- Propojte Google Analytics s účty Google Ads a měřte návštěvnost webu z reklam.
- Zobrazte si v přehledu chytrých kampaní data z Google Analytics o vašich reklamách a jejich výkonu.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Díky Google Analytics a Google Ads můžete měřit, jak se vašemu webu daří plnit stanovené obchodní cíle. Výkon reklam lze měřit různými způsoby. Jedním z nich je sledovat dokončené aktivity na webu (tzv. konverze), které posilují úspěšnost vaší firmy. Mohou to být například nákupy nebo registrace k odběru zpravodaje.
Pokud už Google Analytics k měření návštěvnosti na webu používáte, můžete svůj účet propojit s účtem Google Ads. Po propojení se metriky z Google Analytics týkající se reklam zobrazí v přehledu chytrých kampaní.
Výhody propojení Google Analytics s chytrými kampaněmi
Chytré kampaně využívají technologie Google Ads a umělé inteligence od Googlu, aby vám maximálně urychlily nastavování a správu reklam. Když ve službě Google Analytics nastavíte konverze a pak ji propojíte s chytrými kampaněmi, bude umělá inteligence od Googlu fungovat ještě lépe a může vaší firmě přinést konkrétní, měřitelné výsledky.
Jak začít
1. Propojte účty
K propojení účtů Google Analytics a Google Ads musíte použít stejnou přihlašovací e-mailovou adresu.
Pokud už účet Google Analytics se stejnou adresou máte, zobrazí se vám v přehledu chytrých kampaní odkaz k propojení. V případě, že účet Google Analytics ještě nemáte, můžeme vám ho v Google Ads vytvořit.
Poznámky:
- Pokud si v Google Ads vytvoříte nový účet Analytics a vaše firma podléhá obecnému nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) nebo zákonu o ochraně soukromí spotřebitelů v Kalifornii (CCPA), musíte přijmout podmínky zpracování dat. Přihlaste se k účtu Analytics, přečtěte si podmínky a přijměte je.
- V chytrých kampaních propojených se službou Google Analytics budou importovány a aktivovány konverze ze všech kampaní Google Ads. Jestliže máte chytrých kampaní více a jednu z nich propojíte, propojí se i ostatní.
- Pokud máte v Google Ads i kampaně jiného typu (např. kampaně ve vyhledávání, obsahové kampaně apod.) a využíváte v nich chytré nabídky, může se stát, že import a aktivace konverzí v chytrých kampaních ovlivní nabídky v ostatních kampaních.
Jestliže tyto konverze u chytrých nabídek v kampaních jiného typu používat nechcete, můžete je vyloučit tak, že u nich v nastavení Zahrnout do sloupce Konverze zrušíte zaškrtnutí.
2. Přidejte na web ID měření Google Analytics
ID měření
Google Analytics vytváří ID měření pro každý web, jehož návštěvnost chcete měřit. Jedná se o řetězec, který vypadá například jako UA-000000-01. Tento řetězec (fragment kódu JavaScript služby Google Analytics) je třeba přidat na každou stránku webu.
Při nastavování služby Analytics v Google Ads najdete ID měření v části Připojte svůj web.
Až ID měření zjistíte, přejděte do systému správy obsahu (CMS), který používáte k údržbě webu. Vyhledejte v něm stránku s nastaveními, kde lze ID měření Google Analytics zadat.
Některé systémy CMS instalaci měřicího kódu Analytics usnadňují pomocí pluginů, které ho na web přidají. Přečtěte si pokyny dané platformy.
Zde jsou pokyny k nastavení služby Analytics u některých hojně využívaných poskytovatelů webových služeb:
- GoDaddy
- Google Blogger
- Weby Google
- Jimdo Creator
- Jimdo Dolphin
- Magento
- One.com
- Prestashop
- Shopify
- Squarespace
- Wordpress.com (pro firmy)
- Wix
- Weebly
Značky Analytics
Pokud ID měření nastavíte pomocí některého z výše uvedených systémů (například Shopify, Squarespace apod.), máte hotovo. Pokud zdrojový kód webu upravujete ručně, bude třeba přidat značku Google Analytics na všechny stránky webu.
Značka Google Analytics je fragment kódu JavaScript, který z webu shromažďuje data a odesílá je službě Google Analytics. Generuje se pro každý web či webovou stránku. Neupravený fragment můžete celý vložit na každou stránku, kterou chcete měřit. Fragment se vkládá těsně před uzavírací značku </head>.
Přečtěte si v centru nápovědy Google Analytics, jak značku Analytics nastavit.
3. Přidání nebo úprava cílů pro cílové stránky
Nastavením cílů pro cílové stránky můžete měřit, jak často se zákazníci po kliknutí na vaši reklamu dostanou na určitou stránku vašeho webu. Cíle pro cílové stránky je vhodné přidat na stránky, na kterých je něco významného, například stránky s kontaktními údaji nebo možností nákupu či registrace. Efektivní cíle pro cílové stránky umožňují měřit, jak jsou vaše reklamy úspěšné z hlediska přivádění zákazníků.
Jakmile přidáte cíl pro cílové stránky, přidá se do nastavení Google Analytics a zobrazí se v panelu chytré kampaně.
Příklad
Chcete vytvořit reklamy, které přimějí zákazníky zaregistrovat se na vašich webových stránkách www.vasestranka.com.
Jakmile se někdo zaregistruje na vašem webu, bude přesměrován na stránku s adresou URL www.vasestranka.com/dokonceni-registrace. Když nastavíte cíl pro cílové stránky s touto adresou URL, zjistíte, kolik zákazníků se na vašem webu zaregistrovalo.