Kampányspecifikus konverziós célok

Ez a cikk a kampányspecifikus konverziós célok Google Ads-kampányokban történő kezelését ismerteti.

Kampányspecifikus célok beállításával felülbírálhatja a fiók alapértelmezett céljait, valamint meghatározhatja, hogy melyik célokat szeretné nyomon követni a konverziós jelentésekben, illetve használni az ajánlattételhez egy adott kampányban.

Hogyan működik?

A fiók alapértelmezett céljai a legtöbb kampány esetében használhatók, de adódhatnak olyan helyzetek, amikor pontosabban szeretné szabályozni, hogy a rendszer melyik konverziós célokat használja az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez egy adott kampányban.

Példa

Ön cipőket értékesít a webhelyén, és két különböző konverziós műveletet használ a fiók alapértelmezett céljához: az egyikkel a termékek kosárhoz történő hozzáadását követi nyomon, a másikkal pedig a cipővásárlásokat. Mivel a kampány kizárólag a cipők értékesítésre összpontosít, érdemes olyan kampányspecifikus konverziós beállítást használni, amely csak a cipővásárlásokra terjed ki. Ekkor a kampány a legrelevánsabb konverziós műveletre összpontosíthat az optimalizálás során.

Megjegyzés: Ha több, a vállalkozás részére különböző értéket jelentő konverziós műveletet használ, akkor a kampányszintű konverziós beállítás helyett készítsen jelentést az összes műveletről a fiók szintjén, és használja a Cél-ROAS vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát. Az említett stratégiáknál más-más értéket rendeljen hozzá az egyes műveletekhez, hogy az optimalizálás eredményes legyen, és ne járjon adatvesztéssel.

Azt is javasoljuk, hogy az összes fiókszintű célt használja, mert a rendszer nem alkalmazza a fiókszintű célok módosításait az olyan kampányoknál, amelyek nem szigorúan fiókszintű célokat használnak.

A kampányspecifikus célok alkalmazásakor használhatja a Google által biztosított normál célokat, de teljesen egyéni célt is létrehozhat.

Normál célok

Kiválaszthatja, hogy melyik normál konverziós célokat szeretné alkalmazni egy adott kampányra. A kampányspecifikus célokra vonatkozó beállítással személyre szabhatja, hogy melyik normál célok vonatkozzanak egy adott kampányra. Tegyük fel például, hogy mind a „vásárlás”, mind a „hozzáadás a kosárhoz” műveletet megadta alapértelmezett fiókcélként, de az egyik kampány esetében csak a „vásárlás” célt szeretné mérni.

Egyéni célok

Ha a fiókban található normál célok egyike sem felel meg az igényeinek, akkor létrehozhat egyéni célt az adott kampányhoz. Az egyéni célok az elsődleges és a másodlagos konverziós műveletek bármilyen kombinációját tartalmazhatják. Ritka esetekben olyankor is érdemes egyéni célokat használni, ha nem megszokott hirdetési célt tűzött ki.

Ha szeretné, egyéni és normál célok kombinációját is alkalmazhatja a kampányra. Ügyeljen viszont arra, hogy kampányonként csak egy egyéni célt használhat.

Kampányspecifikus célok létrehozása helyett általában érdemes a fiók alapértelmezett céljait használni a kampányokban, mivel így a kampányok tanulhatnak egymástól, ami javíthatja az ajánlattétel hatékonyságát.

Példa: Létrehozhat egy egyéni célt egy, a „Vásárlás” konverziós célból származó elsődleges konverziós művelettel, illetve egy másik, a „Potenciális ügyfél űrlapjának beküldése” konverziós célból származó másodlagos konverziós művelettel. Ha az egyéni célt kampányra alkalmazza, a kampány mindkét konverziós műveletre optimalizál.

Megjegyzés: A rendszer az egyéni célokban szereplő összes konverziós műveletet felhasználja a jelentéskészítéshez és az ajánlattételhez, függetlenül attól, hogy „elsődleges” vagy „másodlagos” célként vannak-e beállítva. További információ az elsődeleges és a másodlagos célokról.

A konverziós beállítás használata Intelligens ajánlattétellel

Az Intelligens ajánlattétel (köztük a cél-CPA és A Cél-ROAS ajánlattételi stratégiák is) csak a „Konverziók” oszlopban szereplő konverziókat veszi figyelembe, amikor a cél alapján végez optimalizálást. A Google mesterséges intelligenciáján alapuló ajánlattételi modelleknél eltart egy ideig, amíg alkalmazkodnak a konverzióbeállításokon végrehajtott módosításokhoz. Ez egyaránt igaz fiók- és kampányszinten. Ha úgy dönt, hogy a konverziós célokat a Konverziók beállítás (Keresési), illetve a Konverziós célok beállítás (Shopping) segítségével kampányszinten módosítja, akkor a célzásokat az idő múlásával fokozatosan – ahogy az ajánlattételi modellek alkalmazkodnak az újonnan jelentett konverziós adatokhoz – frissítenie kell. Ellenkező esetben előfordulhat, hogy nem kívánt ingadozások mutatkoznak a költés terén. Fontos tudni, hogy az intelligens kampányok esetében csak célok kisebb csoportjára optimalizál a rendszer.

A bolti látogatások abban különböznek a többi konverziótól, hogy az Intelligens ajánlattétel azonnal reagál a bolti látogatásból származó konverzió céljának hozzáadására és eltávolítására. Célszerű frissíteni a célokat, amint a bolti látogatásokat hozzáadja a „Konverziók” oszlophoz, illetve eltávolítja onnan.

Példa: A fiókszinten olyan vásárlások szerepelnek, amelyeknél a „Konverziók” oszlopban a műveletenkénti költség (CPA) előzményértéke 20 000 Ft. Úgy dönt, hogy egy adott kampánynál a „Konverziók" oszlopban a vásárlások helyett a feliratkozásokat szeretné szerepeltetni (amelyek gyakoribb felhasználói műveletek, és ezért alacsonyabb CPA-juk van). Ha a konverziós beállítást kampányszinten módosítja, hogy a „Konverziók” oszlopban csak a feliratkozások szerepeljenek, ahelyett, hogy azonnal sokkal alacsonyabb cél-CPA-t állítana be, akkor a cél-CPA-t érdemes az idő múlásával fokozatosan csökkenteni, hogy a kampány költése nagyjából stabil maradjon.

Kampányspecifikus konverziós célok létrehozása

Utasítások

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

A kampányspecifikus konverziós célok alkalmazása:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre, és válassza ki azt a kampányt, amelyhez konverziós célokat szeretne hozzáadni.
4. Kattintson a Beállítások lapfülre.
5. Kattintson a Beállítások menü Célok legördülő menüjére.
6. Kattintson a Kampányspecifikus célbeállítások használata elemre.
7. Válassza ki a kívánt konverziós célokat.
8. Kattintson a Mentés gombra.

A kampányspecifikus konverziós beállításokat tömegesen is szerkesztheti a „Kampányok” táblázatban:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre, és lépjen a Kampányok táblázathoz.
4. Válassza ki azokat a kampányokat, amelyeknél szerkeszteni szeretné a kampányspecifikus konverziós beállítást.
5. Kattintson a Szerkesztés elemre.
6. A legördülő menüből válassza ki a Konverziós célok frissítése lehetőséget.

Ha gyorsan meg szeretné tekinteni az összes kampány konverziós céljait, adja hozzá a „Konverziós célok” oszlopot a „Kampányok” táblázathoz:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre.
3. Kattintson a Kampányok lehetőségre.
4. Kattintson az „Oszlopok” ikonra .
5. Kattintson az Oszlopok módosítása lehetőségre.
6. Kattintson az Attribútumok elemre.
7. Válassza ki a Konverziós célok lehetőséget.
8. Kattintson az Alkalmaz gombra.

Egyéni cél létrehozása:

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra .
2. Kattintson a Konverziók legördülő listára.
3. Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
4. A konverziókat összegző részen görgessen az oldal aljára, és kattintással bontsa ki az Egyéni célok szakaszt.
5. Kattintson az Egyéni cél hozzáadása elemre.

Kapcsolódó linkek

• Konverziós célok szerkesztése
• Mik a konverziós célok?