Lưu ý: Kể từ tháng 7, bạn sẽ thấy các trường mục tiêu không bắt buộc trong chiến dịch Tìm kiếm cho các chiến lược giá thầu mới là Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi. Xin lưu ý rằng đối với chiến dịch Video thúc đẩy hành động, đây là 2 chiến lược đặt giá thầu khác nhau. Khi bạn đặt một mục tiêu trong các trường không bắt buộc này, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ tối ưu hoá để đạt các mục tiêu này theo cách tương tự như chiến lược CPA (chi phí mỗi hành động) mục tiêu và ROAS (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo) mục tiêu. Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu sẽ hoạt động như chiến lược CPA mục tiêu hiện tại. Tương tự, chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu sẽ hoạt động như chiến lược ROAS mục tiêu hiện tại. Xin lưu ý rằng chiến dịch Khách sạn chỉ hỗ trợ chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu bắt buộc.
Tìm hiểu thêm về Chiến lược đặt giá thầu theo lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về Các thay đổi đối với cách tổ chức chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Tối đa hoá tổng giá trị lượt chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách đã chỉ định bằng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi.
- Khi bạn sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi không đặt ROAS mục tiêu, chúng tôi sẽ tập trung chi tiêu ngân sách vào việc tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi cho các chiến dịch của bạn. Nếu việc này không phù hợp với mục tiêu, bạn nên đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo mà bạn muốn chiến dịch đạt được.
- Nếu bạn sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu, chúng tôi sẽ giúp bạn nhận được giá trị lượt chuyển đổi cao nhất có thể với mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu) đó.
Chiến lược đặt giá thầu này sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) nâng cao để tối ưu hoá và đặt giá thầu. Chiến lược này còn cung cấp tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với từng phiên đấu giá. Bạn xác định giá trị muốn tối đa hóa (chẳng hạn như doanh thu bán hàng hoặc biên lợi nhuận) khi thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho tài khoản của mình.
Mức điều chỉnh giá thầu và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
Mức điều chỉnh giá thầu cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình với tần suất nhiều hơn hoặc ít hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm. Vì chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi giúp tối ưu hoá giá thầu của bạn dựa trên dữ liệu theo thời gian thực, nên các hệ số điều chỉnh giá thầu hiện có của bạn không được sử dụng. Có một ngoại lệ: Bạn vẫn có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu thiết bị là -100%.
Trước khi bắt đầu
- Tự tìm hiểu về chiến lược đặt giá thầu tự động.
- Để có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, bạn cũng cần thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi bằng các giá trị theo từng giao dịch.
- Bạn có thể điều chỉnh giá trị chuyển đổi cho những kiểu khách hàng, thiết bị hoặc vị trí có giá trị cao hơn bằng các quy tắc giá trị chuyển đổi.
Cách hoạt động
Dựa vào hiệu suất trước đây và việc đánh giá các tín hiệu bối cảnh xuất hiện tại thời điểm đấu giá, chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi sẽ tìm một giá thầu tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện. Google đặt các giá thầu này để giúp bạn nhận được những lượt chuyển đổi có giá trị nhất cho chiến dịch trong phạm vi ngân sách của bạn.
Trước khi chuyển sang chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, bạn hãy:
- Kiểm tra ngân sách trung bình hằng ngày của bạn. Nếu bạn không đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu), chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi sẽ cố gắng chi tiêu hết ngân sách trung bình hằng ngày của bạn. Do đó, nếu bạn hiện đang chi tiêu ít hơn nhiều so với ngân sách, chiến lược này có thể tăng mức chi tiêu đáng kể.
- Kiểm tra các mục tiêu lợi tức đầu tư (ROI) của bạn. Nếu có mục tiêu ROI cho chiến dịch của bạn, chẳng hạn như ROAS mục tiêu, thì bạn nên thêm một ROAS mục tiêu vào chiến lược giá thầu của mình.
So sánh Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi so với chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
- Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ cố gắng tạo ra nhiều lượt chuyển đổi nhất trong phạm vi ngân sách nhất định, bất kể giá trị chuyển đổi là bao nhiêu.
- Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi sẽ cố gắng tạo ra nhiều giá trị chuyển đổi nhất trong phạm vi ngân sách nhất định. Chiến lược này có thể đặt giá thầu cao hơn cho những phiên đấu giá mang lại giá trị chuyển đổi cao hơn so với những phiên đấu giá có giá trị chuyển đổi thấp hơn.
Tạo chiến lược giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
Bạn có thể tạo một chiến lược giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho một chiến dịch (chiến lược chuẩn) duy nhất hoặc nhiều chiến dịch (chiến lược giá thầu danh mục đầu tư) theo các cách sau:
- Tạo chiến dịch mới.
- Tạo hoặc thay đổi trong phần cài đặt chiến dịch.
- Tạo trên trang "Chiến lược giá thầu".
Để tạo một chiến lược giá thầu, hãy đọc bài viết Thiết lập chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về tính năng đặt giá thầu tự động
- Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minh
- Thiết lập chiến lược Đặt giá thầu thông minh
- Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu
- Giới thiệu về giá trị chuyển đổi
- Giới thiệu các quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi
- Cách thiết lập tROAS cho Quảng cáo khách sạn
