- Если вы свяжете аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы, вам будет проще отслеживать переходы на сайт по объявлениям.
- Кроме того, вы сможете просматривать данные Google Аналитики об эффективности этих объявлений в обзоре умных кампаний.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Используя Google Аналитику и Google Рекламу, вы сможете узнать, насколько ваш сайт соответствует поставленным целям. Один из способов оценки эффективности объявлений заключается в том, чтобы отслеживать ценные для бизнеса действия, которые пользователи совершают на сайте (так называемые конверсии), например покупки или подписки на новостную рассылку.
Если вы уже используете Google Аналитику для отслеживания трафика сайта, свяжите этот сервис с аккаунтом Google Рекламы. Это позволит вам просматривать показатели Google Аналитики для ваших объявлений в обзоре умных кампаний.
Почему рекомендуется связать аккаунт Google Аналитики и умные кампании?
Умные кампании работают на основе технологий Google Рекламы и искусственного интеллекта. Они позволяют получить нужные результаты, и при этом их легко настраивать и не нужно постоянно контролировать. Если настроить отслеживание конверсий в Google Аналитике и связать аккаунт Аналитики с умными кампаниями на основе искусственного интеллекта, то они будут работать ещё эффективнее и приносить наглядные результаты.
С чего начать
1. Свяжите аккаунты
Аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы можно связать, если они зарегистрированы на один и тот же адрес электронной почты.
Если у вас есть аккаунт Google Аналитики с таким же адресом, то в обзоре умной кампании будет доступна возможность установить связь. Если у вас пока нет аккаунта Google Аналитики, его можно создать в Google Рекламе.
Примечания
- Если вы создали новый аккаунт Аналитики в Google Рекламе и при этом ваша компания подпадает под действие Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR) или закона штата Калифорния "О защите конфиденциальности потребителей" (CCPA), вам необходимо прочитать и принять Условия обработки данных. Для этого войдите в свой аккаунт Аналитики.
- Умные кампании, связанные с Google Аналитикой, будут импортировать и включать конверсии для всех кампаний Google Рекламы. Если у вас несколько умных кампаний, то если вы свяжете с аккаунтом Google Аналитики одну из них, остальные кампании тоже будут связаны с ним.
- Если у вас есть кампании Google Рекламы других типов (например, кампании в поисковой или контекстно-медийной сети и т. д.), в которых используется интеллектуальное назначение ставок за конверсии, то импорт и включение конверсий для умных кампаний может повлиять на такие ставки.
Чтобы конверсии для умных кампаний не использовались при интеллектуальном назначении ставок в кампаниях других типов, исключите их, сняв соответствующие флажки в разделе Включение данных в столбец "Конверсии".
2. Добавьте идентификатор отслеживания Google Аналитики на свой сайт
Идентификаторы отслеживания
Google Аналитика присваивает каждому сайту, трафик которого вы хотите отслеживать, идентификатор вида UA-000000-01. Этот идентификатор (который также называют фрагментом кода JavaScript Google Аналитики) необходимо добавить на каждую страницу сайта.
В процессе настройки Аналитики для работы с Google Рекламой вы сможете посмотреть свой идентификатор отслеживания в разделе "Подключение веб-сайта".
После этого перейдите в систему управления контентом, которую вы используете для работы с сайтом, найдите страницу настроек и введите идентификатор отслеживания.
Некоторые системы управления контентом предлагают плагины, которые размещают код отслеживания Google Аналитики на веб-страницах. Чтобы добавить идентификатор отслеживания Google Аналитики, следуйте инструкциям для своей платформы.
Вот ссылки на документацию для некоторых популярных хостинг-платформ (некоторые из них недоступны на русском языке):
- GoDaddy
- Google Blogger
- Google Сайты
- Jimdo Creator
- Jimdo Dolphin
- Magento
- One.com
- Prestashop
- Shopify
- Squarespace
- Wordpress.com (для бизнеса)
- Wix
- Weebly
Теги Аналитики
Если вы настроили идентификатор отслеживания через одну из перечисленных выше систем управления контентом (например, Shopify, Squarespace и т. д.), то вам больше не нужно выполнять никаких действий. Если вы меняете код сайта вручную, добавьте тег Google Аналитики на каждую страницу сайта.
Тег отслеживания Google Аналитики – это фрагмент кода JavaScript, который собирает данные с сайта и отправляет их в Google Аналитику. Он создается для каждого сайта или страницы. Вставьте тег, не изменяя его, в код страниц, которые нужно отслеживать, непосредственно перед закрывающим тегом </head>.
Прочитайте о том, как настроить тег отслеживания.
3. Как отслеживать переходы на определенные страницы вашего сайта
Вы можете настроить цели по переходу на определенные страницы вашего сайта и отслеживать, как часто пользователи посещают их после клика по объявлению. Рекомендуем указывать целевые страницы, на которых пользователи могут совершить значимые действия. К ним относятся, например, страницы для оформления покупок, регистрации, подписки, а также страница с контактными данными. Отслеживая посещения целевых страниц, вы сможете определить, насколько эффективны ваши объявления.
После указания нужной страницы она добавляется в настройки Google Аналитики. Статистика этой страницы будет показана на панели управления умной кампанией.
Пример
Вы хотите, чтобы ваши объявления способствовали росту количества регистраций на вашем сайте www.yourpage.com.
Когда пользователь будет завершать регистрацию на вашем сайте, он перейдет на страницу www.yourpage.com/finish-sign-up. Настроив эту страницу в качестве целевой, вы сможете отслеживать количество регистраций на сайте.
