Kampanje za aplikacije olakšavaju promociju aplikacija na najvećim Googleovim proizvodima, uključujući Pretraživanje, Google Play, YouTube i Google prikazivačku mrežu. U ovom se članku opisuju najbolji načini postavljanja kampanja za aplikacije i upravljanja njima kako bi se ostvarila najbolja moguća izvedba.
Postavljanje, licitiranje i održavanje
Da biste pokrenuli uspješnu kampanju za aplikacije, trebate postaviti odgovarajuće ciljeve za svoje marketinške ciljeve i koristiti najučinkovitije licitacije i proračune.
Postavljanje kampanje
Prilikom postavljanja kampanje za aplikacije razmislite o sljedećem:
-
marketinški ciljevi: odlučite pokušavate li potaknuti korisnike da preuzmu vašu aplikaciju, poduzmu određenu radnju u aplikaciji ili učine nešto drugo
-
događaji: vratite sve događaje koje pratite u svojoj aplikaciji u Google Ads i razmislite o praćenju drugih događaja koji mogu poslužiti kao proxy za željeni događaj. Saznajte više o praćenju konverzija u mobilnim aplikacijama.
-
priprema: uzmite u obzir vremenski okvir konverzije. Potrebno je nekoliko dana da bi kampanje za aplikacije počele prikupljati podatke. Ako rano uočite visoku cijenu po instalaciji (CPI), ne zaboravite uzeti u obzir vremenske okvire konverzija i postavite realističan vremenski okvir klika. Saznajte više o praćenju konverzija.
-
konkurentne kampanje: nemojte pokretati kampanje za aplikacije na istoj geografskoj lokaciji jer to može dovesti do toga da se vaše kampanje međusobno nadmeću
-
proračun: neka vaš proračun bude dostatan za unapređivanje kampanje.
Licitiranje
Prilikom postavljanja licitacija za svoju kampanju za aplikacije imajte na umu sljedeće:
-
vremenski okvir konverzije: prilikom procjene izvedbe kampanje svakako uzmite u obzir vremenski okvir konverzije. Tijekom prvih nekoliko dana (ili čak tjedana) kampanje CPI može biti povećan.
-
CPI prilagođen konverzijama nakon pregleda (VTC): razmislite o izračunavanju prilagođenog CPI-ja dodavanjem VTC-ova u jednadžbu za CPI. Saznajte više o konverzijama nakon pregleda.
-
preporučene licitacije: prosječni dnevni proračun postavite tako da bude 50 puta veći od ciljanog CPI-ja ili 10 puta veći od ciljanog CPA-a.
Saznajte više o licitiranju u kampanjama za aplikacije.
Održavanje
Nakon što pokrenete kampanju za aplikacije, važno je da je ispravno održavate kako bi imala najbolju izvedbu. Preporučujemo sljedeće:
-
Nakon pokretanja nemojte mijenjati vrstu kampanje, na primjer iz "Broj instalacija" u "Radnje instalacija".
-
Ne pokušavajte drastično mijenjati kampanju, odnosno, na primjer, mijenjati proračun ili CPI za više od 20%.
-
Nemojte ograničavati publiku kampanje izuzimanjem previše lokacija, položaja, mobilnih kategorija ili upotrebom drugih opcija ciljanja.
Elementi
Elementi oglasa predstavljaju "lice" vaše kampanje za aplikacije – to je ono što mogući korisnici vide prvo, pa se pobrinite da im se prikazuje najučinkovitiji oglas. Kako bi se odgovarajući oglasi sigurno prikazivali odgovarajućim korisnicima, važno je da prenesete razne elemente za svoju kampanju za aplikacije. Korisno je i znati kako izvješće o elementima kampanje za aplikacije funkcionira.
Elementi videozapisa
Razni videoelementi ključni su za uspješnost kampanje za aplikacije. Obavezno navedite:
-
videozapise različitog trajanja
-
videozapise različitog usmjerenja, kao što su okomito, kvadratno i pejzažno (idealni su omjeri slike videozapisa 16 : 9, 1 : 1 i 2 : 3 – imajte na umu da videozapisi u portretnom formatu imaju 60% višu stopu konverzije od videozapisa u pejzažnom formatu)
-
videozapise koji promiču igranje ili upotrebu aplikacije i imaju jasan poziv na radnju, npr. "Preuzmite" ili "Instalirajte odmah".
Izvješćivanje o elementima
Izvješćivanje o elementima omogućuje vam da na jednom mjestu provjerite cijenu, stopu klikanja (CTR), CPI i ostale podatke za svoje elemente. Izvješće o elementima ima pet različitih ocjena: "Čekanje", "Učenje", "Niska", "Dobra" i "Najbolja", a te se ocjene odnose na ostale elemente kampanje. Preporučujemo sljedeće:
-
Umjesto uklanjanja elemenata s "dobrom" ili "niskom" ocjenom dodajte više elemenata – bolje je imati dva umjesto jednog elementa čak i ako je ocjena jednog elementa "dobra" ili "niska".
-
Dobro provjerite (ili izmijenite) datumski raspon izvješća ako vidite upitne podatke ili "0" u jednom od stupaca podataka.
-
Imajte na umu da se konverzija ponekad može ostvariti bez klika, npr. ako je vremenski okvir konverzije nakon pregleda dulji.
Ostali elementi
Tekstualni elementi mogu se koristiti samostalno ili u kombinaciji s drugim elementima (npr. s pejzažnom slikom za izradu nativnog oglasa). Ne zaboravite učiniti sljedeće:
-
Prilikom postavljanja kampanje koristite sva četiri retka teksta.
-
Pobrinite se da vaši tekstualni elementi ne sadrže više od jednog uskličnika (!) kako ne bi kršili naša urednička pravila.
-
Prije prijenosa HTML5 oglasa pokrenite HTML5 elemente pomoću Google Ads alata za provjeru valjanosti HTML5 sadržaja. Saznajte više o HTML5 elementima za kampanje za aplikacije.
-
Pokušajte prenijeti četiri neovisna retka teksta, 20 slika i 20 videozapisa te upotrijebite različite omjere slike i veličine slika.
Mjerenje
Ispravno postavljanje mjerenja i praćenje događaja ključni su za uspjeh vaše kampanje za aplikacije. Preporučujemo sljedeće:
-
Upotrebljavajte Firebase, Googleovo besplatno rješenje, ili nekog od Googleovih odobrenih partnera za atribuciju. Saznajte više o Firebaseu ili načinu praćenja konverzija u aplikaciji pomoću analitike aplikacija trećih strana.
-
Odredite koji događaji u aplikaciji predstavljaju veću vrijednost za vas i provjerite pratite li te događaje.
-
Steknite uvid u konverzije nakon pregleda (VTC-ove), standarde vidljivosti i način na koji utječu na usklađivanje mjerenja. Saznajte više o VTC-ovima ili o vidljivosti.
-
Za kampanje za iOS aplikacije postavite i konfigurirajte SKAdNetwork. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za kampanje za iOS aplikacije
Događaji
Slanje događaja u aplikaciji u Google Ads pridonosi uspješnosti vaših kampanja pružanjem više podataka od kojih sustav može učiti. Razmislite o sljedećem:
-
događaji: barem praćenje instalacija i najmanje jedan događaj u aplikaciji. U idealnom slučaju trebali biste pratiti više događaja, uključujući događaje koji generiraju prihod.
-
vremenska traka: potvrdite da je vremenski okvir klika Google Adsa u skladu s vremenskim okvirima koje ste postavili u sustavu treće strane. Za većinu davatelja usluga treće strane zadani je vremenski okvir 30 dana.
-
bilježenje: odlučite hoće li se bilježiti samo prvi put ili svaki put kada se događaj ostvari.
