Odredišne stranice koje se brzo učitavaju obično rezultiraju s više konverzija, a Accelerated Mobile Pages (AMP) omogućuje izradu odredišnih stranica koje se vrlo brzo učitavaju (mnoge se učitavaju za manje od jedne sekunde). Kombinacijom bržeg i lakšeg učitavanja AMP odredišne stranice često pružaju bolji doživljaj odredišne stranice koji je važan čimbenik u vašoj ocjeni kvalitete.
U ovom članku pokazuje se kako testirati potiču li AMP odredišne stranice više konverzija. A/B test način je za usporedbu dvije verzije jedne varijable (u ovom slučaju vaše odredišne stranice) da bi se vidjelo koja je verzija učinkovitija.
Načini za A/B testiranje AMP kampanja
Postoje dva načina za A/B testiranje vaših AMP kampanja. Način testiranja koji odaberete ovisi o razini pojedinosti i strukturi vaših kampanja.
| Način | Prednosti | Važne napomene |
| Skice i eksperimenti [preporučeno] |
|
|
| Varijacije oglasa |
|
|
Prije nego što započnete
Slijede savjeti za besprijekorno funkcioniranje AMP testnih kampanja:
Da: upotrijebite https://search.google.com/test/ampda biste provjerili je li vaša AMP stranica važeća u razdoblju testiranja.
Ne: nemojte pokretati testiranje za skice i eksperimente odmah nakon pokretanja AMP odredišne stranice. Pričekajte dva dana kako biste bili sigurni da se AMP stranica poslužuje iz predmemorije prije testiranja.
Da: provodite eksperimente na kampanjama koje ciljaju promet na mobilnim uređajima.
Ne: nemojte provoditi eksperimente na kampanjama koje sadrže veze na web-lokaciju jer ih AMP predmemorija trenutačno ne podržava.
Da: upotrijebite podjele na temelju kolačića kako bi korisnici vidjeli samo AMP stranice ili stranice koje nisu AMP bez obzira na broj pretraživanja. Budući da se AMP stranice poslužuju iz predmemorije samo u tom formatu, upotrijebite ih samo za pretraživačke kampanje koje se temelje na tekstualnim oglasima.
Ne: prije {ignore} parametra u mobilnom završnom URL-u nemojte umetati parametre koji se koriste isključivo za praćenje. Njih treba umetnuti nakon {ignore} parametra.
Da: zakažite i provedite testiranje tijekom najmanje dva tjedna ili dok skice i eksperimenti ne pokažu statistički značajne rezultate.
Ne: upotrebljavajte kampanje koje imaju manje od 250 klikova dnevno.
Da: testiranja fokusirajte na jednu varijablu odjednom. Ako želite ispitati učinke više promjena, to učinite zasebnim testiranjima.
Ne: izbjegavajte unos promjena u kampanje tijekom testiranja. Ako trebate izmijeniti AMP stranicu, te izmjene što prije primijenite i u testnim kampanjama.
Da: upotrebljavajte kampanje tekstualnih oglasa za pretraživačku mrežu jer se AMP stranice poslužuju iz predmemorije samo u tom formatu.
Ne: zaboravite da oglasi u eksperimentalnim kampanjama prolaze odobrenje oglasa, baš kao i oglasi u drugim kampanjama. To može potrajati oko jedan dan, stoga to treba imati na umu pri postavljanju datuma početka eksperimenta. Isto tako, ako u izvornu kampanju odlučite vratiti eksperimentalne oglase, ti će se oglasi također morati pregledati.
Ako planirate pokrenuti bilo kakav eksperiment s kampanjom koja upotrebljava Googleovo automatsko licitiranje, pričekajte barem tjedan dana prije procjene rezultata da se izvorna kampanja i eksperimentalna kampanja ponovno kalibriraju prema novim razinama prometa.
Da biste osigurali što je moguće točnije rezultate testa, provjerite izgledaju li vaše AMP odredišne stranice i one koje nisu AMP potpuno isto (ili što sličnije). Pazite na razlike u sljedećim elementima:
- tekst (veličina, sadržaj, formatiranje)
- slike (veličina, sadržaj)
- polja za slanje (broj polja, unaprijed uneseni tekst, alati za odabir datuma).
Ako se bilo koji od ovih elemenata razlikuje na AMP stranici i onoj koja nije AMP, tada oni mogu iskriviti rezultate testa i dati netočnu sliku izvedbe AMP-a.
Pokretanje eksperimenta pri upotrebi Googleovog automatskog licitiranja
Ako planirate pokrenuti bilo kakav eksperiment s kampanjom koja upotrebljava Googleovo automatsko licitiranje, pričekajte barem tjedan dana prije procjene rezultata da se izvorna kampanja i eksperimentalna kampanja ponovno kalibriraju prema novim razinama prometa.
Testiranje uz Search Ads 360
Nacrti i eksperimenti ne mogu se izraditi iz Search Adsa 360. Ako izradite skicu u Google Adsu, izmjene skice neće se prikazati u Search Adsu 360 dok ne primijenite skicu i sinkronizirate izmjenu.
Ako eksperiment izradite u Google Adsu i sinkronizirate svoj račun sa Search Adsom 360, eksperiment će se pojaviti u Search Adsu 360 kao nova kampanja.
- U Search Adsu 360 eksperimenti izgledaju kao uobičajene kampanje.
- Ako ste primijenili strategiju licitiranja Search Adsa 360 na izvornu kampanju, strategija licitiranja će se prema zadanim postavkama primijeniti i na eksperiment.
- Izvorna kampanja i eksperiment koriste dijeljeni proračun. Ako se strategija licitiranja proračuna primijeni na izvornu kampanju, trebali biste ukloniti strategiju licitiranja proračuna prije izrade eksperimenta jer strategije licitiranja proračuna ne mogu upravljati potrošnjom dijeljenog proračuna.
Kako izvršiti A/B testiranje AMP kampanja pomoću skica i eksperimenata
- Odaberite kampanju za testiranje.
- U idealnom slučaju kampanja koju upotrebljavate za izradu eksperimenta trebala bi biti samo mobilna kampanja.
- Tablice rezultata ne možete segmentirati po uređaju. No rezultate eksperimentalne kampanje možete segmentirati po uređaju, ali neće biti dostupna nikakva statistički značajna izvješća. Ako nemate samo mobilne kampanje, tada ćete (po završetku eksperimenta) trebati segmentirati rezultate eksperimentalne kampanje po uređaju da biste vidjeli kako je konkretno AMP utjecao na izvedbu na mobilnim uređajima.
- Pazite da ste u kampanji izradili AMP verzije svih odredišnih stranica.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Izradite skicu te kampanje.
- Ažurirajte URL-ove za mobilne uređaje skice kampanje. Svakako učinite sljedeće:
- Pronađite svaki oglas i ključnu riječ koji imaju definiran završni URL.
- Odaberite “Koristi drugi završni URL za mobilne uređaje", a zatim zalijepite URL AMP kampanje.
- Pazite da URL za mobilne uređaje upućuje na AMP stranicu na vašoj domeni (na primjer, https://example.com/page_amp.html), a ne na Googleovu predmemoriju za AMP (na primjer, https://www.google.com/amp/s/example.com ili https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Nemojte mijenjati URL-ove osnovne kampanje.
- Iz novo izrađene skice pokrenite eksperiment. Preporučujemo da postupite na sljedeći način:
- Postavite podjelu proračuna na 50/50% kako bi eksperimentalna verzija kampanje ispunjavala uvjete 50% vremena, što bi vam trebalo omogućiti da čim prije vidite rezultate. Napomena: podjelu proračuna ne možete izmijeniti nakon što se eksperiment počne izvršavati.
- Upotrijebite podjele na temelju kolačića. To znači da će korisnici vidjeti samo jednu verziju vaše kampanje, bez obzira na to koliko puta pretražuju. To može osigurati da ostali čimbenici ne utječu na vaše rezultate i može vam pružiti preciznije podatke.
- Ako upotrebljavate popis publike, pazite da on sadrži najmanje 10.000 korisnika kako biste imali dovoljno podataka za analizu.
- Odaberite odgovarajući datum početka i završetka kako biste osigurali odgovarajuće trajanje i povećali vjerojatnost otkrivanja značajnog rezultata.
Savjeti
- Što više mobilnih klikova ostvari vaša kampanja to će brže vaš test doseći značajan rezultat.
- Da biste dobili najjasnije rezultate, prilikom izrade skice kampanje izmijenite samo završni URL za mobilne uređaje, a sve ostalo ostavite isto.
- Ako u izvornu kampanju uvedete izmjene, te se izmjene neće odraziti u eksperimentalnoj kampanji (i obratno). Pretpostavimo, primjerice, da želite izmijeniti svoje licitacije. Trebat ćete ih istodobno izmijeniti u izvornoj i u eksperimentalnoj kampanji da biste izbjegli iskrivljavanje rezultata svojeg eksperimenta.
- Svojim kampanjama dodijelite jasne nazive (na primjer, “Naziv kampanje_AMP” za skicu) da biste ih kasnije mogli lako pronaći.
- Preporučujemo upotrebu skica i eksperimenata samo ako ažurirate sve završne URL-ove za mobilne uređaje u eksperimentalnoj kampanji. Ako mijenjate URL-ove u samo jednoj grupi oglasa, preporučujemo premještanje te grupe oglasa u novu kampanju, pauziranje grupe oglasa u izvornoj kampanji, a zatim izvođenje eksperimenta s novom kampanjom.
Kako izvršiti A/B testiranje AMP kampanja pomoću varijacija oglasa
Ako izvodite test varijacije AMP oglasa, možete segmentirati rezultate testa po uređaju da biste izolirali mjerne podatke izvedbe za mobilne uređaje.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Eksperimenti.
- Kliknite Varijacije oglasa.
- Odaberite kampanju za koju želite pokrenuti varijacije oglasa. Napominjemo da nećete moći izraditi veći broj varijacija oglasa za istu kampanju u istom datumskom rasponu.
- Da biste izradili novu varijaciju oglasa, kliknite gumb plusa
.
- Kliknite Filtriranje oglasa ako želite suziti svoj odabir.
- Kliknite Nastavi.
- U odjeljku “Odaberite vrstu varijacije koju želite primijeniti na oglase” kliknite padajući popis, a zatim odaberite Traženje i zamjena.
- U polje “Unesite tekst koji želite pronaći” unesite URL za mobilne uređaje koji želite zamijeniti ažuriranim URL-om AMP-a.
- Kliknite padajući okvir s desne strane URL-a koji ste upravo unijeli, a zatim odaberite U završnom URL-u za mobilne uređaje.
- U polje “Unesite tekst koji želite zamijeniti” unesite ažurirani URL AMP-a.
- Kliknite Nastavi.
- Unesite naziv varijacije.
- Odaberite datum početka i završetka testa.
- Odaberite podjelu prometa. Preporučujemo upotrebu podjele 50/50 da bi varijacija oglasa i izvorni oglas sudjelovali u istom broju dražbi.
- Nakon završetka varijacije oglasa na traci izbornika kliknite gumb Segmentiraj,
a zatim na padajućem izborniku za segmentiranje kliknite Uređaj.
a zatim na padajućem izborniku za segmentiranje kliknite Uređaj.