Kiiremad sihtlehed toovad tavaliselt rohkem konversioone ja tehnoloogia Accelerated Mobile Pages (AMP) võimaldab luua kiiremini laaditavaid sihtlehti (paljude lehtede laadimiseks kulub aega vähem kui üks sekund). Kiiremat ja sujuvamat laadimist võimaldavad AMP-sihtlehed pakuvad tihti paremat sihtlehe kasutuskogemust ning sihtlehe kasutuskogemus on oluline kvaliteediskoori mõjutav tegur.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas kontrollida, kas AMP-sihtlehed suurendavad teie konversioonide arvu. A-/B-test võimaldab võrrelda ühe muutuja (praegusel juhul teie sihtlehe) kaht versiooni ja uurida, kumb on tõhusam.
AMP-kampaaniate A-/B-testimise viisid
AMP-kampaaniate A-/B-testide tegemiseks on kaks võimalust. Teie valitud testimismeetod oleneb teie kampaaniate üksikasjatasemest ja struktuurist.
| Meetod | Eelised | Olulised aspektid |
| Mustandid ja katsed [Soovitatav] |
|
|
| Reklaami variatsioonid |
|
|
Enne alustamist
Siin on mõned nõuanded, mis aitavad teil AMP-testkampaaniaid probleemideta käivitada.
Tehke järgmist: kasutage lehte https://search.google.com/test/amp, et veenduda testimisperioodil oma AMP-lehe kehtivuses.
Ärge tehke järgmist: ärge alustage mustandite ega katsete testi kohe pärast AMP-sihtlehe avaldamist. Oodake enne testimist kaks päeva, et olla kindel, et teie AMP-lehte esitatakse vahemälust.
Tehke järgmist: tehke katseid kampaaniates, mis sihivad mobiililiiklust.
Ärge tehke järgmist: ärge tehke katseid saidilinkidega kampaaniates, sest AMP-vahemälu ei toeta neid praegu.
Tehke järgmist: kasutage küpsisefailipõhiseid jaotusi, siis on kindel, et kasutajad näevad olenemata otsingute arvust ainult AMP- või mitte-AMP-lehti. Kuna AMP-lehti esitatakse vahemälust ainult selles vormingus, siis kasutage ainult tekstreklaamipõhiseid otsingukampaaniaid.
Ärge tehke järgmist: ärge lisage mobiilseadme lõplikus URL-is parameetri {ignore} ette parameetreid, mida kasutatakse üksnes jälgimiseks. Need tuleks lisada parameetri {ignore} järele.
Tehke järgmist: ajastage ja käivitage test vähemalt kaheks nädalaks või kuni mustandite ja katsete testis kuvatakse statistiliselt olulised tulemused.
Ärge tehke järgmist: ärge kasutage kampaaniaid, mis saavad vähem kui 250 klikki päevas.
Tehke järgmist: keskenduge testides korraga ühele muutujale. Kui soovite uurida mitme muudatuse mõjusid, kasutage eraldi teste.
Ärge tehke järgmist: vältige testi tegemise ajal kampaaniates muudatuste tegemist. Kui peate oma AMP-lehel tegema muudatusi, siis rakendage niipea kui võimalik needsamad muudatused ka testkampaaniates.
Tehke järgmist: kasutage otsinguvõrgustiku tekstreklaamikampaaniate korral, kuna AMP-lehti esitatakse vahemälust ainult selles vormingus.
Ärge tehke järgmist: ärge unustage, et katsekampaaniate reklaamifailid läbivad samamoodi nagu teiste kampaaniate reklaamifailid reklaamide kinnitamise protsessi. Selleks võib kuluda ligikaudu üks päev, nii et pidage seda katse alguskuupäeva määramisel silmas. Samamoodi tuleb üle vaadata katse reklaamifailid, mis lisatakse omakorda algsesse kampaaniasse.
Kui plaanite teha mis tahes tüüpi katse kampaaniaga, kus kasutatakse Google'i automaatset pakkumist, andke enne tulemuste hindamist nii algsele kampaaniale kui ka katsekampaaniale uute liiklustasemete ümberarvestamiseks aega vähemalt üks nädal.
Selleks et testi tulemused oleksid võimalikult täpsed, peavad teie AMP- ja mitte-AMP-sihtlehed olema identsed (või võimalikult sarnased). Vältige erinevusi järgmistes elementides:
- tekst (suurus, sisu ja vorming)
- pildid (suurus, sisu)
- sisestusväljad (väljade arv, eelsisestatud tekst, kuupäevavalijad)
Kui mõni neist elementidest on AMP- ja mitte-AMP-lehtedel erinev, võib see mõjutada testi tulemusi ja kajastada AMP toimivust ebatäpselt.
Katse käivitamine Google'i automaatse pakkumise kasutamise korral
Kui plaanite teha mis tahes tüüpi katse kampaaniaga, kus kasutatakse Google'i automaatset pakkumist, andke enne tulemuste hindamist nii algsele kampaaniale kui ka katsekampaaniale uute liiklustasemete ümberarvestamiseks aega vähemalt üks nädal.
Testide käivitamine teenuses Search Ads 360
Mustandeid ega katseid ei saa luua teenuses Search Ads 360. Kui loote mustandi Google Adsis, ei kuvata mustandis tehtud muudatusi teenuses Search Ads 360 enne, kui mustandi rakendate ja muudatused sünkroonite.
Kui loote katse Google Adsis ja sünkroonite konto teenusega Search Ads 360, kuvatakse katse teenuses Search Ads 360 uue kampaaniana.
- Teenuses Search Ads 360 näevad katsed välja samasugused nagu tavalised kampaaniad.
- Kui rakendate Search Ads 360 pakkumisstrateegia algsele kampaaniale, rakendatakse sama pakkumisstrateegia vaikimisi ka katsele.
- Algne kampaania ja katse kasutavad jagatud eelarvet. Kui eelarve pakkumisstrateegia rakendatakse algsele kampaaniale, peaksite enne katse loomist eelarve pakkumisstrateegia eemaldama, sest eelarve pakkumisstrateegiad ei saa eelarve jagamise korral kulusid hallata.
AMP-kampaaniate A-/B-testimine mustandite ja katsete abil
- Valige testitav kampaania.
- Ideaaljuhul peaks katse loomisel kasutatud algne kampaania olema mõeldud ainult mobiilseadmetele.
- Katse tulemuskaarte ei saa seadme alusel segmentida. Katsekampaania tulemusi saab küll seadme alusel segmentida, ent statistilise olulisuse aruanded pole saadaval. Kui teil pole ainult mobiilseadmetele mõeldud kampaaniaid, tuleb teil pärast katse lõppu segmentida katsekampaania tulemused seadme alusel, et näha, kuidas mõjutas AMP toimivust just mobiilseadmetes.
- Looge AMP-versioonid kindlasti kõigist kampaania sihtlehtedest.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Looge sellest kampaaniast mustand.
- Värskendage mustandkampaania mobiili-URL-e. Tehke kindlasti järgmist.
- Leidke kõik reklaamid ja märksõnad, mille jaoks on määratud lõplik URL.
- Valige „Kasuta mobiilseadmete puhul teistsugust lõplikku URL-i“, seejärel kleepige AMP-kampaania URL.
- Veenduge, et mobiili-URL viiks teie domeeni AMP-lehele (nt https://example.com/page_amp.html), mitte Google'i AMP-vahemällu (nt https://www.google.com/amp/s/example.com või https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Ärge muutke aluskampaania URL-e.
- Käivitage katse äsja loodud mustandi alusel. Soovitame teha järgmist.
- Määrake eelarvejaotuseks 50/50%, sel juhul on teie kampaania katseversioon esitamiseks sobilik 50% ajast. See võimaldab teil tulemusi näha kõige kiiremini. Märkus. Eelarvejaotust ei saa pärast katse käivitamist muuta.
- Kasutage küpsisefailipõhiseid jaotusi. See tähendab, et kasutajad näevad ainult teie kampaania üht versiooni olenemata sellest, mitu korda nad otsivad. Seetõttu ei saa tulemusi mõjutada muud tegurid. Samuti on saadud andmed täpsemad.
- Kui kasutate vaatajaskonna loendit, peab see hõlmama vähemalt 10 000 kasutajat, et teil oleks analüüsimiseks piisavalt andmeid.
- Valige sobilik algus- ja lõppkuupäev, et tagada soovitud kestus ning suurendada olulise tulemuse saavutamise tõenäosust.
Nõuanded
- Mida rohkem mobiiliklikke teie kampaania saab, seda kiiremini jõuab test oluliste tulemusteni.
- Mustandkampaania loomisel muutke ainult lõplikku mobiili-URL-i ja jätke kõik ülejäänu samaks, nii saate kõige selgemad tulemused.
- Kui teete algses kampaanias muudatusi, ei kajastu need teie katsekampaanias (ja vastupidi). Näiteks oletame, et soovite pakkumisi muuta. Sel juhul tuleb teil muuta pakkumisi nii algses kui ka katsekampaanias ja seda tuleb teha samal ajal, et vältida katse tulemuste mõjutamist.
- Andke kampaaniatele selged nimed (nt mustandi puhul „Kampaania nimi_AMP”), et neid oleks hiljem lihtne leida.
- Soovitame kasutada mustandeid ja katseid ainult juhul, kui värskendate katsekampaania kõiki lõplikke mobiili-URL-e. Kui muudate URL-e ainult ühes reklaamirühmas, soovitame teisaldada selle reklaamirühma uude kampaaniasse, peatada reklaamirühma algses kampaanias ja seejärel käivitada katse uues kampaanias.
AMP-kampaaniate A/B-testimine reklaamivariatsioonide abil
AMP-kampaaniate reklaami variatsioonide testi käitamise korral saate testi tulemused segmentida seadme alusel, et eristada mobiilipõhise toimivuse mõõdikuid.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Katsed.
- Klikkige valikul Reklaamivariatsioonid.
- Valige kampaania, kus soovite reklaami variatsioone esitada. Pidage meeles, et te ei saa samas kuupäevavahemikus ühe kampaania jaoks luua mitut reklaami variatsiooni.
- Klikkige uue reklaami variatsiooni loomiseks plussmärginupul
.
- Kui soovite valikut kitsendada, klikkige käsul Filtreeri reklaamid.
- Klikkige käsul Jätka.
- Klikkige jaotises „Valige, millist tüüpi variatsiooni soovite oma reklaamidele rakendada” rippmenüül ja valige käsk Otsi ja asenda.
- Sisestage värskendatud AMP URL-iga asendatav mobiili-URL väljale „Sisestage otsitav tekst”.
- Klikkige sisestatud URL-ist paremal oleval rippmenüül ja valige Lõplikus mobiili-URL-is.
- Sisestage värskendatud AMP URL väljale „Sisestage asendatav tekst”.
- Klikkige käsul Jätka.
- Sisestage variatsiooni nimi.
- Valige testi algus- ja lõppkuupäev.
- Määrake liikluse jaotus. Soovitame kasutada jaotust 50/50, sel juhul osalevad nii variatsioon kui ka algne reklaam sama paljudel oksjonitel.
- Pärast reklaami variatsiooni lõppu klikkige menüüriba nupul Segmendi
ja seejärel klikkige segmentimise rippmenüüs valikul Seade.
ja seejärel klikkige segmentimise rippmenüüs valikul Seade.