Preizkušanje oglaševalskih akcij AMP

Hitrejše ciljne strani običajno vodijo do večjega števila konverzij, strani AMP (Accelerated Mobile Pages) pa vam omogočajo, da ustvarite strani, ki se zelo hitro naložijo (veliko se jih naloži v manj kot eni sekundi). Ker ciljne strani AMP združujejo hitro in bolj tekoče nalaganje, lahko večkrat zagotovijo boljšo izkušnjo s ciljno stranjo, izkušnja s ciljno stranjo pa je pomemben dejavnik pri oceni kakovosti.

V tem članku je opisano, kako preizkusite, ali ciljne strani AMP zagotavljajo večje število konverzij. S preizkusom A/B lahko primerjate dve različici posamezne spremenljivke (v tem primeru ciljne strani) in ugotovite, katera različica je učinkovitejša.

Načini za izvajanje preizkusa A/B za oglaševalske akcije AMP

Preizkus A/B za oglaševalske akcije AMP lahko izvedete na dva načina. Izbrani način preizkušanja bo odvisen od stopnje podrobnosti in strukture oglaševalskih akcij.

Način	Koristi	Kaj morate upoštevati
Osnutki in preizkusi [Priporočeno]	Omogoča preizkušanje več sprememb v eni oglaševalski akciji Uporabnikom ponuja podporo za urejevalnik Google Ads Editor, da lahko ustvarijo in uredijo preizkuse za spremembe v velikem obsegu	Preizkuse lahko izvajate samo za posamezno oglaševalsko akcijo, zato morate ta način uporabiti pri oglaševalskih akcijah, ki ustvarjajo veliko mobilnega prometa. Po zagonu preizkusa boste morali poskrbeti, da so vse spremembe prvotne oglaševalske akcije opravljene tudi v preizkusni oglaševalski akciji (ali obratno).
Različice oglasov	Omogoča vam preskušanje strani AMP v več oglaševalskih akcijah. Zaženite ga v več oglaševalskih akcijah z enim samim klikom. Posodobi prvotno oglaševalsko akcijo in spremenjene oglaševalske akcije, ko spremenite izvirnik. Za preizkušanje vam ni treba ustvariti podvojenih oglaševalskih akcij.	V polju »URL za mobilne naprave« mora biti vnos, ki določa različico niza URL-ja. URL-ji morajo poleg tega imeti skladen vzorec za zamenjavo nizov (npr. m.example.com/amp.example.com). Ne upošteva sprememb ponudb, temveč samo spremembe datotek oglasov in URL-jev.

Preden začnete

Spodaj je nekaj namigov, da bodo preizkusne oglaševalske akcije AMP nemoteno delovale:

Lahko: uporabite https://search.google.com/test/amp, da zagotovite, da bo vaša stran AMP v preizkusnem obdobju veljavna.
Ne smete: zagnati preizkušanja osnutkov in preizkusov takoj po zagonu ciljne strani AMP. Počakajte 2 dneva, da zagotovite, da se bo vaša stran AMP prikazala iz predpomnilnika pred preizkušanjem.

Lahko: zaženete preizkuse za oglaševalske akcije, ki ciljajo na promet iz mobilnih naprav.
Ne smete: zagnati preizkusov za oglaševalske akcije, ki imajo povezave do spletnih mest, ker jih predpomnilnik za AMP trenutno ne podpira.

Lahko: uporabite odseke na podlagi piškotkov, da zagotovite, da bodo uporabniki videli samo strani AMP ali strani, ki niso AMP, ne glede na to, kolikokrat izvedejo iskanje. Ker se strani AMP iz predpomnilnika prikazujejo samo v tej obliki, jih uporabite samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki temeljijo na besedilnih oglasih.
Ne smete: umestiti parametrov, ki se uporabljajo izključno za namene sledenja, pred parameter {ignore} v končnem URL-ju za mobilne naprave. Umeščeni morajo biti za parametrom {ignore}.

Lahko: načrtujete in zaženete preizkus za najmanj 2 tedna ali dokler D&E ne prikaže statistično pomembnih rezultatov.
Ne smete: uporabiti oglaševalskih akcij, ki prejmejo manj kot 250 klikov na dan.

Lahko: osredotočite preizkuse na eno samo spremenljivko. Če želite preučiti učinke za več sprememb, uporabite ločene preizkuse.
Ne smete: izogibajte se spreminjanju oglaševalskih akcij med izvajanjem preizkusa. Če želite spremeniti stran AMP, čim prej preslikajte te spremembe tudi v preizkusne oglaševalske akcije.

Lahko: jih uporabite za oglaševalske akcije z besedilnimi oglasi v iskalnem omrežju, ker se strani AMP iz predpomnilnika prikažejo samo v tej obliki.
Na smete: pozabiti, da bodo oglasi v preizkusnih oglaševalskih akcijah morali opraviti postopek odobritve oglasov, tako kot oglasi v drugih oglaševalskih akcijah. Ta postopek lahko traja približno en dan, zato to upoštevajte pri nastavitvi začetnega datuma preizkusa. Podobno velja, da če boste želeli oglase za preizkus dodati nazaj v prvotno oglaševalsko akcijo, bo te oglase prav tako treba pregledati.

Če nameravate izvesti katero koli vrsto preizkusa z oglaševalsko akcijo, ki uporablja Googlovo samodejno ponujanje, počakajte vsaj en teden, da se tako prvotna kot tudi preizkusna oglaševalska akcija prilagodita glede na novi stopnji prometa, preden ocenite rezultate.

Da bi se prepričali, da so rezultati preskusa čim natančnejši, preverite, ali so ciljne strani AMP in ciljne strani, ki niso AMP, enake (ali čim bolj podobne). Bodite pozorni na razlike v teh elementih:

• besedilo (velikost, vsebina in oblikovanje),
• Slike (velikost, vsebina)
• Polja za oddajo (število polj, vnaprej izpolnjeno besedilo, izbirniki datumov).

Če kateri koli od teh elementov na strani AMP in na strani, ki ni AMP, ni enak, lahko to popači rezultate preizkusa in ustvari napačno predstavo glede uspešnosti AMP.

Preizkusov za oglaševalske akcije s proračuni v skupni rabi ni mogoče ustvariti. Prav tako ni mogoče preizkusiti strani AMP z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju.

Izvajanje preizkusa ob uporabi Googlovega samodejnega ponujanja

Če nameravate izvesti katero koli vrsto preizkusa z oglaševalsko akcijo, ki uporablja Googlovo samodejno ponujanje, počakajte vsaj en teden, da se tako prvotna kot tudi preizkusna oglaševalska akcija prilagodita glede na novi stopnji prometa, preden ocenite rezultate.

Izvajanje preizkusov s storitvijo Search Ads 360

Osnutkov in preizkusov ni mogoče ustvariti v storitvi Search Ads 360. Če osnutek ustvarite v programu Google Ads, se spremembe, ki jih boste naredili v osnutku, ne bodo prikazale v storitvi Search Ads 360, dokler ne boste uporabili osnutka in sinhronizirali sprememb.

Če ustvarite preizkus v Googlu Ads in sinhronizirate račun s storitvijo Search Ads 360, se bo preizkus prikazal v storitvi Search Ads 360 kot nova oglaševalska akcija.

Upoštevajte:

• V storitvi Search Ads 360 so preizkusi videti kot običajne oglaševalske akcije.
• Če ste za prvotno oglaševalsko akcijo uporabili strategijo ponudb storitve Search Ads 360, bo strategija ponudb privzeto uporabljena tudi za preizkus.
• Prvotna oglaševalska akcija in preizkus uporabljata skupni proračun. Če je za prvotno oglaševalsko akcijo uporabljena strategija ponudb za proračun, morate pred ustvarjanjem preizkusa odstraniti strategijo ponudb za proračun, ker strategije ponudb za proračun ne morejo upravljati porabe, če je proračun v skupni rabi.

Izvajanje preizkusa A/B za oglaševalske akcije AMP z uporabo osnutkov in preizkusov

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite preskusiti.
   • V idealnem primeru je prvotna oglaševalska akcija, s katero ustvarite preizkus, namenjena samo mobilnim napravam.
   • Kartic preizkusa ni mogoče segmentirati glede na napravo. Glede na napravo pa lahko segmentirate rezultate preizkusne oglaševalske akcije, vendar pa poročanje o statistični pomembnosti ne bo na voljo. Če nimate oglaševalskih akcij samo za mobilne naprave, boste morali (ko se preizkus konča) rezultate preizkusne oglaševalske akcije segmentirati glede na napravo, da si boste lahko ogledali, kako točno je AMP vplival na uspešnost v mobilnih napravah.
2. Prepričajte se, da ste ustvarili različice AMP za vse ciljne strani v oglaševalski akciji.
3. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
4. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
5. Ustvarite osnutek te oglaševalske akcije.
6. Posodobite URL-je za mobilne naprave za osnutek oglaševalske akcije. Bodite pozorni na to:
   1. Poiščite vsak oglas in ključno besedo, ki ima določen končni URL.
   2. Izberite »Za mobilne naprave uporabi drugačen končni URL«, nato prilepite URL oglaševalske akcije AMP.
   3. Poskrbite, da URL za mobilne naprave kaže na stran AMP v vaši domeni (na primer: https://example.com/page_amp.html) in ne na Googlov predpomnilnik za AMP (na primer: https://www.google.com/amp/s/example.com ali https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
   4. URL-jev osnovne oglaševalske akcije ne spreminjajte.
7. Zaženite preizkus iz na novo ustvarjenega osnutka. Priporočamo to:
   • Proračun razdelite na polovici, tako da bo polovico časa primerna preizkusna različica oglaševalske akcije. Tako boste rezultate videli v čim krajšem času. Opomba: ko se preizkus izvaja, delitve proračuna ni mogoče spremeniti.
   • Uporabite delitve na podlagi piškotkov. To pomeni, da bodo uporabniki videli samo eno različico oglaševalske akcije, ne glede na to, kolikokrat iščejo. S tem drugi dejavniki ne bodo vplivali na vaše rezultate in dobili boste točnejše podatke.
   • Če uporabljate seznam ciljne skupine, poskrbite, da vsebuje vsaj 10.000 uporabnikov, da boste imeli dovolj podatkov za analizo.
   • Izberite ustrezen začetni in končni datum, da zagotovite ustrezno trajanje ter izboljšate verjetnost, da boste prišli do smiselnega rezultata.

Nasveti

• Več klikov iz mobilnih naprav kot oglaševalska akcija prejme, hitreje bo preskus dosegel statistično pomemben rezultat.
• Ko ustvarjate osnutek oglaševalske akcije, spremenite samo končni URL za mobilne naprave, drugo pa naj ostane enako – tako boste dosegli najboljše rezultate.
• Če na kakršen koli način spremenite prvotno oglaševalsko akcijo, se te spremembe ne bodo odražale v preizkusni oglaševalski akciji (in obratno). Recimo, da želite spremeniti ponudbe. Spremeniti jih boste morali tako v prvotni kot preizkusni oglaševalski akciji, in sicer hkrati, saj se tako izognete popačenju rezultatov preizkusa.
• Oglaševalski akciji poimenujte na jasen način (primer: »Oglaševalska akcija_AMP« za osnutek), da ju boste pozneje lažje našli.
• Uporabo osnutkov in preizkusov priporočamo samo, če posodabljate vse končne URL-je za mobilne naprave v preizkusni oglaševalski akciji. Če spreminjate samo URL-je v posamezni skupini oglasov, priporočamo, da to skupino oglasov premaknete v novo oglaševalsko akcijo, zaustavite skupino oglasov v prvotni oglaševalski akciji in nato zaženete preizkus v novi.

Izvajanje preizkusa A/B za oglaševalske akcije AMP z uporabo različic oglasov

Ko izvajate preizkus različic oglasov AMP, lahko rezultate preskusa segmentirate glede na napravo, da osamite meritve uspešnosti v mobilnih napravah.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
3. Kliknite Preizkusi.
4. Kliknite Različice oglasov.
5. Izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite prikazovati različice oglasov. Upoštevajte, da za isto oglaševalsko akcijo v istem časovnem obdobju ne boste mogli ustvariti več različic oglasov.
6. Če želite ustvariti novo različico oglasa, kliknite gumb z znakom plus .
7. Če želite zožiti izbor, kliknite Filtriranje oglasov.
8. Kliknite Nadaljuj.
9. Kliknite spustni meni pod razdelkom »Izberite vrsto različice, ki jo želite uporabiti za oglase« ter izberite Najdi in zamenjaj.
10. V polje »Vnesite besedilo za iskanje« vnesite URL za mobilne naprave, ki ga želite zamenjati s posodobljenim URL-jem za AMP.
11. Kliknite spustno polje na desni strani URL-ja, ki ste ga pravkar vnesli, in izberite V končni URL za mobilne naprave.
12. V polje »Vnesite besedilo, ki ga želite zamenjati« vnesite posodobljen URL za AMP.
13. Kliknite Nadaljuj.
14. Vnesite ime za različico.
15. Izberite začetni in končni datum za preizkus.
16. Izberite delitev prometa. Priporočamo, da izberete delitev na polovici, da bosta prvotni oglas in njegova različica sodelovala v istem številu dražb.
17. Ko je različica oglasa končana, v menijski vrstici kliknite gumb Segmentiraj; in nato v spustnem meniju segmenta kliknite Naprava.

Sorodni povezavi

• O osnutkih in preizkusih oglaševalskih akcij
• O različicah oglasov