Du kan nå ut til potensielle kunder med kampanjer og annonsegrupper ved å benytte deg av rekke ulike målrettingsmetoder. Du kan målrette annonser mot brukersegmenter ved å velge kriterier, for eksempel hvilke målgrupper du ønsker å nå ut til, eller hvilket innhold du vil at annonsene skal vises i.
I noen tilfeller ønsker du kanskje å følge med på annonseresultatene når en kunde samsvarer med bestemte kriterier, men du vil samtidig ikke begrense annonsevisningene utelukkende til de tilfellene der disse kriteriene oppfylles. Med Observasjon-funksjonen kan du overvåke og fastsette egendefinerte bud for kriterier uten å begrense rekkevidden du oppnår med annonsene.
Denne artikkelen forklarer hvordan innstillingene for målretting og observasjon fungerer. Se en trinnvis veiledning til konfigurering av denne funksjonen i artikkelen Velg målretting og observasjon.
Om Målretting-innstillingen
Når du bruker «Målretting»-innstillingen for kampanjene eller annonsegruppene dine (f.eks. interessemålgrupper, plasseringer eller remarketing), forteller du Google Ads hvem du ønsker å nå ut til med annonsene dine, eller hvor på nettet du vil vise annonsene dine.
Hvis du ikke oppgir noen målrettingsmetode for annonsegrupper som inngår i bannerkampanjer, er de eneste begrensningene for hvor de tilhørende annonsene kan vises, avhengig av de aktuelle kampanje- og kontoinnstillingene du har angitt. Dette kan for eksempel være språk, steder og innholdsekskluderinger. Dette betyr at annonsene dine kan vises hvor som helst på nettet, i Displaynettverket og på YouTube, i tråd med kampanje- og kontoinnstillingene dine.
Bruksområde
Bruk «Målretting»-innstillingen i annonsegruppene eller kampanjene dine når du bare vil at annonser i annonsegruppen skal vises til bestemte målgrupper eller i spesifikt innhold du har valgt. Vi anbefaler alle annonsører å bruke målretting i bannerkampanjene sine.
- Med «Målretting» begrenses rekkevidden du oppnår med annonsegruppen din.
- I tillegg til å begrense rekkevidden din kan du også bruke egendefinerte bud eller budjusteringer i bestemte kriterier i målrettingen. Finn ut mer om budgivningsfunksjonene i bannerkampanjer.
Om Observasjon-innstillingen
Når du bruker «Observasjon»-innstillingen, berøres ikke rekkevidden til kampanjen eller annonsegruppen din. Denne innstillingen har med andre ord ingen innvirkning på hvem som får se annonsene dine, eller hvor annonsene kan vises. Hvis du bruker Observasjon-innstillingen, kan du imidlertid overvåke resultatene du oppnår med annonsene i emnene, plasseringene og målgruppene du har valgt, mens kampanjen din kjører. Med denne innstillingen ser du også resultatene du oppnår med andre kriterier når disse omfattes av den nåværende målrettingen din.
På dette grunnlaget kan du deretter gjøre endringer i kampanjen, som for eksempel å foreta budjusteringer knyttet til visse kriterier. Det kan også være gunstig å opprette nye annonsegrupper der målrettingskriteriene er basert på observasjonene dine.
Du finner «Observasjon»-innstillingen på «Endre all målretting»-siden. Du kan også legge til observasjonsmetoder fra rapporteringssiden for den aktuelle metoden, såfremt denne metoden ikke inngår i målrettingen i den aktuelle annonsegruppen. Merk: Du kan legge til en observasjonsmetode først etter at du har laget en annonsegruppe.
Bruksområde
Bruk Observasjon-innstillingen hvis du ikke vil avgrense målrettingen i kampanjen eller annonsegruppen enda mer, men du samtidig vil holde øye med resultatene du oppnår i forhold til visse kriterier. Vi anbefaler at Observasjon-innstillingen benyttes i alle søkekampanjer, og at mer erfarne annonsører også bruker den i bannerkampanjer.
I kampanjer med smart budgivning blir førsteparts målgruppesegmenter som blir lagt til når Observasjon-innstillingen benyttes, brukt som signaler i strategier med smart budgivning. Finn ut mer om målgruppesegmenter.
- Rekkevidden til kampanjene og annonsegruppene dine begrenses ikke av Observasjon-innstillingen.
- Det blir rapportert data om annonser som er i tråd med kriteriene valgt for både målretting og observasjoner.
- I tillegg til å observere resultatene du oppnår med kriterier, kan du også bruke egendefinerte bud eller budjusteringer i bestemte kriterier i observasjonene dine. Finn ut mer om budgivningsfunksjonene i bannerkampanjer.
Eksempler
Målretting
I Annes butikk selger hun motorsykkeljakker for kvinner. Hun har en annonsegruppe med navnet «Kvinnelige motorsyklister». I den velger hun «Kvinne» som kjønn under demografisk informasjon og interessemålgruppen «Motorsykkelentusiaster». Med disse målrettingsvalgene begrenses rekkevidden hun kan få med annonsegruppen sin, slik at annonsene bare vises til kvinner som er interessert i motorsykler.
Observasjoner
Anne lurer på om kundene hennes også kan være interessert i treningstøy. Hun vil gjerne finne ut mer om dette, men vil unngå at annonsegruppens rekkevidde begrenses enda mer. Hun klikker på blyantikonet på Målgruppe-siden og velger deretter de aktuelle kampanjene, målgruppen «Hva de aktivt undersøker eller planlegger» samt Klær og tilbehør og Treningstøy som observasjonskriterier.
Med denne observasjonsinnstillingen kan Anne se rapporter om hvor mange annonsevisninger som ble presentert til brukere som også er interessert i treningstøy. Vær oppmerksom på at observasjoner rapporteres når de overlapper med den gjeldende målrettingen (i dette tilfellet «Treningstøy», «Kvinner» og «Motorsykkelentusiaster»).
Hvis resultatene for annonsene som vises til brukere som også er interessert i treningstøy, skiller seg fra resultatene for andre annonser, kan Anne heve eller senke budene sine for denne målgruppen. Hun kan også opprette en ny annonsegruppe målrettet mot brukerne som er interessert i treningstøy, hvis hun ønsker at disse brukerne skal føres til en separat landingsside eller få presentert tilpassede tilbud.
Tilgjengelighet av Målretting og Observasjon
I kampanjer i Displaynettverket
Anbefalt bruk: «Målretting» og «Observasjon»Du kan bruke disse målrettingsmetodene i kampanjen eller annonsegruppen din:
- søkeord for banner-/videoannonsering
- plasseringer
- emner
Du kan bruke disse observasjonsmetodene i kampanjen eller annonsegruppen din:
- plasseringer
- emner
Det er mulig å bruke en kombinasjon av én målrettingsmetode og én observasjonsmetode (f.eks. emnemålretting og observasjon av plasseringer) i den samme kampanjen eller annonsegruppen, men vi fraråder dette. Hvis du gjør det, kan resultatene fra den faktiske observasjonen begrenses.
Vi anbefaler at du organiserer målrettingen ut fra resultatene fra observasjonene du gjør, slik at du kan maksimere resultatene fra den faktiske målrettingen. For eksempel:
- emnemålretting og plasseringsmålretting
- søkeordmålretting for banner-/videoannonsering og plasserings- eller emnemålretting
I kampanjer for Søkenettverket og i Shopping-kampanjer
Anbefalt bruk: «Observasjon»Du kan bruke «Observasjon» for målgrupper, som omfatter datasegmenter for søkeannonser. Finn ut mer om datasegmenter for søkeannonser.
