到達網頁的載入速度愈快，轉換次數通常會愈多。使用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 就能製作出載入速度飛快的到達網頁，大多可在 1 秒內完全載入。AMP 到達網頁載入快速且更加流暢，到達網頁體驗也更好，而到達網頁體驗正是影響品質分數的重要因素。
本文將說明如何藉由 A/B 版本測試，瞭解 AMP 到達網頁能否帶來更多轉換。A/B 版本測試可用來比較單一變數 (此處是指到達網頁) 的兩種版本，從中得知何者的成效較出色。
對 AMP 廣告活動進行 A/B 版本測試的方法
對 AMP 廣告活動進行 A/B 版本測試的方法有兩種，您選擇的測試方法取決於廣告活動的結構和精細程度。
| 方法 | 優點 | 注意事項 |
| 草稿和實驗 [建議] |
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| 廣告變化形式 |
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事前準備
以下提供一些訣竅，協助您的 AMP 測試廣告活動順利運作：
建議做法：前往 https://search.google.com/test/amp 確認 AMP 網頁在測試期間有效。
不建議的做法：在 AMP 到達網頁上線後立即展開草稿和實驗版本測試。請先等 2 天確認您的 AMP 網頁是從快取放送，再進行測試。
建議做法：對指定行動流量的廣告活動執行實驗。
不建議的做法：對擁有網站連結的廣告活動執行實驗，因為 AMP 快取目前不支援網站連結。
建議做法：使用「根據 Cookie 分組」的做法，確保使用者不論搜尋多少次，都只會看到 AMP 或非 AMP 網頁。由於 AMP 網頁只以這種格式從快取放送，因此僅適用於文字廣告為主的搜尋廣告活動。
不建議的做法：在行動最終到達網址的 {ignore} 參數前面，加入單純用於追蹤目的的參數。這類參數應該放在 {ignore} 參數後面。
建議做法：排定並執行測試至少 2 週，或直到草稿和實驗版本出現具有統計顯著性的結果為止。
不建議的做法：使用每天點擊次數不到 250 次的廣告活動。
建議做法：將測試重點一次放在一個變數。如果您想查看多項變更的影響，請分別進行測試。
不建議的做法：在測試期間變更廣告活動。如需修改 AMP 網頁，請盡快在測試廣告活動中同樣做出這些變更。
建議做法：用於搜尋聯播網上的文字廣告活動，因為 AMP 網頁只以這種格式從快取放送。
不建議的做法：提醒您，實驗廣告活動中的廣告素材就像其他廣告活動中的廣告素材一樣，都需要通過廣告審查。審查需時大約一天，因此在設定實驗開始日期時請記住這一點。同樣地，如果您選擇將實驗廣告素材加回原始廣告活動，這些廣告素材也必須經過審查。
如果您打算對採用 Google 自動出價的廣告活動執行任何類型的實驗，請至少等待一週，讓原始廣告活動和實驗廣告活動重新調整至新的流量，再評估結果。
為了盡可能提高測試結果的精確度，請確認您的 AMP 和非 AMP 到達網頁外觀完全相同 (或盡量相似)。以下是幾項必須留意的差異：
- 文字 (字型大小、內容和格式)
- 圖片 (大小與內容)
- 資料輸入欄位 (欄位數量、系統預先填入的文字、日期選取工具)
如果 AMP 和非 AMP 網頁的上述任何元素有差異，不僅可能導致測試結果偏差，您也無法確實瞭解 AMP 的實際成效。
使用 Google 自動出價時執行實驗
如果您打算對採用 Google 自動出價的廣告活動執行任何類型的實驗，請至少等待一週，讓原始廣告活動和實驗廣告活動重新調整至新的流量，再評估結果。
透過 Search Ads 360 執行測試
您無法透過 Search Ads 360 建立草稿和實驗。在 Google Ads 中建立草稿後，您必須套用草稿並對變更進行同步處理，對草稿所做的變更才會顯示在 Search Ads 360 中。
如果您在 Google Ads 中建立實驗並將帳戶與 Search Ads 360 進行同步處理，則該實驗在 Search Ads 360 中會顯示為新廣告活動。
- 在 Search Ads 360 中，實驗就像一般廣告活動。
- 如果您已將 Search Ads 360 出價策略套用到原始廣告活動，該出價策略預設也會套用到實驗。
- 原始廣告活動和實驗會採用共用預算。如果您將預算出價策略套用到原始廣告活動，則必須在建立實驗前移除預算出價策略，原因在於預算出價策略無法在預算共用時管理支出。
如何使用草稿和實驗對 AMP 廣告活動進行 A/B 版本測試
- 選擇要測試的廣告活動。
- 用來建立實驗的原始廣告活動最好是行動專用廣告活動。
- 您無法按裝置劃分實驗評量表中的資料，但可以用這個方式區隔實驗組廣告活動的測試結果，不過這樣無法取得具統計顯著性的報表資料。如果您沒有行動專用廣告活動，請務必在實驗結束時自行按裝置劃分實驗組廣告活動的測試結果，藉此查看 AMP 對行動廣告成效造成的實際影響。
- 確認廣告活動中所有的到達網頁均已建立 AMP 版本。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 為廣告活動建立草稿。
- 更新廣告活動草稿的行動網址。請務必完成以下幾件事：
- 找出所有已定義最終到達網址的廣告和關鍵字。
- 選取 [針對行動裝置使用其他最終到達網址]，然後貼上 AMP 廣告活動網址。
- 確認行動網址指向您網域中的 AMP 網頁 (例如 https://example.com/page_amp.html)，而非 Google AMP Cache (例如 https://www.google.com/amp/s/example.com 或 https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com)。
- 沿用基礎廣告活動的網址。
- 用您新建立的草稿展開實驗。建議您採行以下做法：
- 將預算分配比例設為 50/50%，這樣可讓實驗組廣告活動的符合資格率維持 50%，盡快得知測試結果。不過別忘了，實驗一旦開始就無法更改預算分配比例。
- 使用「根據 Cookie 分組」的做法，這樣無論使用者搜尋多少次，都只會看到同一個版本的廣告活動。這麼做可避免其他因素影響結果，並提供您更精確的資料。
- 如果您使用目標對象名單，請確認名單至少包含 10,000 名對象，您才有充足的分析資料。
- 選取適當的開始和結束日期，讓時間長度變得適宜，並提高偵測到顯著結果的可能性。
提示
- 廣告活動獲得的行動點擊越多，就能越快產生具統計顯著性的測試結果。
- 建立廣告活動草稿時只修改最終行動版網址，其他元素則維持不變，才能獲得最清楚的測試結果。
- 您對原始廣告活動所做的變更不會自動套用至實驗組廣告活動，反之亦然。舉例來說，如果您想調整出價，就必須同時為實驗組和原始廣告活動修改出價金額，以免實驗結果出現偏差。
- 為廣告活動取個一看就懂的名稱 (例如把草稿命名為「XXX 廣告活動_AMP」)，方便日後查看。
- 您會更新實驗組廣告活動中所有的最終行動網址時，才建議使用草稿和實驗。如果您只想更改單一廣告群組中的網址，建議您將該廣告群組移至新的廣告活動，然後暫停原始廣告活動中的廣告群組，再對新廣告活動進行實驗。
如何使用廣告變化形式對 AMP 廣告活動進行 A/B 版本測試
進行 AMP 廣告變化形式測試時，您可以按裝置劃分測試結果，將行動裝置的成效指標資料區隔出來。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 按一下 [廣告變化形式]。
- 選取要放送廣告變化形式的廣告活動 (請注意，您無法在相同日期範圍內，為同一個廣告活動製作多個廣告變化形式)。
- 按一下加號按鈕
來製作新的廣告變化形式。
- 如要縮小選擇範圍，請按一下 [篩選廣告]。
- 按一下 [繼續]。
- 點選「請選擇要套用到廣告中的變化形式類型」底下的下拉式選單，然後選取 [尋找並取代]。
- 在 [請輸入要搜尋的文字] 欄位中，輸入要以新的 AMP 網址取代的行動網址。
- 在您剛輸入的網址右側點選下拉式方塊，然後選取 [在最終行動網址中]。
- 在 [請輸入要取代的文字] 欄位中，輸入新的 AMP 網址。
- 按一下 [繼續]。
- 輸入廣告變化形式的名字。
- 選取測試的開始和結束日期。
- 選擇流量分配比例 (建議設為 50/50，讓變化形式和原始廣告參加競價的次數相同)。
- 廣告變化形式放送結束後，請按一下選單列中的「區隔」按鈕
，然後點選區隔下拉式選單中的 [裝置]。
，然後點選區隔下拉式選單中的 [裝置]。