Sovelluskampanjoiden avulla voit mainostaa helposti sovellustasi Googlen suurimmissa tuotteissa, esim. Haussa, Google Playssa, YouTubessa ja Google Display ‑verkostossa. Tässä artikkelissa käsitellään Sovelluskampanjoiden luomisen ja ylläpidon parhaita tapoja, joiden avulla saat kampanjoista mahdollisimman hyviä tuloksia.
Määritys, hintatarjoukset ja hallinta
Sovelluskampanjasi menestyy, kun määrität sopivat markkinointitavoitteet ja käytät mahdollisimman tehokkaita hintatarjouksia ja budjetteja.
Kampanja-asetukset
Ota Sovelluskampanjaa luodessasi huomioon seuraavat asiat:
-
Markkinointitavoitteet: Päätä, haluatko käyttäjien lataavan sovelluksesi, tekevän siellä tietyn valinnan vai tekevän jotain muuta.
-
Tapahtumat: Lähetä sovelluksessa seuraamasi tapahtumat takaisin Google Adsiin. Kannattaa seurata myös muita tapahtumia, jotka voivat toimia haluamaasi tapahtumaa edeltävänä tapahtumana. Lue lisää mobiilisovellusten konversioseurannasta.
-
Oppimisjakso: Ota huomioon konversioviive. Saattaa kestää joitakin päiviä, ennen kuin Sovelluskampanjat alkavat kerätä tietoa. Jos asennuskohtainen hinta (CPI) on aluksi korkea, pidä konversioviive mielessä ja valitse realistinen konversioikkuna. Lue lisää konversioseurannasta.
-
Kilpailevat kampanjat: Vältä useiden Sovelluskampanjoiden julkaisemista samalla maantieteellisellä alueella, sillä se voi aiheuttaa kampanjoiden kilpailemisen toisiaan vastaan.
-
Budjetti: Varmista, että olet varannut riittävän budjetin, jotta kampanjasi voi kasvaa.
Hintatarjoukset
Huomioi seuraavat asiat Sovelluskampanjan hintatarjousten määrittämisessä:
-
Konversioviive: Ota huomioon konversioviive, kun arvioit kampanjan tuloksia. Kampanjan ensimmäisinä päivinä (tai jopa viikkoina) asennuskohtainen hinta voi olla normaalia korkeampi.
-
View-through-konversiot (VTC) huomioiva asennuskohtainen hinta: Ota huomioon view-through-konversiot, kun lasket sovelluksen asennuskohtaista hintaa. Lue lisää view-through-konversioista.
-
Suositellut hintatarjoukset: Aseta keskimääräiseksi päiväbudjetiksi 50 kertaa CPI-tavoitteesi verran tai 10 kertaa CPA-tavoitteesi verran.
Lue lisää Sovelluskampanjoiden hintatarjouksista.
Ylläpito
Kun Sovelluskampanja on käynnissä, sen oikeanlainen ylläpito on tärkeää hyvien tulosten saamiseksi. Suosittelemme, että teet näin:
-
Vältä kampanjatyypin muuttamista kampanjan julkaisemisen jälkeen esimerkiksi Asennukset-kampanjasta Asennukset (tarkennettu) ‑kampanjaksi.
-
Älä tee kampanjaan radikaaleja muutoksia, kuten muuta budjettia tai asennuskohtaista hintaa yli 20 prosenttia.
-
Vältä kampanjayleisön liiallista rajaamista sijaintien, sijoittelujen tai mobiilikategorioiden poissulkemisilla tai muilla kohdistusvaihtoehdoilla.
Elementit
Mainoselementit ovat Sovelluskampanjasi julkisivu: potentiaaliset asiakkaat näkevät ne ensimmäisenä, joten varmista, että mainos on mahdollisimman tehokas. Sovelluskampanjaan kannattaa ladata monenlaisia elementtejä, jotta eri yleisöt näkevät juuri heille sopivia mainoksia. Sovelluskampanjan elementtiraporttiin tutustumisesta on myös hyötyä.
Videoelementit
Videoelementtien monipuolisuus on Sovelluskampanjan menestyksen kannalta erittäin tärkeää. Varmista, että kampanja sisältää
-
eri pituisia videoita
-
eri suuntaisia videoita, esim. pysty, vaaka ja neliö (parhaat kuvasuhteet ovat 16:9, 1:1 ja 2:3 – muista, että pystysuuntaisten videoiden konversioprosentti on 60 prosenttia parempi kuin vaakasuuntaisten)
-
videoita, joissa pelataan peliä tai käytetään sovellusta ja joissa on selkeä toimintakehotus, kuten "Lataa" tai "Asenna nyt".
Elementtiraportit
Elementtiraporteista näet elementtiesi hinnan, klikkausprosentin (CTR), asennuskohtaisen hinnan (CPI) ja muun datan kätevästi yhdestä paikasta. Elementtiraportissa on viisi eri arviota: Odottaa, Prosessoidaan, Heikko, Hyvä ja Paras. Näihin arvioihin vaikuttavat myös kampanjan muut elementit. Suosittelemme, että teet näin:
-
Lisää uusia elementtejä sen sijaan, että poistaisit hyväksi tai heikoksi arvioituja elementtejä. On parempi, että kampanjassa on useita elementtejä, vaikka jokin niistä olisikin arvioitu vain hyväksi tai heikoksi.
-
Tarkista raportin aikaväli tai muuta sitä, jos näet jossakin datasarakkeessa epäilyttävää dataa tai numeron 0.
-
Muista, että joskus konversio voi tapahtua ilman klikkausta, esimerkiksi jos view-through-konversioikkuna on pitkä.
Muut elementit
Tekstielementtejä voidaan käyttää yksinään tai yhdessä muiden elementtien kanssa. Niistä voidaan esimerkiksi luoda natiivimainos yhdistämällä ne vaakasuuntaiseen kuvaan. Muista:
-
Kun luot kampanjan, käytä kaikkia neljää tekstiriviä.
-
Varmista, ettei tekstielementissä ole enempää kuin yksi huutomerkki (!), jotta se ei riko toimituksellisia käytäntöjämme.
-
Tarkista HTML5-elementit Google Adsin HTML5-tarkistustyökalulla ennen HTML5-mainoksen lataamista. Lue lisää HTML5-elementeistä Sovelluskampanjoissa.
-
Lataa neljä itsenäistä tekstiriviä, 20 kuvaa ja 20 videota. Käytä eri kokoisia kuvia ja eri kuvasuhteita.
Mittaus
On tärkeää seurata tapahtumia ja määrittää mittaus oikein, jotta Sovelluskampanjasi menestyy. Suosittelemme, että teet näin:
-
Käytä Googlen maksutonta ratkaisua Firebasea tai jotakin Googlen hyväksymistä App Attribution Partners ‑kumppaneista. Lue lisää Firebasesta tai sovelluskonversioseurannasta kolmannen osapuolen sovellusanalytiikan avulla.
-
Tunnista yrityksellesi arvokkaimmat sovelluksen sisäiset tapahtumat ja varmista, että seuraat niitä.
-
Tutustu view-through-konversioihin ja näkyvyysstandardeihin sekä siihen, miten ne vaikuttavat mittauksen yhdenmukaisuuteen. Lue lisää view-through-konversioista ja näkyvyydestä.
-
Jos kyseessä on iOS-sovelluskampanja, ota käyttöön SKAdNetwork ja valitse sen asetukset. Lue lisää iOS-sovelluskampanjoiden parhaista käytännöistä.
Tapahtumat
Kun lähetät sovelluksen sisäiset tapahtumat Google Adsiin, kampanjasi menestyvät paremmin, koska järjestelmällä on käytettävissä enemmän dataa oppimiseen. Esimerkiksi:
-
Tapahtumat: Seuraa vähintään asennuksia ja ainakin yhtä sovelluksen sisäistä tapahtumaa. Kannattaa kuitenkin seurata useita tapahtumia, kuten tuloja tuottavia tapahtumia.
-
Aikajana: Varmista, että Google Adsin konversioikkuna vastaa kolmannen osapuolen järjestelmässä määrittämiäsi ajanjaksoja. Useimmilla kolmannen osapuolen palveluntarjoajilla oletus on 30 päivää.
-
Laskenta: Päätä, haluatko laskea tapahtuman vain ensimmäisellä kerralla vai joka kerta, kun se tapahtuu.
