방문 페이지 속도가 개선되면 일반적으로 더 많은 전환이 유도되며, Accelerated Mobile Pages(AMP)를 사용하면 빠르게 열리는 방문 페이지를 만들 수 있습니다(대체로 1초 미만에 로딩). AMP 방문 페이지는 빠른 속도와 원활한 로드를 제공하여 사용자의 방문 페이지 만족도를 훨씬 높일 수 있고, 방문 페이지 만족도는 품질평가점수에서 중요한 요소입니다.
이 도움말에는 AMP 방문 페이지가 더 많은 전환을 유도하는지 테스트하는 방법이 나와 있습니다. A/B 테스트는 하나의 변수(이 경우는 방문 페이지)에 대해 두 버전을 비교하여 어떤 버전이 더 효과적인지 확인하는 방법입니다.
AMP 캠페인에 대해 A/B 테스트를 실행하는 방법
AMP 캠페인에 대해 A/B 테스트를 실행하는 방법은 두 가지가 있습니다. 캠페인의 세부정보의 수준과 구조에 따라 선택하는 테스트 방법이 달라집니다.
| 방법 | 이점 | 고려 사항 |
| 임시본 및 실험 [추천] |
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| 유사 광고 |
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시작하기 전에
다음은 AMP 테스트 캠페인을 원활하게 실행하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
해야 할 일: 테스트 기간 동안 https://search.google.com/test/amp를 사용하여 AMP 페이지가 유효한지 확인합니다.
하지 말아야 할 일: AMP 방문 페이지를 개시하자마자 바로 임시본 및 실험(D&E) 테스트를 시작해서는 안 됩니다. 테스트하기 전에 AMP 페이지가 캐시에서 제공되는지 확인하기 위해 2일 동안 기다립니다.
해야 할 일: 모바일 트래픽을 타겟팅하는 캠페인에 대한 실험을 실행합니다.
하지 말아야 할 일: 사이트링크가 있는 캠페인은 현재 AMP Cache에서 지원되지 않으므로 이러한 캠페인에 대한 실험을 실행해서는 안 됩니다.
해야 할 일: 쿠키 기반 스플릿을 사용하여 검색 횟수에 상관없이 사용자에게 AMP 또는 AMP 이외의 페이지만 표시되도록 합니다. AMP 페이지는 이 형식으로만 캐시에서 제공되므로 텍스트 광고 기반 검색 캠페인에만 사용합니다 .
하지 말아야 할 일: 추적 용도로만 사용되는 매개변수를 모바일 최종 URL의 {ignore} 매개변수 앞에 배치해서는 안 됩니다. {ignore} 매개변수 뒤에 와야 합니다.
해야 할 일: 테스트 예약과 실행은 2주 이상 또는 D&E가 통계적으로 유의미한 결과를 보일 때까지 합니다.
하지 말아야 할 일: 클릭수가 하루 250회 미만인 캠페인을 사용해서는 안 됩니다.
해야 할 일: 한 번에 하나의 변수에 테스트를 집중합니다. 두 개가 넘는 변수의 효과를 검사하려면 따로 테스트를 실행합니다.
하지 말아야 할 일: 테스트를 실행하는 동안 캠페인을 변경하는 것을 미루지 않습니다. AMP 페이지를 변경해야 하는 경우 가능한 한 빨리 테스트 캠페인에 변경사항을 반영합니다.
해야 할 일: AMP 페이지는 캐시에서 이 형식으로만 제공되므로 검색 텍스트 광고 캠페인에 사용합니다.
하지 말아야 할 일: 다른 캠페인의 광고 소재와 마찬가지로 실험 캠페인의 광고 소재에 대해 광고 승인을 거치는 것을 건너뛰지 않습니다. 승인 절차는 하루 정도 걸릴 수 있으므로 실험 시작일을 설정할 때 유의하세요. 마찬가지로, 실험 광고 소재를 기존 캠페인에 다시 추가하는 경우에도 광고 소재 검토를 거쳐야 합니다.
Google 자동 입찰을 사용하는 캠페인에서 실행하는 모든 유형의 실험에 대해 기존 캠페인과 실험 캠페인 모두에서 최소 1주일 기간을 두어 새 트래픽 수준으로 재조정한 후 결과를 평가하도록 합니다.
테스트 결과의 정확성을 확보하려면 AMP 및 비 AMP 방문 페이지가 정확히 같거나 최대한 유사한지 확인합니다. 다음과 같은 차이점에 주의하세요.
- 텍스트(크기, 내용 및 형식 지정)
- 이미지(크기, 내용)
- 제출 입력란(필드의 수, 미리 작성된 텍스트, 날짜 선택도구)
AMP 및 비 AMP 페이지에서 이러한 요소 중 하나라도 다른 경우 테스트 결과가 왜곡되어 부정확한 AMP 실적을 나타낼 수 있습니다.
Google 자동 입찰을 사용할 때 실험 실행하기
Google 자동 입찰을 사용하는 캠페인에서 실행하는 모든 유형의 실험에 대해 기존 캠페인과 실험 캠페인 모두에서 최소 1주일 기간을 두어 새 트래픽 수준으로 재조정한 후 결과를 평가하도록 합니다.
Search Ads 360으로 테스트 실행하기
임시본 및 실험은 Search Ads 360에서 만들 수 없습니다. Google Ads에서 임시 캠페인을 만들면 임시 캠페인을 적용하고 변경사항을 동기화하기 전에는 임시 캠페인에 대한 변경사항이 Search Ads 360에 표시되지 않습니다.
Google Ads에서 실험을 만들고 계정을 Search Ads 360과 동기화하면 실험이 Search Ads 360에 새 캠페인으로 표시됩니다.
- Search Ads 360에서 실험은 일반 캠페인처럼 보입니다.
- 기존 캠페인에 Search Ads 360 입찰 전략을 적용한 경우 기본적으로 입찰 전략도 실험에 적용됩니다.
- 기존 캠페인과 실험은 공유 예산을 사용합니다. 기존 캠페인에 예산 입찰 전략이 적용되는 경우 예산을 공유할 때 예산 입찰 전략을 통해 지출을 관리할 수 없기 때문에 실험을 만들기 전에 예산 입찰 전략을 삭제해야 합니다.
임시본 및 실험을 사용하여 AMP 캠페인을 A/B 테스트하는 방법
- 테스트할 캠페인을 선택하세요.
- 실험을 만들 때 사용한 기존 캠페인은 모바일 전용인 것이 이상적입니다.
- 실험 스코어카드는 기기별로 분류할 수 없습니다. 실험 캠페인의 결과를 기기별로 분류할 수는 있으나 통계적 유의성 보고서는 제공되지 않습니다. 모바일 전용 캠페인이 없는 경우 실험이 끝나면 실험 캠페인의 결과를 기기별로 분류하여 AMP가 모바일 실적에 어떤 영향을 주는지 확인해야 합니다.
- 캠페인의 모든 방문 페이지에 대해 AMP 버전을 생성했는지 확인합니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 해당 캠페인의 임시본을 만듭니다.
- 임시 캠페인의 모바일 URL이 다음과 같도록 업데이트해야 합니다.
- 최종 URL이 지정된 각 광고 및 키워드를 찾습니다.
- '휴대기기에 다른 최종 URL 사용'을 선택한 다음 AMP 캠페인 URL을 붙여넣습니다.
- 모바일 URL이 Google AMP 캐시(예: https://www.google.com/amp/s/example.com 또는 https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com) 대신 도메인의 AMP 페이지(예: https://example.com/page_amp.html)로 연결되는지 확인합니다.
- 기본 캠페인의 URL은 변경하지 않은 상태로 둡니다.
- 새로 생성된 임시 캠페인에서 실험을 시작합니다. 권장사항은 다음과 같습니다.
- 캠페인의 실험 버전이 50% 수준으로 운영 가능하도록 50/50% 예산 분할을 설정합니다. 그러면 최대한 빨리 결과를 볼 수 있습니다. 참고: 실험을 실행한 후에는 예산 분할을 변경할 수 없습니다.
- 쿠키 기반 분할을 사용합니다. 즉, 사용자가 여러 번 검색해도 한 가지 버전의 캠페인만 사용자에게 표시됩니다. 따라서 다른 요소가 결과에 영향을 미치지 않아 보다 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다.
- 잠재고객 목록을 사용하는 경우 최소 10,000명의 사용자가 있어야 분석할 데이터를 충분히 확보할 수 있습니다.
- 적절한 시작일과 종료일을 선택하여 적절한 기간을 확보하고 유의미한 결과를 감지할 가능성을 높입니다.
팁
- 캠페인에 모바일 클릭이 많이 발생할수록 유의미한 테스트 결과가 더 빨리 나타납니다.
- 임시 캠페인을 만들 때 최종 모바일 URL만 변경합니다. 가장 명확한 결과를 얻으려면 그 밖의 모든 것은 동일하게 유지합니다.
- 기존 캠페인에 변경사항을 적용할 경우 해당 변경사항은 실험 캠페인에 반영되지 않습니다(그 반대의 경우도 같음). 예를 들어 입찰가를 변경하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 실험 캠페인뿐만 아니라 기존 캠페인에서도 변경해야 하며, 실험 결과가 왜곡되지 않도록 두 가지를 동시에 변경해야 합니다.
- 나중에 쉽게 찾을 수 있도록 캠페인 이름을 명확하게 지정합니다(예: 임시본인 경우 '캠페인 이름_AMP').
- 실험 캠페인에서 최종 모바일 URL을 모두 업데이트하는 경우에만 임시본 및 실험을 사용하는 것이 좋습니다. 단일 광고그룹의 URL만 변경하는 경우 해당 광고그룹을 새 캠페인으로 이동하고 기존 캠페인에서 광고그룹을 일시 중지한 다음 새 캠페인에서 실험을 실행하는 것이 좋습니다.
유사 광고를 사용하여 AMP 캠페인을 A/B 테스트하는 방법
AMP 유사 광고 테스트를 실행할 때 기기별로 테스트 결과를 세분화하여 모바일 실적 측정항목을 분리할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 실험을 클릭합니다.
- 광고 버전을 클릭합니다.
- 유사 광고를 사용할 캠페인을 선택합니다. 동일한 기간에 동일한 캠페인에서 여러 개의 유사 광고를 만드는 것은 허용되지 않습니다.
- 새 유사 광고를 만들려면 더하기 버튼
을 클릭합니다.
- 선택 범위를 좁히려면 광고 필터링을 클릭합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- '광고에 적용할 유사 광고 유형 선택' 아래의 드롭다운을 클릭한 다음 찾기 및 바꾸기를 선택합니다.
- '찾을 텍스트 입력' 입력란에 업데이트된 AMP URL로 교체할 모바일 URL을 입력합니다.
- 방금 입력한 URL의 오른쪽에 있는 드롭다운 상자를 클릭한 다음 최종 모바일 URL을 선택합니다.
- '대체할 텍스트 입력' 필드에 업데이트된 AMP URL을 입력합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 유사 광고의 이름을 입력합니다.
- 테스트의 시작일과 종료일을 선택합니다.
- 트래픽 분할을 선택합니다. 유사 광고와 원본 광고가 동일한 수의 입찰을 입력하도록 50/50 분할을 사용하는 것이 좋습니다.
- 유사 광고가 끝나면 메뉴 막대에서 세그먼트 버튼
을 클릭한 다음 세그먼트 드롭다운에서 기기를 클릭합니다.
을 클릭한 다음 세그먼트 드롭다운에서 기기를 클릭합니다.