Selles artiklis kirjeldatakse rakenduste eelregistreerimise kampaaniaid. Need reklaamid suunavad Google Playsse teie rakenduse kirje või mängude loendi juurde. Reklaame saab esitada Google Plays, YouTube’is (ainult voosiseselt) ja muudes Display-võrgustiku rakendustes ning mobiiliveebisaitidel.
Eelised
- Inimestes saab äratada huvi teie rakenduse või mängu vastu, samuti saab enne rakenduse või mängu turuletoomist luua varase installijate baasi.
- Saab otsida inimesi, kes eelregistreeruvad teie rakenduse või mängu hankimiseks ja hakkavad rakendust või mängu pärast selle turuletoomist kasutama.
Nõuded
- Teie rakenduse või mängu APK tuleb üles laadida vähemalt ühele Play Console’i versioonirajale ning rakendus või mäng tuleb välja anda 90 päeva jooksul pärast seda, kui olete selle Play Console’i abil eelregistreerimiseks kättesaadavaks teinud. Vaadake, kuidas suurendada kasutajate teadlikkust rakenduse kasutajaks eelregistreerimise abil.
- Teie rakendus või mäng ei tohi olla installimiseks või ostmiseks saadaval selles riigis, mida sihite. Kui teie rakendus või mäng on sihitavas riigis välja lastud, peatab Google Ads selles riigis reklaami esitamise. Kampaania esitamist jätkatakse teistes teie kampaania riikides.
Erinevused Google Play Console’i ja Google Adsi vahel rakenduste eelregistreerimise kampaaniates
Võite märgata olulisi lahknevusi Google Play arendajakonsooli (GPDC) ja Google Adsi kasutajaliidese (GAFE) tasuliste eelregistreerimise loenduste vahel. Siin on mõned olulised punktid, mida rakenduste eelregistreerimise kampaania kasutamisel meeles pidada.
- Google Ads on vaid üks rakenduste allalaadimise allikas, mis tähendab, et see arvestab ainult Google Adsi kaudu tehtud installimisi. Google Play arvestab aga automaatselt nende kasutajate installimisi, kes installivad otse Play poest või teistest Google’i-välistest reklaamidest.
- Google Adsi konversioonide ja Google Play allalaadimiste kuupäevade omistamise erinevus on rakenduste eelregistreerimise kampaania jaoks ülioluline, kuna kampaaniad on ajaliselt piiratud ja rakenduse olekumuutuses võib olla 12–24-tunnine viivitus.
- Google Ads arvestab eelregistreerimise konversiooni isegi siis, kui kasutaja registreerimise hiljem tühistab. Google Play loeb aga ainult eelregistreerunud kasutajaid. See on nende kahe andmeallika erinevuste peamine põhjus.
- Google Ads võib sama kasutaja kohta arvestada rohkem kui ühe eelregistreerimise konversiooni. See juhtub siis, kui kasutaja tühistab registreerimise pärast edukat eelregistreerimist Google Adsi kaudu ja seejärel eelregistreerub uuesti pärast muud Google Adsi interaktsiooni. Google Play puhul see aga ei kehti.
Tööpõhimõtted
Rakenduste eelregistreerimise kampaaniate abil saab esitada reklaame, mis aitavad avastada teie rakendusi ja mänge ning äratada nende vastu huvi enne, kui rakendused ja mängud Google Plays kättesaadavaks muutuvad. Pärast seda, kui olete oma rakenduse või mängu Play Console’i abil eelregistreerimiseks kättesaadavaks teinud, saate selle jaoks luua rakendusekampaania. Inimesed, kes reklaamil klikivad, saavad seejärel eelregistreeruda teie rakenduse või mängu Play poest hankimiseks.
Eelregistreerimise jaoks tuleb määrata pakkumine, et inimesed saaksid teie rakenduse või mängu hankida. See pakkumine, mida nimetatakse eelregistreerimise sihtkuluks, optimeeritakse ainult eelregistreerimiste saamiseks. Määrake eelregistreerimise sihtkulu (tCPpre) keskmiseks summaks, mida olete nõus maksma iga kord, kui keegi teie rakenduse hankimiseks eelregistreerub.
Olenevalt sellest, kus teie reklaami kuvatakse, võidakse reklaami esitamise ajal originaalsisu lisada, eemaldada või muuta. Google Ads teeb seda selleks, et kasutajatele esitataks teie reklaamid parimal võimalikul moel, olenemata sellest, millal ja kus nad reklaami näevad.
Head tavad
- Tehke eelregistreerimine kättesaadavaks vähemalt kaks nädalat enne seda, kui alustate mängu või rakenduse turuletoomist. Enamiku kampaaniate jaoks piisab 3−6 nädalast. Kui eeldate, et teie rakendus või mäng tekitab suurt huvi, tehke eelregistreerimine kättesaadavaks 9–12 nädalat enne turuletoomist.
- Pakkuge eelregistreerimise eest preemiaid. Pärast seda, kui kasutajad on teie rakenduse või mängu hankimiseks eelregistreerunud, saate neile eelregistreerimise preemiate abil pakkuda hallatud toodet (nt mängusisest üksust või erimärki) tasuta. Rakenduse või mängu eelregistreerimise kampaania jooksul saab luua ühe eelregistreerimise preemia. Pärast eelregistreerimise preemia loomist ei saa seda muuta ega kustutada. Eelregistreerimise preemiatena saab pakkuda ainult aktiivseid hallatud tooteid, mitte tellimusi ega inaktiivseid hallatud tooteid. Vaadake, kuidas suurendada kasutajate teadlikkust rakenduse kasutajaks eelregistreerimise abil.
- Lokaliseerige reklaamifail, et tuua rohkem konversioone. Näiteks tõlkige tutvustustekst nende riikide kohalikesse keeltesse, kus te rakenduse või mängu turule toote.
- Veenduge, et rakendus oleks kasutamiseks valmis enne turuletoomist. Eelregistreerimise kampaania edukust võivad mõjutada nii stabiilsuse ja toimivuse ning seadme jõudlusega seotud probleemid kui ka rakenduse suur maht.
