S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Vlastné parametre umožňujú identifikovať návštevníkov webu na základe kategórií, ktoré určíte. Ak chcete používať vlastné parametre, budete ich musieť pridať do globálnej značky webu. Následne budete môcť vytvoriť rozšírené segmenty údajov, ktoré zobrazia reklamy iba tým návštevníkom webu, ktorí spĺňajú podmienky vlastných parametrov.
V tomto článku sa dozviete, ako upraviť kód webu tak, aby v globálnej značke webu obsahoval vlastné parametre. Nájdete tu aj pokyny na používanie vlastných parametrov v segmentoch údajov.
Pokyny
Ako do globálnej značky webu pridať vlastné parametre
Ak chcete implementovať vlastné parametre, musíte najprv nastaviť globálnu značku webu a pridať ju na svoj web. Táto značka pozostáva z globálnej značky webu a útržka udalosti, ktoré sa funkčne dopĺňajú a umožňujú tak sledovať údajové udalosti. Ak na svojom webe už útržok udalosti máte, môžete pridať vlastné parametre do existujúceho útržka.
Útržok udalosti s vlastnými parametrami
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Tu vložte vlastný parameter
'parameter2': '', // Tu vložte vlastný parameter
'parameter3': '' // Tu vložte vlastný parameter
});
</script>
Váš správca webu bude musieť dynamicky vyplniť vlastné parametre s relevantnými informáciami. Pri vlastných parametroch sa musí použiť formát JSON (JavaScript Object Notation), čo je formát na prenos štruktúrovaných dát cez pripojenie k sieti.
Pri spoločnom umiestnení kódu globálnej značky webu a útržka udalosti s vlastnými parametrami by mala globálna značka webu vyzerať ako v príklade nižšie. Toto je ukážka značky pred implementáciou. Túto vzorku kódu určite nekopírujte a neprilepujte:
Príklad globálnej značky webu v kóde webu
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Prečítajte si, ako na webe inovovať staršie značky.
Tip
Pri implementovaní globálnej značky webu, najmä s vlastnými parametrami, môžete pomocou nástroja Google Tag Assistant skontrolovať, či značku implementujete na konkrétnej stránke správne. Tento nástroj je k dispozícii ako rozšírenie pre Chrome, ktoré automaticky overuje útržky kódu Google na ľubovoľnej stránke a môže vám pomôcť odstrániť zistené chyby. Stiahnite a nainštalujte si rozšírenie Tag Assistant z obchodu Google Chrome.
Vytváranie segmentov údajov s vlastnými parametrami
Vlastné parametre, ktoré odošlete v značke, sa sprístupnia pri vytváraní segmentov údajov v službe Google Ads. Ak chcete vytvoriť zoznamy údajov s vlastnými parametrami, postupujte takto:
- V pravom hornom rohu obrazovky účtu kliknite na ikonu kľúča
.
- V sekcii Zdieľaná knižnica kliknite na položku Správca publík.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte položku + Návštevníci webu.
- Zadajte Názov publika a skontrolujte, či je položka Členovia zoznamu nastavená na možnosť Návštevníci stránky.
- V sekcii Navštívená stránka:
- V rozbaľovacej ponuke Webová adresa vyberte vlastný parameter.
- Vyberte operátor (príklady: obsahuje, rovná sa, začína na).
- Zadajte hodnotu pre svoj vlastný parameter.
- Kliknite na možnosť Vytvoriť publikum.
Ak chcete napríklad do svojho zoznamu pridať prémiových členov webu, môžete vybrať parameter membertype, potom vybrať operátor „sa rovná“ a zadať hodnotu „prémiový“.
Vytváranie rozšírených zoznamov pomocou operátorov A, ALEBO
Ak chcete vytvoriť rozšírený zoznam s vlastnými parametrami, môžete pridať nové podmienky vo vzťahu ALEBO (stránka musí spĺňať ktorúkoľvek z podmienok) alebo vo vzťahu A (stránka musí spĺňať všetky podmienky):
- Ak chcete pridať nové podmienky vo vzťahu ALEBO, kliknite na tlačidlo ALEBO pod rozbaľovacou ponukou Webová adresa.
- Ak chcete pridať nové podmienky vo vzťahu A, kliknite na tlačidlo A vpravo od vlastného parametra.
Príklad
Ak by ste chceli upraviť pravidlo zoznamu tak, aby zahŕňalo členov, ktorí použili kontaktný formulár, klikli by ste na tlačidlo A a nastavili novú podmienku na conversiontype > rovná sa > kontaktný formulár.
Bežné zoznamy, ktorými začať
Nečlenovia, ktorí si prezerali konkrétne kategórie stránok
Ak chcete vytvoriť zoznam údajov zahŕňajúci nečlenov, ktorí si prezerali konkrétne kategórie, pomocou vlastného parametra membertype môžete identifikovať návštevníkov, ktorí sa ešte nezaregistrovali a prezerali si sekciu webu Hry. Prvú podmienku nastavíte ako membertype > rovná sa > nečlen a druhú podmienku nastavíte ako subsection > rovná sa > hry.
Bežní členovia, ktorí nikdy nepoužili kontaktný formulár
Povedzme, že chcete osloviť návštevníkov, ktorí sa zaregistrovali, ale firmu nikdy nekontaktovali. Ak chcete vytvoriť takýto zoznam, použijete vlastný parameter membertype, ktorý bude predstavovať návštevníkov, a vlastný parameter conversiontype, ktorý bude predstavovať odoslanie
kontaktného formulára. Prvú podmienku nastavíte ako membertype > sa rovná > bežní a druhú podmienku ako conversiontype > sa nerovná > kontaktný formulár.
Prémioví členovia, ktorí si na vašom webe prezerajú viaceré typy obsahu
Nakoniec predpokladajme, že chcete osloviť prémiových členov, ktorí navštívili konkrétne sekcie vášho webu. Na označenie prémiových členov by ste použili parameter membertype. A potom by ste na zadanie alebo vylúčenie sekcií webových stránok použili vlastné parametre section a subsection. Mohli by ste použiť napríklad tieto podmienky:
- Prvá podmienka: membertype > sa rovná > prémioví
- Druhá podmienka: section > sa rovná > zábava
- Tretia podmienka: subsection > sa rovná > movies
- Štvrtá podmienka: subsection > sa nerovná > hry
