針對目標對象名單採用出價調整幅度

只要針對目標對象名單採用出價調整幅度,就能觸及較可能因飯店廣告而完成轉換的客戶,例如已加入會員方案的客戶、常客或最近曾在你網站上購物的客戶。建議你一併指定目標對象名單,向特定族群的旅客行銷自己的飯店品牌。

注意:你可以針對以下類型的目標對象名單採用出價調整幅度:網站訪客、類似目標對象、自訂組合、客戶名單和應用程式使用者。

運作方式

目標對象出價調整幅度僅適用於廣告活動,且只能搭配單次點擊出價和成本效益管理系統出價策略運作。

如要對目標對象名單出價,必須符合下列條件:

  • 在 Google 中有目標對象名單,或建立目標對象名單。
  • 連結至 Hotel Center 的 Google 帳戶中有目標對象名單。
  • 將你的 Hotel Center 帳戶連結至 Google Ads,且 Google Ads 帳戶具備可接受連結要求的管理員權限。連結 Hotel Center 和 Google Ads 帳戶

有效範圍

你可在 Google Ads 中將飯店廣告活動的目標對象出價調整幅度設為 -90% 至 +200%。

為目標對象名單建立動態網址:設定目標對象名單的出價調整幅度後,你可以為目標對象名單變更飯店廣告的到達網頁。例如,你可以為特定名單 (例如已加入會員方案的客戶) 提供專屬的到達網頁,讓他們更有興趣。進一步瞭解如何設定動態網址

出價調整幅度為目標對象名單帶來的效果

目標對象出價調整幅度可與其他出價調整幅度搭配運作,例如住宿天數、提前訂房期限和裝置類型等。合併使用多種調整幅度時,基本出價最多可能會提高至原本的 10 倍。進一步瞭解出價調整幅度帶來的效果

目標對象名單出價策略如何與多個廣告活動搭配運作

如果有多個指定相同流量的廣告活動,有效出價最高的廣告活動將會在競價中勝出。舉例來說,假設廣告活動 A 和 B 都指定了相同的飯店 ID 和使用者國家/地區。

廣告活動 A 的基本出價為 $2 美元,且目標對象名單的出價調節係數為 100%;廣告活動 B 的基本出價為 $5 美元,但未設定出價調節係數。在此情況下,即使廣告活動 B 未設定目標對象名單出價調整幅度,仍會贏得曝光。

注意事項

  • 無論出價調整幅度為何,系統一律會向客戶顯示符合競價資格的最低費率。
  • 如果廣告活動指定的多份目標對象名單均包含同一位客戶,系統會採用相符目標對象名單中最高的調整幅度。

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