En este artículo, se brindan detalles acerca de las campañas de aplicaciones con registro previo. Estos anuncios se vinculan a su lista de juegos o aplicación en Google Play y pueden publicarse en Google Play, en YouTube (solo anuncios in-stream) y en otras aplicaciones y sitios web móviles en la Red de Display.
Beneficios
- Capte el interés de las personas en su aplicación o juego y genere una base de clientes con registro previo antes del lanzamiento.
- Busque usuarios con más probabilidades de realizar el registro previo de su aplicación o juego y de interactuar con su producto después del lanzamiento.
Requisitos
- El APK de su aplicación o juego debe subirse a un segmento de Play Console como mínimo, y usted debe lanzar la aplicación o el juego en un plazo de 90 días a partir del momento en que esté disponible para el registro previo en Play Console. Obtén información sobre cómo generar reconocimiento para tus aplicaciones con registro previo.
- Su aplicación o juego no puede estar disponible para la instalación o compra en el país para el que segmenta sus anuncios. De lo contrario, Google Ads suspende la publicación de anuncios en ese país. Los anuncios continúan publicándose en otros países de su campaña.
Discrepancias entre Google Play Console y Google Ads en el registro previo de las campañas de aplicaciones
Es posible que notes discrepancias significativas entre los registros de registros previos pagados en Google Play Console (GPDC) en comparación con Google Ads Frontend (GAFE). A continuación, se incluyen algunos puntos importantes que debes tener en cuenta cuando uses el registro previo de las campañas de aplicaciones:
- Google Ads es una fuente de descargas de aplicaciones, lo que significa que solo registrará las instalaciones que se realicen a través de Google Ads. Sin embargo, Google Play registrará automáticamente las instalaciones de los usuarios que instalen productos desde Play Store directamente o desde otros anuncios que no sean de Google Ads.
- La diferencia en la atribución de fechas entre las conversiones de Google Ads y las descargas de Google Play es fundamental para el registro previo de las campañas de aplicaciones debido a la naturaleza temporal de estas campañas y a la posible demora de 12 a 24 horas en los cambios de estado de las aplicaciones.
- Google Ads registra una conversión de registro previo incluso si el usuario cancela el registro más adelante. Sin embargo, Google Play solo registra a los usuarios que se inscribieron en el registro previo. Esta es la razón principal de las discrepancias entre estas 2 fuentes de datos.
- Google Ads puede registrar más de una conversión de registro previo para el mismo usuario. Esto sucede cuando el usuario cancela el registro tras un registro previo exitoso a través de Google Ads y vuelve a hacerlo después de otra interacción con la plataforma. Sin embargo, este no es el caso de Google Play.
Cómo funciona
Con las campañas de aplicaciones con registro previo, puede publicar anuncios que generen entusiasmo y aumenten el conocimiento respecto de sus aplicaciones y juegos antes de que se lancen en Google Play. Una vez que su aplicación o juego está disponible para el registro previo en Play Console, puede crear una campaña de aplicaciones relacionada. Las personas que hacen clic en el anuncio pueden realizar el registro previo de su aplicación o juego desde Play Store.
Podrá establecer una oferta para los registros previos de su aplicación o juego. Esta oferta, denominada costo objetivo por registro previo, se optimizará exclusivamente para los registros previos. El costo objetivo por registro previo (tCPpre) es el importe promedio que desea invertir cada vez que un usuario realiza un registro previo de su aplicación.
Según el lugar en el que aparezca su anuncio, se puede agregar, quitar o modificar cualquier contenido original durante el proceso de publicación de anuncios. Google Ads hace estos cambios para asegurarse de que los usuarios obtengan una experiencia óptima con los anuncios que usted publica, sin importar cuándo y dónde los vean.
Recomendaciones
- Active el registro previo antes de que comience su estrategia de marketing anterior al lanzamiento, con, al menos, 2 semanas de anticipación. Para la mayoría de las campañas, es suficiente hacerlo de 3 a 6 semanas antes. Si espera que su aplicación o juego generen un gran interés, considere activar el registro previo con una antelación de entre 9 y 12 semanas.
- Ofrezca recompensas por completar el registro previo. Con estas recompensas, puede brindarles a los usuarios un producto administrado (por ejemplo, un personaje especial o un elemento dentro del juego) sin cargo luego de que realicen el registro previo de su aplicación o juego. Puede crear una recompensa de este tipo para toda la campaña de registro previo de un juego o aplicación. Además, después de haberla creado, podrá editarla o borrarla. Solo puede ofrecer productos administrados activos como recompensas por registro previo, no suscripciones ni productos administrados inactivos. Obtén información sobre cómo generar reconocimiento para tus aplicaciones con registro previo.
- Localice la creatividad para generar más conversiones. Por ejemplo, traduzca los eslóganes a los idiomas locales de los lugares donde lanzará la aplicación o el juego.
- Asegúrese de que su aplicación esté lista antes del lanzamiento. Los problemas de estabilidad y rendimiento, los problemas de rendimiento del dispositivo y el exceso de tamaño de la aplicación pueden afectar el éxito de una campaña de registro previo.
