor un produs gestionat (cum ar fi un articol din joc sau un personaj special) după ce se preînregistrează pentru aplicația sau jocul dvs. Puteți crea o recompensă pentru preînregistrare pe toată perioada de valabilitate a campaniei pentru o aplicație sau un joc. După ce creați recompensa pentru preînregistrare, nu o mai puteți modifica sau șterge. Puteți să oferiți numai produse gestionate active ca recompense pentru preînregistrare, fără abonamente sau produse gestionate inactive. Aflați cum să vă promovați aplicațiile cu ajutorul preînregistrării.
- Localizați materialul publicitar pentru a genera mai multe conversii. De exemplu, traduceți sloganurile în limbile locale în care lansați aplicația sau jocul.
- Verificați dacă aplicația este pregătită înainte de lansare. Problemele privind stabilitatea și performanța, problemele privind performanța dispozitivelor și dimensiunile mari ale aplicațiilor pot influența succesul unei campanii de preînregistrare.
