Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
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如何判断什么样的广告有助于取得出色业务成效？在制作智能广告系列之前，您应先思考以下 3 个问题。
下面，我们将向您展示来自浙江一家虚构自行车商店“小马自行车行”的示例和回答。我们还准备了一个工作表，您可以下载和打印该表。请随意使用该表来练习为自己的商家撰写广告。
问题 1：我要提供哪些产品/服务？
列出您想要宣传的产品和服务。
| 思考以下问题 | 可能的回答 |
|---|---|
| 我的商家提供哪些产品/服务？ |
自行车出售 自行车出租 |
| 主要卖点是什么？ |
夏末折扣 经济实惠的时尚自行车 款式众多 |
| 与其他商家相比，我所提供的产品/服务有什么不同？ |
价格低廉 贴心而实用的客户服务 自行车以旧换新计划 |
问题 2：我要达成什么样的目标？
确定您的主要广告目标，以及您希望利用广告实现的结果。
| 思考以下问题 | 可能的回答 |
|---|---|
|
我希望客户采取哪些行动？ |
访问网站 光顾实体店 在线预约租车 |
|
客户应何时采取行动？ |
8 月底（限时优惠或折扣） 全年 |
|
我希望我的产品/服务给客户留下什么印象？ |
经济实惠 全家适宜 |
问题 3：哪些人是我的客户？
描述您的客户，如果您有具备不同目标和需求的不同类型的客户，请将其细分为不同的群体。
| 思考以下问题 | 可能的回答 |
|---|---|
| 哪些人是我的客户？ |
本地人 家庭 大型团体 |
|
客户的需求是什么？他们关注的是什么？ |
有趣的活动 性价比高 令人难忘 |
|
客户处于什么情境？ |
想在线或到店购物 需要快速预订 对如何选择合适的自行车有非常基本的认识 |
总结
在思考清楚有关产品、目标和客户的问题后，您就可以制作文字广告了。您可以在下面查看来自虚构自行车商店“小马自行车行”的示例标题和广告内容描述。“小马自行车行”的标题和广告内容描述不仅符合智能广告系列中的文字广告简介中规定的所有准则，还可以任意组合形式使用。
| 文字广告组成部分 | 示例 |
| 标题（3-15 个标题，每个不超过 30 个字符） |
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| 广告内容描述（2-4 条广告内容描述，每条不超过 90 个字符） |
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在您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以一种可避免重复的方式将文字分配到多个广告组合中。在任意广告中，系统会选择最多 3 个标题和 2 条广告内容描述，然后以不同的组合和顺序进行展示。在一段时间内，Google Ads 会测试出最具潜力的广告组合，并通过机器学习技术摸索出对于各个不同的搜索查询，哪些组合最为相关。
客户搜索“小马”商家或服务时，可能会看到下面这些标题和广告内容描述组合。
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